用技術(shù)，走在競品的前面。

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游說的關(guān)鍵是洞察先機，預(yù)測對手招數(shù)，然后設(shè)計對策，贏家永遠(yuǎn)比對手快一步，當(dāng)對手一掀底牌，就亮出王牌。要確定能趁其不備，讓對方無法反擊?！娪啊端孤∨俊?/p>

運營是戰(zhàn)場，搞定自己還不夠，需要搞定別人——了解競品的一舉一動，預(yù)測競品的趨勢，然后拿出一擊必殺的方案。

然而大部分運營人，日常關(guān)注的焦點都是自家產(chǎn)品的運營數(shù)據(jù)，絕少顧及競品。

一方面，工作內(nèi)容以自家產(chǎn)品為核心，很難分配精力做競品調(diào)研；另一方面，競品的運營數(shù)據(jù)顯然都是封閉的，幾乎不太可能獲取到對方的核心數(shù)據(jù)。

作為萬智牌實體卡牌玩家，我曾經(jīng)在 2018 年騰訊宣布代理萬智牌網(wǎng)絡(luò)版《萬智牌競技場(Magic the Gathering: Arena)》（以下簡稱 MTGA）時，對 MTGA 的主要競爭對手《爐石傳說》的活動運營做過分析，并據(jù)此給騰訊 MTGA 團隊提出了一些活動運營建議。

而爐石的活動運營數(shù)據(jù)，則全部來自于暴雪財報和我用 Python 編程語言編寫的網(wǎng)絡(luò)爬蟲。

今天，就和大家扒一扒，如何用爬蟲來獲取競品數(shù)據(jù)、并進行分析。

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爬蟲的原理很簡單，就是用代碼來模擬人類訪問網(wǎng)站的行為，從而自動化獲取數(shù)據(jù)。

一般我們需要爬取的數(shù)據(jù)量較大，由爬蟲來抓取數(shù)據(jù)、然后存入數(shù)據(jù)庫，無論是數(shù)據(jù)采集效率、還是數(shù)據(jù)統(tǒng)計效率，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人工操作。

Python 作為一個生態(tài)極為豐富的動態(tài)語言，非常適合用來做爬蟲之類小工具。

不過，今天我們不講編程，只講運營。

《爐石傳說》作為國內(nèi) TCG 類在線卡牌游戲的最成功產(chǎn)品，其獨特而完善的活動運營水平，基本可以完虐其他所有競品，這也是爐石除了自身的高品質(zhì)以外最強大的競爭力之一。

那么，爐石傳說的活動運營數(shù)據(jù)，應(yīng)該從哪里找呢？

我瞄準(zhǔn)的，就是其活動新聞和公告。通過新聞公告，我可以獲取爐石傳說運營活動的活動內(nèi)容、范圍、時間、頻次等信息。這些是爐石活動運營公開信息中最重要的數(shù)據(jù)。

爐石官方網(wǎng)站的新聞公告，自2013年內(nèi)測起至2018年6月25日，共發(fā)布了485篇。我通過編寫 Python 爬蟲獲取到了這485篇新聞和公告的數(shù)據(jù)（本文不討論 Python 編程問題，請自行學(xué)習(xí)），對其進行分類及打標(biāo)簽，最后將數(shù)據(jù)儲存入 MongoDB 數(shù)據(jù)庫。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們可以管窺《爐石傳說》的活動運營節(jié)奏。

（上圖為爬蟲運行時的截圖）

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跳過技術(shù)內(nèi)容，通過爬蟲，我們得到了《爐石傳說》的所有活動和賽事的信息，包括活動內(nèi)容、范圍、時間、頻次。有了這些信息，可以分析出什么呢？

首先，我們按照時間周期（周、月、季、年）對《爐石傳說》的活動運營做分類，并簡要分析（以下數(shù)據(jù)及資料均來源于爬蟲獲取到的公開信息，截止日期2018年6月25日，部分結(jié)論并不一定完全適用于現(xiàn)在）：

1. 年度活動：品牌建設(shè)活動

暴雪嘉年華，ChinaJoy，全球巡回賽等活動，建立游戲品牌，與玩家線下互動。

2. 季度活動：新擴展發(fā)布

通過公告發(fā)布日期，可以計算初，爐石的新擴展發(fā)布間隔從最早的7個月、到5個月、再到現(xiàn)在的4個月，其發(fā)布周期正在逐漸縮短。

爐石的加速發(fā)布，也反向印證了暴雪在其財報中所說的，「新擴展對新注冊用戶、留存用戶、回流用戶三項數(shù)據(jù)均有良好效果」。預(yù)計未來，爐石傳說還會提高擴展發(fā)布速度，很有可能維持和萬智牌相同的的「每3個月發(fā)布一個新擴展」的速度。

目前，讓新擴展發(fā)布頻率在「玩家付費意愿」和「玩家熟悉牌張時間」之中找到一個均衡點，是《爐石傳說》非常重要的長期目標(biāo)。

一旦擴展發(fā)布的速度穩(wěn)定下來，《爐石傳說》的活動運營將正式定型，更多、更好、更有趣的活動及賽事會成為爐石玩家的核心刺激點。

（截至目前2019年9月，爐石傳說的新擴展發(fā)布速度已經(jīng)提高到3個月，符合上文預(yù)期）

3. 月度活動：月度賽季

常規(guī)公告，平均18天發(fā)布一篇。從2014年3月的第一賽季開始，直到2015年11月，一直保持月初1篇新賽季公告、月底一篇賽季結(jié)束公告。

賽季公告、結(jié)束公告各自使用了模板，在賽事風(fēng)格、結(jié)束語中進行了修改，降低了文案工作量和錯誤率。由于比賽是常規(guī)活動，可以通過模板化的文案推測，比賽必然具備了固定框架，故而得以穩(wěn)定運行。

在2015年11月以后，結(jié)束公告取消，僅保留了新賽季公告，原因未知。

4. 周活動：亂斗模式

亂斗模式的公告，至今一共119篇，大部分時間每7天一次公告，過年期間會暫停，平均間隔為9天。

亂斗模式通過附加不同的規(guī)則，使每周的比賽均具有不同的可玩性，是爐石目前頻率最高的活動。

5. 不定期活動：和暴雪其他游戲的配合，以及臨時類活動

爐石會不定期和風(fēng)暴英雄等游戲進行互動，目測是市場部門與運營部門共同配合的活動。

這類活動沒有明顯的時間規(guī)律，經(jīng)常在爐石的各類活動中見縫插針。

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除了爬蟲信息以外，我們還可以關(guān)注暴雪的財務(wù)報表，從中可以追蹤到《爐石傳說》用戶數(shù)增長的軌跡，并計算出爐石注冊用戶的年增長率。

爐石傳說注冊用戶增長數(shù)據(jù)概覽：

• 2014年3月1000萬，來源：暴雪2014Q1財報
• 2015年1月2500萬（增長1500萬用戶，增長率150%），來源：暴雪2014年報
• 2016年1月5000萬（增2500萬用戶，增長率100%），來源：暴雪2016Q1財報
• 2017年4月7000萬（增長2000萬用戶，增長率40%），來源：暴雪2017Q1財報（2018 年之后財報未公布爐石傳說注冊玩家數(shù)據(jù)）
• 2018年11月1億（增長3000萬用戶，較18個月前提高43%），來源：暴雪官方新聞通稿

通過官方數(shù)據(jù)可以看到，2014-2016年度，《爐石傳說》的用戶增長速度達到巔峰，年注冊用戶增長高達100%-150%，2年時間凈增長4000萬用戶。

而2016-2017財年，增長速率降至40%，凈增長用戶數(shù)降為2000萬。

2018年底，《石傳說達》到了標(biāo)志性的1億用戶數(shù)，相比前一個年度，其達到43%的用戶增長率多花了約50%的時間（其真實年化增長率在29%左右）。

2019-2020年度用戶增長預(yù)測

以上數(shù)據(jù)進一步說明，《爐石傳說》目前的用戶增長速度隨著基數(shù)增大、以及游戲的成熟和穩(wěn)定，正在逐漸下滑。

預(yù)計按照這樣的下降幅度（增長率每年下降10%），2019-2020年度，《爐石傳說》的用戶增長率將下滑至20%以內(nèi)，2021年總用戶數(shù)將達到1.3億至1.4億左右，而后該數(shù)字有可能成為《爐石傳說》用戶數(shù)增長的瓶頸。

解決增長瓶頸的核心發(fā)動機：新擴展和新玩法

在2019-2020年度，《爐石傳說》的運營壓力會相當(dāng)大，為了保障收入的持續(xù)增長，需要在新增用戶數(shù)降低的趨勢下，繼續(xù)提高ACU（平均在線人數(shù)）和ARPU（用戶平均收益）。

官方財報中表示，每次新擴展發(fā)售，都會極大帶動新增和回流，預(yù)測爐石很可能通過提高活動節(jié)奏頻次來達到提高營運收入、優(yōu)化運營數(shù)據(jù)的目標(biāo)，這也是提高ACU和ARPU的最重要方法。

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通過以上數(shù)據(jù)分析，我們可以得出一些結(jié)論：

1. 目前《爐石傳說》的各類大小活動運營，已經(jīng)覆蓋了周、月、季、年等所有周期，并且這些活動全部有固定的活動框架在支撐，已經(jīng)相當(dāng)成熟。

2. 爐石已經(jīng)度過了導(dǎo)入期，處于成長期，新增用戶量在下降，增速大幅放緩，估計未來很長一段時間內(nèi)運營壓力會比較大。

上文已經(jīng)講到，暴雪財報中提出每次新擴展發(fā)布都會對新增、留存、回流有非常大的促進，而他們的發(fā)布周期也確實是在不?？s短。

總而言之：不停推出新擴展、新玩法，同時輔以具有穩(wěn)定節(jié)奏的定期活動及賽事，不斷用各個梯度的活動運營吸引新用戶、激活老用戶，是《爐石傳說》保持用戶增長和活躍的核心方法。

《萬智牌》經(jīng)20年運營驗證過的「3月1更」的新系列發(fā)布周期，目前被認(rèn)為是很成熟的。

「3個月」這個周期長度在「玩家熟悉卡牌」和「氪金意愿」這兩個要件中取得了平衡——時間過短，會使玩家疲于氪金最終棄坑；時間過長，則會影響游戲的人均收益。

爐石至今仍在加速發(fā)布新擴展，很可能與此數(shù)據(jù)有關(guān)，即上述兩個要件尚未取得平衡。所以，爐石會繼續(xù)加快新擴展的推出速度，最終到達、并穩(wěn)定在類似萬智牌的「3月1更」（目前已經(jīng)達到3月1更的發(fā)布速度）。

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MTGA運營節(jié)奏可以參考《爐石傳說》的線上活動思路、以及實體萬智牌的線下運營慣例，多維度覆蓋周、月、季、年等各個周期，并將之穩(wěn)定化。

同時監(jiān)控爐石和其他競品的新擴展發(fā)布速度、活動頻率的調(diào)整、以及暴雪每個季度發(fā)布的用戶增長速度，時刻關(guān)注對手最新的運營策略。

（MTGA官網(wǎng)的新聞公告中，最新的一條還是在半年前……）

事實上，實體萬智牌的活動在層次上比爐石更豐富（覆蓋了純新手、入門玩家、核心玩家等等）、頻率也很高（每周甚至每天都有各種賽制的店賽），甚至有完整的全球玩家積分排行榜。這些常年積累的活動經(jīng)驗已經(jīng)被充分證明了其有效性，完全可以為MTGA所用。

同時，由于MTGA和實體萬智牌的規(guī)則基本相同，與線下牌店無縫聯(lián)動也是一個選項，而這是爐石不具備的優(yōu)勢。

盡管當(dāng)下MTGA國服遲遲未得到版號而無法上線，但活動運營依然可以持續(xù)下去，等到國服上線，必然會收獲厚積薄發(fā)的勝利果實！

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通過編寫爬蟲抓取競品信息、并通過數(shù)據(jù)分析深扒競品的運營策略，這只是將技術(shù)應(yīng)用于運營的一個小小例子。

除了爬蟲外，還有很多技術(shù)可以為運營所用：例如社群運營的自動化、通過數(shù)據(jù)中臺向數(shù)據(jù)庫請求運營數(shù)據(jù)（注意：千萬不要像有些「運營專家」說的去直接接觸數(shù)據(jù)庫，這種行為嚴(yán)重威脅開發(fā)部門的后端安全）、利用web框架制作運營部門的數(shù)據(jù)可視化平臺、用代碼替代人力進行海量數(shù)據(jù)分析、每日自動生成運營數(shù)據(jù)匯報、批量填充運營文案等。

由于絕大部分運營團隊的開發(fā)能力幾乎為零，也就導(dǎo)致了上述基于技術(shù)的運營方法不可能被廣泛使用，而具備相應(yīng)技能的運營團隊，面對競品則具有極大的效率優(yōu)勢。

當(dāng)一個3人團隊的效率高到可以完虐競品20人運營團隊的時候（這是我曾經(jīng)帶的運營團隊實現(xiàn)的戰(zhàn)績，并不是癡人說夢），沒有什么困難是不能克服的。

用技術(shù)，走在競品的前面，料敵機先，永遠(yuǎn)跑在對手前面，這就是一個技術(shù)型運營應(yīng)該做的事。

作者：谷溪，公眾號：古老濕（ID：gulaoshi_ops）