報告關鍵詞:

　　移動智能終端 硬件市場 設備類型 設備品牌 蘋果 華為 OPPO vivo 小米 三星 設備機型 操作系統(tǒng) 用戶換機 雙卡雙待 雙攝像頭 雙曲面屏 雙卡用戶

　　報告概述：

　　根據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)，截至2016年12月，我國移動智能終端規(guī)模達13.7億臺，季度增速放緩，但隨著我國居民可支配收入和消費水平的提高，用戶更加追求消費品質(zhì)，選擇高端機的用戶比例持續(xù)升高，硬件升級替換成為新的增長動力，在此背景下，雙攝像頭、雙曲面屏等新技術產(chǎn)品增長情況良好;我國移動智能終端設備品牌分布中，國產(chǎn)品牌的比例達到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費者對國產(chǎn)品牌接受度提高，華為、OPPO、vivo等設備份額強勢增長，國產(chǎn)品牌崛起;安卓智能手機用戶換機時，首選華為和OPPO;雙卡用戶以女性中青年適齡工作人群為主，夜貓子較少，在工作時間活躍度更高，TA們主要分布在東南沿海地區(qū)以及河南等人口大省，偏好餐飲、金融理財、旅游和辦公等應用。

　　Part1 市場概覽篇

　　移動智能終端達到13.7億，季度增速放緩

　　截至2016年12月，我國移動智能終端規(guī)模達13.7億臺，但季度增速放緩，人口紅利減退;根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國大陸總人口為13.83億人，約人均一臺智能終端設備。

　　平板電腦份額下降，新興智能設備份額快速提升

　　平板電腦的份額繼續(xù)下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能電視盒子等其他新興智能設備的份額則快速增長，由2015年底的0.8%增長至1.9%。

　　硬件市場洗牌，OPPO、vivo、華為等國產(chǎn)品牌崛起

　　2016年，華為、OPPO、vivo設備份額強勢增長，其中，OPPO市場份額從5.13%到8.63%，市場份額增長率達到68.2%，vivo市場份額從4.99%到7.29%，增長率為45.9%，華為市場份額從9.50%到11.45%，增長率為20.5%，而三星和小米設備份額紛紛下降;TOP10品牌中，蘋果、三星等非國產(chǎn)品牌份額之和下降5.89%，華為、OPPO等國產(chǎn)品牌份額之和增長3.98%，國產(chǎn)品牌崛起。

　　雙卡雙待手機近半數(shù)，雙攝、雙曲等新技術產(chǎn)品增長動力強勁

　　雙卡雙待手機用戶繼續(xù)增長，截至2016年12月，占比達到47.78%;雙攝像頭、雙曲面屏等新技術手機產(chǎn)品增長動力強勁，截至2016年12月，雙攝像頭手機同比增長586.2%至3.71%，雙曲面屏手機同比增長141.7%至0.82%，盡管新技術手機目前市場份額較小，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　Part2 用戶換機篇

　　換機用戶最愛華為和OPPO

　　智能手機用戶換機時，超過20%的用戶選擇華為，此外，選擇OPPO、小米、vivo的用戶亦較多，均超過10%。

　　換機用戶使用的原品牌中，小米占比最多，為23.5%，三星、華為用戶比例均超過10%;綜合來看，換機用戶中，華為、OPPO、vivo凈流入用戶較多，而三星、小米凈流出用戶較多。

　　華為P系列迭代換機忠誠度最高

　　華為Ascend P8用戶換機時，32.7%仍然選擇華為P系列高一代旗艦機華為P9/P9 Plus; OPPO R7系列用戶換機時，31.2%仍然選擇OPPO R系列高一代旗艦機OPPO R9系列; 小米MI 4用戶換機時，僅12.9%選擇繼續(xù)使用小米高一代旗艦機小米 MI 5;綜上可知，華為P系列迭代換機忠誠度最高，小米迭代換機忠誠度較低。

　　旗艦機換機分析：OPPO R9對小米用戶吸引力較強

　　換入OPPO R9的用戶中，22.1%來自OPPO本品牌，77.9%來自其他品牌，其中，來自小米、三星、vivo和華為的用戶占比之和達到57.7%;換入OPPO R9的機型來源中，小米 紅米note排在首位，TOP5機型來源中，除了OPPO R7，其余四款均為小米機型，OPPO R9對小米用戶吸引力較強。

　　Part3 雙卡用戶洞察

　　雙卡用戶以女性為主，女性用戶更傾向于區(qū)分工作圈和生活圈

　　雙卡用戶以女性為主，占比超過六成，高于移動互聯(lián)網(wǎng)整體女性用戶比例;雙卡用戶通常是一個工作號、一個私人號，由此可以看出，女性用戶更傾向于將工作圈和生活圈區(qū)分開來。

　　雙卡用戶主要分布在東南沿海地區(qū)以及河南等人口大省

　　雙卡用戶省份分布中，TOP10省份占據(jù)了近六成用戶，其中，在東南沿海地區(qū)以及河北、河南等人口大省，雙卡用戶分布較為集中。

　　從省份TGI指數(shù)來看，陜西、河北、河南等經(jīng)濟較不發(fā)達省份的TGI指數(shù)較高，處于上述區(qū)域的用戶生活節(jié)奏較慢，更傾向于將工作生活區(qū)分對待。

　　雙卡用戶夜貓子較少，在工作時間更活躍

　　與移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶相比，雙卡用戶在凌晨1點到早上8點活躍度較低，夜貓子較少，而在工作時間(9:00-17:00)，雙卡用戶活躍度較高，此外，在睡前時段(21：00-24:00)，雙卡用戶亦較為活躍。

　　詳細報告請參考官網(wǎng)：http://mi.talkingdata.com/reports.html

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