11月10日下午，騰訊發(fā)布了截至 2015 年 9 月 30 日未經(jīng)審核的第三季度業(yè)績?？偟膩碚f，騰訊并未受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行和互聯(lián)網(wǎng)寒冬的影響，在核心業(yè)務(wù)上保持一定增速，而且在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張已經(jīng)初見成效。

　　騰訊第三季度總收入為265.94 億元(41.81 億美元)，比去年同期增長 34%。凈利潤為74.45 億元(11.70 億美元)，比去年同期增長 32%。

　　游戲收入逆轉(zhuǎn)頹勢

　　今年二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)了環(huán)比下滑2.6%。但在三季度，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長27%至人民幣143.33億元，環(huán)比二季度也增長了10%。

　　就智能手機(jī)游戲而言，，第三季收入約為人民幣 53 億元，收入同比增長 60%。這其中貢獻(xiàn)較大的游戲有酷跑、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲、射擊及棋牌游戲等。“在執(zhí)行了擴(kuò)充產(chǎn)品種類的新策略之后，我們的智能手機(jī)游戲加速增長”，馬化騰說。

　　就整個增值服務(wù)項目騰訊收入同比增長28%至，達(dá)到人民幣205.47億元，環(huán)比二季度也增長了11%，占到公司總營收的77%。

　　接下來，騰訊在手游方面的措施還有：全力挖掘像《熱血傳奇2》這樣的高收入、低日活游戲;根據(jù)PC端游的經(jīng)驗開發(fā)新的智能手機(jī)游戲，比如從《穿越火線》、《地下城與勇士》等端游過渡到智能智能手機(jī)的射擊及多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲;建立單個用戶付費低，但日活躍高的 手機(jī)游戲玩家社區(qū)，比如棋牌類游戲等。

　　效果廣告初現(xiàn)成效

　　騰訊早在今年年初時就提出要通過效果廣告來拓展新的業(yè)務(wù)增長。今年三季度，網(wǎng)絡(luò)廣告收入49.38億元，同比增長102%，環(huán)比增長21%，這個數(shù)字已經(jīng)占到了騰訊三季度總營收的18%。

　　效果廣告收入同比增長160%至人民幣23.86億元，這其中包括了QQ空間手機(jī)版、微信公眾賬號上的社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告、以及經(jīng)常被熱議的微信朋友圈廣告。

　　其中品牌展示廣告收入同比增長67%至人民幣25.52億元，這塊主要是騰訊視頻及騰訊新聞等移動媒體平臺因流量增加而推動收入增長。

　　騰訊廣告收入已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模，騰訊把這樣的提升效果廣告服務(wù)，推動了移動側(cè)流量商業(yè)化的進(jìn)展。在今年在騰訊開放平臺上， 騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征介紹，在大數(shù)據(jù)技術(shù)維度，除了業(yè)界六大類定向體系(基礎(chǔ)屬性、媒體環(huán)境、用戶環(huán)境、用戶狀態(tài)、興趣愛好、用戶行為)外，騰訊社交廣告還在不斷完善數(shù)據(jù)定向機(jī)制：以婚戀狀態(tài)定向為例，近期騰訊社交廣告與優(yōu)圖團(tuán)隊的合作，可以更精準(zhǔn)的定向到育兒、新婚人群。同時不斷優(yōu)化已有的數(shù)據(jù)定向能力：例如在設(shè)備定向中優(yōu)化了新設(shè)備定向，可有效的幫助廣告主圈定具有新設(shè)備消費習(xí)慣的目標(biāo)用戶群體，并定位新設(shè)備相關(guān)商品和應(yīng)用的潛在需求用戶群體。

　　成本增加

　　雖然騰訊三季度營收和利潤都保持著較好的增速，但騰訊第三季度的經(jīng)營利潤率卻同比基本持平。這主要是因為騰訊投資支出的增加以及支付服務(wù)給用戶提供基本免費的用戶間轉(zhuǎn)賬功能所導(dǎo)致。

　　第三季度，騰訊資本開支為人民幣 16.53 億元，較去年同期上升 56%。 自由現(xiàn)金流為人民幣 66.18 億元，較去年同期下降 5%。

　　這幾個月以來，騰訊先后參與了大眾點評和美團(tuán)、知乎、華人文化控股等資本運作。并購買了派拉蒙影片的TVOD、SVOD以及美高梅007系列電影的版權(quán)。

　　微信支付和 QQ 錢包的綁卡用戶數(shù)在快速增長，月度交易量也在高速增長。截至 2015 年 9 月，微信支付和 QQ 錢 包累計綁卡用戶數(shù)已超過 2 億。騰訊也在這個季度用以高頻交易的 O2O 服務(wù)等來豐富支付場景，比如大眾點評、滴滴打車等。

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