2017年4月28日,APPLOVIN公司旗下常務(wù)董事Johannes Heinze在PocketGamer.biz上發(fā)布的一系列博客中第一次提到了“超休閑游戲”這個(gè)新名詞 ,他認(rèn)為超休閑游戲?qū)嶋H上一直存在,主要繼承于70、80年代的街機(jī)游戲,而在近幾年由于移動(dòng)游戲競(jìng)爭(zhēng)加劇,行業(yè)缺乏突破點(diǎn),才逐漸走入了大眾的視野。而在近兩三年中,這種游戲,憑借“畫風(fēng)簡(jiǎn)約時(shí)尚、玩法簡(jiǎn)單易上手、游戲快速、易于變現(xiàn)”等優(yōu)勢(shì),從眾多游戲種類中脫穎而出,成為眾多開發(fā)者和玩家的選擇。

　　Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2018年第三季度,共有18款游戲下載量過3000萬,其中在七款超5000萬下載的游戲中,有六款是超休閑游戲。App Annie的統(tǒng)計(jì)則顯示,在2018全年熱門游戲下載量中,超休閑游戲成為頭部下載量最多的兩個(gè)品類之一。除中國(guó)與印度外,其余幾個(gè)重要出海市場(chǎng)的Top5中均至少有一款超休閑游戲,英國(guó)地區(qū)的前四名甚至全部是超休閑游戲。而中國(guó)目前的超休閑游戲市場(chǎng)仍處于起步狀態(tài),但超休閑游戲已經(jīng)受到多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注,2016年,育碧收購(gòu)了超休閑游戲開發(fā)者Ketchapp,2018年,超休閑游戲工作室Voodoo獲得了2億美元的投資。國(guó)內(nèi)連續(xù)推出多款成功超休閑游戲的成都工作室SuperTapx在2018年5月一躍成為當(dāng)月下載量最高的中國(guó)公司?？梢灶A(yù)見,超休閑游戲的開發(fā)者們下一步應(yīng)當(dāng)將目光投向中國(guó)。

　　作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國(guó)現(xiàn)在處于高速發(fā)展的狀態(tài),生活在這個(gè)國(guó)家之中千千萬萬個(gè)人民都在努力適應(yīng)高速發(fā)展的狀態(tài),并為之做出自己的改變。每個(gè)人都處于一種閑散時(shí)間碎片化的生活模式之中,那么哪種游戲能夠在最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到娛樂休閑的目的,這種游戲就能擁有強(qiáng)大的生命力。從之前火爆的微信小游戲“跳一跳”和具有挑戰(zhàn)性的“2048”,到如今各種各樣的游戲小程序和小游戲,超休閑游戲的數(shù)量越來越多,滲透進(jìn)我們生活的每個(gè)角落。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)不需要考慮各個(gè)玩家群體的喜好,成本較低;應(yīng)用體積小,玩家可以隨時(shí)下載隨時(shí)刪除;玩法單一但是因?yàn)橹谱鞒杀镜?可以批量產(chǎn)出,這樣就可以供玩家按照自己需要下載;而病毒式傳播方式也不用考慮留存和轉(zhuǎn)化,只要打開一次就會(huì)遇到廣告點(diǎn)擊窗口,自然不用發(fā)愁流量變現(xiàn)的問題。而且對(duì)于很多人來說,單一“無腦爽”的玩法也比較容易上癮,所以超休閑游戲容易達(dá)到很高的留存率,自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)注定會(huì)讓超休閑游戲很快發(fā)展起來。

　　盡管超休閑游戲具有先天優(yōu)勢(shì),但我們要注意開發(fā)這種游戲,盈利靠的不是游戲本身,而是廣告變現(xiàn)。目前超休閑游戲中間插入的廣告類型有可試玩廣告、視頻廣告、橫屏廣告等等,如何插入廣告能夠?qū)崿F(xiàn)最好的推廣效果,從而達(dá)到變現(xiàn)最大化,是一個(gè)需要我們認(rèn)真考慮的問題。以休閑游戲之王voodoo為例,Voodoo為提升應(yīng)用下載量與變現(xiàn)收入,選擇了與領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)Mintegral建立合作,在Mintegral的助力下,2018年Voodoo旗下游戲在中國(guó)內(nèi)地下載量高達(dá)7.711億,問鼎中國(guó)游戲市場(chǎng)冠軍,并獲得“小游戲之王”的美譽(yù)。截止到2019年4月底,雙方合作游戲的數(shù)量增至40款,Mintegral成為Voodoo在中國(guó)地區(qū)最大的變現(xiàn)合作伙伴之一。Mintegral以“Programmatic, AI, Interactive”為核心理念,將自身定位為AI驅(qū)動(dòng)的程序化交互式廣告平臺(tái)。旗下產(chǎn)品包括Advertiser Self-service、SSP、DMP、Creative Lab等,提供從需求側(cè)到供給側(cè)全方位、一站式的移動(dòng)營(yíng)銷及分析業(yè)務(wù),幫助廣告主和移動(dòng)開發(fā)者實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和收益最大化。

　　總而言之,超休閑游戲在中國(guó)剛剛起步,作為開發(fā)者的我們應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇,努力實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值,成為當(dāng)下游戲發(fā)展潮流的弄潮兒。

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