昨天的科技圈屬于小米。

　　網(wǎng)友這么評(píng)價(jià)小米的發(fā)布會(huì)：“小米靠?jī)膳_(tái)期貨：一臺(tái)note7和一臺(tái)夏普crystal成功甩開(kāi)了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商、甚至大部分國(guó)際大廠的工業(yè)設(shè)計(jì)。”梁朝偉、菲利普斯塔克、全面屏、雙曲面屏、全陶瓷機(jī)身，這些關(guān)鍵詞勾連出昨天小米發(fā)布會(huì)的核心亮點(diǎn)。

　　小米一共發(fā)布了三款新品，小米Note2、小米VR正式版和小米概念手機(jī)MIX，這也是小米發(fā)布會(huì)至今最為旗艦豪華的產(chǎn)品設(shè)置。小米Note2符合目前市場(chǎng)認(rèn)可度非常高的手機(jī)設(shè)計(jì)形態(tài)，而小米MIX卻擁有顛覆式的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)兩部手機(jī)都配備了絕對(duì)頂級(jí)的硬件配置。兩部手機(jī)背后展現(xiàn)的是小米的巨大野心，有了這兩部手機(jī)，誰(shuí)還能說(shuō)上一句小米手機(jī)只有性價(jià)比呢?是的，小米手機(jī)有了絕對(duì)的高端機(jī)型。

　　最高售價(jià)，卻依然被贊性價(jià)比

　　其實(shí)就如文章最開(kāi)頭所說(shuō)的一樣，小米兩部手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)都不是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。雙曲面屏怎么做都像三星Note7，而小米MIX即便拉來(lái)設(shè)計(jì)大師菲利普斯塔克站臺(tái)，但依然有早年夏普crystal的影子，但是Note7的退市給了小米絕佳的沖刺機(jī)會(huì)，同時(shí)并沒(méi)有引發(fā)市場(chǎng)震蕩的夏普也成為了小米的“先驅(qū)”，正如知乎網(wǎng)友所說(shuō)：“夏普浪費(fèi)了賣點(diǎn)，小米才是布道者”。

　　小米MIX的出現(xiàn)就像當(dāng)年三星S6曲面屏版的出現(xiàn)一樣，成為了一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)物。由于更大的屏幕擁有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，更復(fù)雜的新技術(shù)應(yīng)用顯得科技感十足，硬件配置站位旗艦定位，使得這部手機(jī)成為目前同質(zhì)化極端嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)中絕對(duì)與眾不同的選擇。即便小米Note2搭載的雙曲面屏目前也頗為難得的，卻也只能成為小米MIX的配角。

　　發(fā)布之后網(wǎng)上對(duì)小米MIX也是一片叫好，甚至有米粉用“熱淚盈眶”來(lái)形容，知乎網(wǎng)友甚至表示：“不得不說(shuō)小米 MIX 有點(diǎn)橫空出世的感覺(jué)，讓目前有點(diǎn)一潭死水的手機(jī)圈，終于有了一縷清風(fēng)。而這種改變，比三星的 Note 初代首推大屏，和 Note edge 首推曲面屏可能更具含義。”

　　在講述了工藝的顛覆之后，小米給出的售價(jià)卻又讓人提了一回神。標(biāo)準(zhǔn)版3499和尊享版3999的售價(jià)甚至遠(yuǎn)低于工藝的震撼所帶來(lái)的售價(jià)預(yù)期。但這個(gè)價(jià)位對(duì)于小米而言意義深遠(yuǎn)，小米依靠小米MIX真正站上了3500元檔位甚至沖擊4000元檔，由于依然體現(xiàn)了性價(jià)比，這個(gè)檔位或許站得比以往都穩(wěn)。

　　依靠黑科技，小米有了不一樣的品牌調(diào)性

　　其實(shí)兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)小米都透露了一個(gè)信息，那就是小米更為激進(jìn)了。小米5s主打超聲波指紋識(shí)別，希望“為整個(gè)手機(jī)行業(yè)提供一個(gè)全新的可量產(chǎn)的解決方案”，而小米MIX更是一身黑科技，夸張的91.3%的屏占比使得整部手機(jī)外觀更富未來(lái)感。

　　小米通過(guò)兩次發(fā)布會(huì)，尤其是第二場(chǎng)MIX的發(fā)布，向世界傳達(dá)了小米的企業(yè)價(jià)值觀。小米愿意開(kāi)創(chuàng)手機(jī)行業(yè)新技術(shù)運(yùn)用的領(lǐng)導(dǎo)者。發(fā)布MIX時(shí)雷軍曾說(shuō)，這款手機(jī)設(shè)計(jì)之初就不以量產(chǎn)為目的。這種勇氣和果敢直觀地表現(xiàn)出小米愿意為行業(yè)科技的探索付出成本承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)形象。小米不是那個(gè)追隨市場(chǎng)的企業(yè)，而期待成為行業(yè)的拓荒人。

　　曾經(jīng)的價(jià)格屠夫化身變?yōu)樾袠I(yè)革命者。這或許會(huì)是小米從MIX獲得的最大價(jià)值。這種勇于探索的企業(yè)形象展示一方面能夠穩(wěn)穩(wěn)地把握住米粉的品牌忠誠(chéng)度，另一方面它也開(kāi)始向世界展示小米在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中依然保有的強(qiáng)大動(dòng)能。不再依靠壓榨硬件講述性價(jià)比，小米選擇用科技來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。有網(wǎng)友就表示“我愿意為科技買單，我愿意為設(shè)計(jì)買單，我更愿意為小米探索的勇氣買單。”

　　小米進(jìn)入了“后發(fā)燒時(shí)代”。

　　小米的兩次轉(zhuǎn)身：磕磕盼盼，頹勢(shì)已顯

　　在小米MIX發(fā)布之前，小米在產(chǎn)品和戰(zhàn)略上的改變其實(shí)從未停止。

　　以“為發(fā)燒而生”為口號(hào)的小米一貫以性價(jià)比著稱，腰斬同等配置其他品牌手機(jī)的售價(jià)之后，換來(lái)的是米粉的搶購(gòu)。然而長(zhǎng)此以往，難以形成品牌溢價(jià)的小米卻無(wú)法在盈利上有出色的表現(xiàn)，因此小米的“去性價(jià)比”其實(shí)早以提上了日程。第一代小米Note就已經(jīng)有了端倪，盡管起售價(jià)格為2299元，但已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)小米售價(jià)最高的手機(jī)，并且小米Note增強(qiáng)版突破了3000元的天花板，賣到了3299元。

　　這部手機(jī)擁有當(dāng)時(shí)的旗艦配置，做工、設(shè)計(jì)也看出了小米的用心。然而這部手機(jī)卻陷入了小米從沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的銷售尷尬，軟件服務(wù)趨同的小米手機(jī)矩陣內(nèi)，這部頂層的手機(jī)強(qiáng)調(diào)工藝、質(zhì)感，卻沒(méi)能贏得市場(chǎng)的歡心，盡管小米為小米Note接連開(kāi)了6次各種版本的發(fā)布會(huì)，但沒(méi)有質(zhì)的突破使得這部手機(jī)的價(jià)值反倒被小米其他手機(jī)的性價(jià)比淹沒(méi)。嘗試“去性價(jià)比”失敗之后的小米至此之后再?zèng)]有推出高價(jià)位機(jī)型，即便最近推出的配備驍龍821的小米5s售價(jià)依然維持在了1999元起。

　　另一次轉(zhuǎn)身則是小米模式的顛覆。在2015年小米依然春風(fēng)得意，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)結(jié)果，小米2015年在國(guó)內(nèi)賣出了6490-6860萬(wàn)部手機(jī)，市場(chǎng)份額15.0-16.5%，市場(chǎng)份額第一。但當(dāng)時(shí)第二的華為已經(jīng)迎頭趕上，銷量達(dá)到了6290萬(wàn)部。到了2016年，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境卻讓小米措手不及。根據(jù)TrendForce給出的數(shù)據(jù)，2016年第二季度-第三季度全球前6大智能手機(jī)品牌已經(jīng)見(jiàn)不到小米的影子，即便回到國(guó)內(nèi)，曾經(jīng)第一的小米也被華為、OPPO超過(guò)，甚至在第三季度還被VIVO、聯(lián)想反超，小米的市場(chǎng)份額甚至不及華為一半。

　　曾經(jīng)受人追捧的小米模式被友商們學(xué)習(xí)效仿之后效果不再，反倒是OPPO、VIVO這些在線下渠道深耕的廠商的默默快速增長(zhǎng)成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。華為推出全新NOVA系列主打線下，小米也開(kāi)始大力布局線下，雷軍表示要在5年內(nèi)開(kāi)設(shè)1000家小米之家。依靠線上銷售甚至自建電商渠道的小米也為了觸摸到更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了線下。

　　MIX完成華麗蛻變，產(chǎn)量卻成最后一道坎

　　這一次小米MIX似乎與前兩次完全不同，它給了小米在高端市場(chǎng)最好的產(chǎn)品支撐。有了撐起3500元檔位的旗艦，有了品牌調(diào)性的有力提升點(diǎn)，小米需要做的最后一件事，就是“落地”。然而這恐怕會(huì)成為小米最不愿提起的事情。采用最新最頂尖的工藝設(shè)計(jì)也就意味著產(chǎn)能的滯后。首先在小米Note2曲面屏的供應(yīng)選擇上小米不出意外地選擇了供貨相對(duì)充足的LG。目前有能力大規(guī)模量產(chǎn)曲面屏的廠商可選范圍不多，基本三星和LG兩家成為主流。三星一方面需要解決自家手機(jī)的需求，另一方面還要供給VIVO，LG成為小米的最佳選擇。

　　其次是小米概念手機(jī)MIX。小米MIX身上有一大堆雷軍講述的超難工藝，但在夏普幾代手機(jī)的工藝鋪墊后，小米MIX的技術(shù)實(shí)現(xiàn)其實(shí)并沒(méi)有想象中難，真正技術(shù)難點(diǎn)在于全陶瓷機(jī)身的量產(chǎn)。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)老杳向搜狐科技表示“小米MIX算是往高端走的嘗試，包括定價(jià)的嘗試以及陶瓷燈新技術(shù)新工藝的嘗試。但陶瓷目前真要大批次量產(chǎn)肯定有問(wèn)題”。業(yè)內(nèi)人士@Kevin王的日記本也表示，小米之所以把MIX稱作是概念機(jī)是因?yàn)樵摍C(jī)的陶瓷外殼產(chǎn)能實(shí)在有限(良品率太低)，每個(gè)月大約只有一萬(wàn)多臺(tái)產(chǎn)量。

　　兩部手機(jī)幾乎都算是“期貨”狀態(tài)，小米MIX甚至被稱為史上最難搶的手機(jī)。低量的產(chǎn)能與三星蘋果等高端機(jī)動(dòng)輒百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)的銷量完全不在一個(gè)量級(jí)。這意味著小米在高端手機(jī)真的出現(xiàn)，甚至穩(wěn)穩(wěn)站住3500元檔位之后，卻無(wú)法通過(guò)大批次的銷量實(shí)現(xiàn)真正的落地。沒(méi)有銷量的覆蓋就沒(méi)有真正的市場(chǎng)滲透，也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。華為Mate8和P9兩部手機(jī)沖擊高端之后通過(guò)大量的口碑傳播實(shí)現(xiàn)了溢價(jià)，坐實(shí)了高端，但小米Note2和小米MIX很可能只會(huì)成為小米在科技突破上的一個(gè)符號(hào)，卻無(wú)法真的被消費(fèi)者實(shí)際觸碰。

　　在我們期待小米倚靠小米MIX終于可以在高端市場(chǎng)與三星、蘋果一較高下時(shí)，或許我們都錯(cuò)了。它的價(jià)值不在銷量也不在市場(chǎng)。

　　通過(guò)小米MIX，小米打了最漂亮的翻身仗，這款產(chǎn)品甚至大大提升了小米的品牌調(diào)性和未來(lái)價(jià)值。發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了眾多的海外媒體也表明小米這一次是憋足了勁想進(jìn)入國(guó)際大廠行列。小米MIX在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上和品牌價(jià)值上已經(jīng)成功了，或許它很難搶，或許這一陣過(guò)去之后小米還會(huì)回到那個(gè)699紅米手機(jī)的狀態(tài)，甚至或許小米MIX依然不能真的打通高端市場(chǎng)，但這部手機(jī)卻展示著小米和手機(jī)行業(yè)未來(lái)更多的可能。

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