蘋果已于當?shù)貢r間7月26日(北京時間7月27日)公布今年第三季度財報，其中iPhone銷量同比下滑14.9%，季度銷量為4040萬臺，iPad及Mac銷量也有所下滑。這意味著，蘋果不能再依靠iPhone的利潤來支持整個公司的業(yè)績了。

　　近年來，憑借iPhone的暢銷，蘋果累積了多達2330億美元的先進，這已經(jīng)是愛爾蘭的國家GDP數(shù)值。然而，蘋果最賺錢的工具——iPhone，在今年4月迎來了首次同比銷量下滑，相比往年下跌16%、約5120萬臺，這顯然不是一個好現(xiàn)象。

　　自2007年以來，iPhone系列共賣出10億部，在全球范圍僅次于三星，而鑒于iPhone通常為一年一至兩款，這個數(shù)字顯然比三星的機海戰(zhàn)術更有含金量。但隨著智能手機市場飽和、全球經(jīng)濟下降，同時蘋果也沒能培養(yǎng)出下一個盈利明星(iPad、Apple Watch等)，今年第三季度財報下降已是必然。當然，每一年的第三季度通常都是銷售淡季，但去年的iPhone 6s系列銷量低于預期無疑雪上加霜。

　　智能手機的困境

　　即便蘋果、三星們?nèi)悦磕旮滦驴钍謾C，但消費者們似乎已經(jīng)不再熱衷。以三星為例，其智能手機銷量已經(jīng)連續(xù)下滑兩年，盡管三星方面對Galaxy S7的預計比較樂觀。為了迎合消費者，S7今年增加了防水功能、可擴展存儲，并且提前一個月發(fā)售，這都是三星在營銷方面做出的努力。

　　至于蘋果，似乎整個產(chǎn)品線的境遇都要更糟糕一些。iPad的需求量明顯放緩，Apple Watch銷售低于預期，Mac也可能受到影響。而一直以來需求旺盛的iPhone，似乎也遇到問題。相對來說，iPhone 6s的影響力相較往年機型更弱，而年初推出的iPhone SE面向低端市場，利潤率自然不如高端機型豐厚;更可怕的是iPhone 7系列尚未推出，唱衰之聲一片，分析師認為其變化不大，反而明年的iPhone 8才擁有值得期待的全新特性。

　　顯然，整個智能手機市場飽和對巨頭們產(chǎn)生了較大影響，畢竟它們是市場主力，一旦銷量和需求下滑，表現(xiàn)也最為明顯。今年，蘋果股票已經(jīng)下跌了6.3%。

　　展望未來

　　華爾街認為，蘋果會在返校季(通常為每年9月末)表現(xiàn)出強勁的勢頭，因為這通常是新款iPhone銷售的開始。而湯姆遜路透社的分析師則認為，蘋果今年第四季度的收入為458億美元，相比去年會下降約11%左右。

　　原本，今年的iPhone應該迎來重大更新，相比去年的6s更加吸引人，但目前傳聞則顯示，外觀上的變化僅僅是天線邊框，其他方面則是極為常規(guī)的升級，包括處理器、攝像頭等。而明年適逢iPhone問世十周年，似乎更值得期待。

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