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后直播時(shí)代，斗魚(yú)，虎牙們?nèi)绾伟采砹⒚?/a>

2019-12-17 分類：新聞資訊閱讀(835) 評(píng)論(0)

后直播時(shí)代，斗魚(yú)，虎牙們?nèi)绾伟采砹⒚? /></center> </p>
<p>　　從2017年開(kāi)始直播經(jīng)歷了從極盛到衰敗，從風(fēng)口跌落，此后風(fēng)口迅速被短視頻、無(wú)人貨架所取代。直播業(yè)務(wù)的從業(yè)公司也從2016年的300家減少至200家。在2018年春節(jié)前后2件大事更是讓直播行業(yè)噤若寒蟬：1、多位頂級(jí)主播被全網(wǎng)封禁，直播史上最嚴(yán)監(jiān)管開(kāi)始;2、直播答題被全網(wǎng)禁播，被要求未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的不得上崗，讓2016年9月廣電的一紙批文效力正式顯現(xiàn)。隨著人口紅利的消失、資本熱潮的褪去，直播行業(yè)進(jìn)入了后直播時(shí)代，那斗魚(yú)、虎牙、映客在內(nèi)的直播平臺(tái)將會(huì)何去何從?</p>
<p>　　<span>一、直播行業(yè)進(jìn)入后直播時(shí)代</span></p>
<p>　　在2017年5月前后直播平臺(tái)斗魚(yú)、虎牙、熊貓、花椒、live.me宣布組團(tuán)宣布融資后，主流直播平臺(tái)再也沒(méi)有獲得一次融資，而無(wú)論是全民直播還是不斷涌入的觀眾都放佛遺忘了曾經(jīng)火熱的直播平臺(tái)，被資本吹起的行業(yè)變化消散殆盡，直播行業(yè)的從業(yè)公司甚至比2011年還少了400家，隨著天佑和55開(kāi)的被封、流量紅利的消失，直播進(jìn)入了后直播時(shí)代。后直播時(shí)代的表現(xiàn)是：</p>
<p>　　1、直播與短視頻高度競(jìng)爭(zhēng)，用戶和收入被分流</p>
<p>　　在直播成為各個(gè)行業(yè)標(biāo)配，多個(gè)行業(yè)推出直播功能后，直播迎來(lái)了最強(qiáng)敵人——短視頻。短視頻人群與直播高度重疊，且短視頻平臺(tái)受眾更廣，更重要的是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)更容易，因此，直播用戶和收入被短視頻分流。</p>
<p>　　2、風(fēng)口過(guò)去融資難度增加。資本風(fēng)口一過(guò)去就不會(huì)再來(lái)，直播風(fēng)口的過(guò)去意味著直播平臺(tái)獲得VC投資比以往更為困難，大多數(shù)資本會(huì)將資金投放到更熱的行業(yè)，沒(méi)有造血能力的平臺(tái)將會(huì)面臨巨大的資金壓力，目前即使是宣布階段性盈利的斗魚(yú)和映客目前仍然沒(méi)有持續(xù)盈利。</p>
<p>　　3、平臺(tái)惡意挖角主播頻次降低。直播平臺(tái)重新關(guān)注主播與平臺(tái)的共生關(guān)系，主播更依賴于平臺(tái)的孵化和影響力提升，而融資幾率的降低讓平臺(tái)更關(guān)注運(yùn)營(yíng)帶來(lái)主播打賞收益的提升，而非高價(jià)挖角。</p>
<p>　　4、尋求資源背書(shū)成為趨勢(shì)。直播平臺(tái)對(duì)于監(jiān)管和流量的恐懼將促使直播平臺(tái)更快速的站隊(duì)，通過(guò)引入具有資源背書(shū)能力的投資者來(lái)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，例如引入國(guó)資背景的投資者，或引入流量或游戲背景的投資者，增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，降低風(fēng)險(xiǎn)。</p>
<p>　　在后直播時(shí)代，直播平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在進(jìn)入了內(nèi)功修煉的發(fā)展時(shí)代，直播平臺(tái)開(kāi)始注重運(yùn)營(yíng)能力，來(lái)保證長(zhǎng)期的自我造血能力。</p>
<p>　　<span>二、風(fēng)口停滯，平臺(tái)發(fā)展的核心是主播</span></p>
<p>　　對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想要強(qiáng)化持續(xù)的盈利能力，關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)能力，而運(yùn)營(yíng)能力的關(guān)鍵在于流量和營(yíng)收來(lái)源的主播。</p>
<p>　　直播平臺(tái)的收入來(lái)源，分為三個(gè)部分：打賞分成、游戲聯(lián)運(yùn)、廣告及會(huì)員，超過(guò)九成營(yíng)收來(lái)源于打賞分成。對(duì)于游戲和秀場(chǎng)直播來(lái)說(shuō)，最為核心的是主播，主播與平臺(tái)流量和打賞收入直接相關(guān)，流量可以保證平臺(tái)有更大的概率獲得高估值融資，打賞則可以保證平臺(tái)擁有自我造血能力，擁有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。在后直播時(shí)代，平臺(tái)與主播的關(guān)系將為更加緊密，相互依存和諧共生成為主旋律。</p>
<p>　　1、主播對(duì)直播平臺(tái)越來(lái)越重要。對(duì)于少數(shù)擁有議價(jià)能力的S級(jí)主播外，大多數(shù)主播缺乏對(duì)平臺(tái)的議價(jià)能力，平臺(tái)作為流量提供者和粉絲聚合平臺(tái)一直扮演著強(qiáng)勢(shì)的角色，主播更多的是服從，因此S級(jí)和A級(jí)主播的流動(dòng)性極大，但即使跳槽新平臺(tái)也并沒(méi)有得到根本性的改善，每個(gè)平臺(tái)都傾向于用高價(jià)吸納更大牌的主播。但隨著直播平臺(tái)對(duì)于營(yíng)收的重視度增強(qiáng)，主播對(duì)直播平臺(tái)會(huì)越來(lái)越重要，特別是擁有持續(xù)正向盈利能力(即抽成-簽約金-帶寬及運(yùn)營(yíng)成本為正)的主播提供更多的資源扶植，主播得以用更平等的身份來(lái)和平臺(tái)對(duì)話。</p>
<p>　　2、平臺(tái)需要個(gè)性化、梯度化孵化主播。主播對(duì)平臺(tái)越來(lái)越重要，平臺(tái)需要差異化的對(duì)主播進(jìn)行孵化，一方面平臺(tái)的資源主是有限的，另一方面不同級(jí)別主播均需要差異化的分配資源和制定孵化計(jì)劃，直播平臺(tái)需要以經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作方式來(lái)孵化主播。更重要的是直播平臺(tái)需要對(duì)主播的未來(lái)成長(zhǎng)設(shè)定規(guī)劃，只有為主播打通未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃和持續(xù)的上升通道才能保證主播對(duì)平臺(tái)除了收入之外還有依賴，職業(yè)生涯提升的依賴是主播粘性的關(guān)鍵。</p>
<p>　　3、平臺(tái)對(duì)主播越來(lái)越重要。一方面主播的收入來(lái)源的粉絲在平臺(tái)，跳槽到新平臺(tái)會(huì)損失大部分粉絲，所以新平臺(tái)簽約金才是主播跳槽的直接動(dòng)力。流量紅利的消失讓直播平臺(tái)對(duì)外推廣的乏力，主播成為平臺(tái)流量的保證，資金鏈的緊張和流量的效率讓直播平臺(tái)不得不審視惡意挖人的性價(jià)比。主播流動(dòng)或?qū)⒃絹?lái)越低，大多數(shù)主播將優(yōu)先考慮在現(xiàn)有直播平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展。</p>
<p>　　另一方面監(jiān)管的加劇讓主播也需要改變直播風(fēng)格，大多數(shù)主播低素質(zhì)爆粗口和情緒不穩(wěn)定在用戶看來(lái)是接地氣但在監(jiān)管來(lái)看卻是不合規(guī)，更重要的是平臺(tái)的自查會(huì)比監(jiān)管更加嚴(yán)格，主播會(huì)面臨越來(lái)越多的平臺(tái)和政策監(jiān)管，如果缺失了平臺(tái)的引導(dǎo)主播職業(yè)生涯會(huì)面臨諸多的不確定性。</p>
<p>　　4、主播需要平臺(tái)穩(wěn)定的收入保證。主播和平臺(tái)是相互共生的關(guān)系，在行業(yè)低迷的時(shí)候，平臺(tái)融資概率的降低帶來(lái)的是主播身價(jià)和簽約金的降低，此時(shí)主播跨平臺(tái)流動(dòng)就會(huì)降低，而主播會(huì)更依賴于打賞和電商變現(xiàn)作為收入來(lái)源，平臺(tái)的資源就變得較為重要。如果簽約金不能大幅提升的，更換平臺(tái)對(duì)主播來(lái)說(shuō)無(wú)疑得不償失。</p>
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