近日有消息稱，國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)咕咚將于5月4日在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)并不是咕咚長(zhǎng)期占領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)先地位的C端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，而是將業(yè)務(wù)方向延伸至B端，即企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

　　咕咚戰(zhàn)略升級(jí)，從C端蔓延至B端

　　2016年5月，咕咚獲得由分眾傳媒與方源資本攜手成立的體育基金領(lǐng)投，SIG、軟銀中國(guó)等機(jī)構(gòu)跟投5000萬(wàn)美元C輪融資。得益于資本支持的加注，咕咚的發(fā)展不斷提速。

　　C輪融資之后，咕咚繼續(xù)專注全民運(yùn)動(dòng)社交領(lǐng)域，通過(guò)擴(kuò)展更多運(yùn)動(dòng)品類(lèi)、產(chǎn)品和服務(wù)，圍繞“數(shù)據(jù)+內(nèi)容+賽事運(yùn)營(yíng)+增值服務(wù)”全面服務(wù)運(yùn)動(dòng)健身人群，打造閉環(huán)的“全民運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)”。

　　在咕咚的全民運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)矩陣中，已經(jīng)擁有跑團(tuán)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、賽事生態(tài)、電商生態(tài)、冰雪生態(tài)。咕咚既然將目光投向“全民體育”市場(chǎng)，布局維度就不會(huì)僅限于C端用戶，B端企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也成為了咕咚下一個(gè)目標(biāo)。

　　2016年12月，咕咚針對(duì)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)打造的運(yùn)動(dòng)生態(tài)平臺(tái)/工具——“企業(yè)咕咚”在蘋(píng)果APP Store和各大安卓渠道悄然上線。這標(biāo)志著咕咚的企業(yè)生態(tài)作為一個(gè)全新概念，進(jìn)一步充實(shí)全民運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成，使其更加全面和完備。

　　據(jù)了解，企業(yè)咕咚脫胎于咕咚APP的“咕咚企業(yè)俱樂(lè)部”功能，近兩年隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的大爆發(fā)，也得到了B端企業(yè)廣泛認(rèn)可。目前近50,000家國(guó)內(nèi)外企業(yè)入駐，員工人數(shù)累計(jì)近500萬(wàn)，其中世界500強(qiáng)企業(yè)用戶已有116家，2016年運(yùn)動(dòng)總里程超過(guò)30億公里。

　　咕咚創(chuàng)始人、CEO申波曾表示，咕咚的目標(biāo)是要做一個(gè)運(yùn)動(dòng)APP矩陣，來(lái)滿足不同用戶的需求，將圍繞咕咚品牌針對(duì)不同的用戶和項(xiàng)目推出不同的APP，打造‘中國(guó)第一的在線運(yùn)動(dòng)品牌’，成為人們的一種運(yùn)動(dòng)生活方式。

　　無(wú)論是咕咚通過(guò)內(nèi)部孵化、戰(zhàn)略投資等多種方式布局多個(gè)大眾體育項(xiàng)目的“上山”計(jì)劃，還是面向海外市場(chǎng)推出獨(dú)立的跑步App“Runtopia”的“出海”計(jì)劃，以及充實(shí)全民運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略版圖的B端產(chǎn)品企業(yè)咕咚，都顯露出“通過(guò)更多的運(yùn)動(dòng)覆蓋更多的人口”的整體戰(zhàn)略。

　　B端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力無(wú)限

　　2016年，咕咚在成都天府軟件園組織了為期一個(gè)月的企業(yè)級(jí)自有IP賽事——咕咚“企業(yè)運(yùn)動(dòng)爭(zhēng)霸賽”成都站，得到騰訊、陌陌、迅游、新浪、愛(ài)立信、DHL、丹馬士環(huán)球物流、TCL、新蛋科技、希盟泰克、camera360、國(guó)微電子等知名企業(yè)的響應(yīng)和參與，最終共有216家企業(yè)參加，產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)十分驚人：近20,000名企業(yè)員工在一個(gè)月內(nèi)共行走21.37650982億步，總運(yùn)動(dòng)里程14.9636萬(wàn)公里，相當(dāng)于繞成都環(huán)城高速1761圈。

　　這項(xiàng)賽事相當(dāng)于咕咚在B端企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的一次試水，而數(shù)據(jù)結(jié)果已經(jīng)說(shuō)明，“企業(yè)運(yùn)動(dòng)生態(tài)”可以持續(xù)提升員工的身體素質(zhì)、活力、進(jìn)取心、凝聚力，同時(shí)也有助于提升企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)。而這也堅(jiān)信了咕咚在B端企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)力。

　　企業(yè)運(yùn)動(dòng)爭(zhēng)霸賽的模式，完全可以從成都向全國(guó)不斷復(fù)制，根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)，量身定做更有挑戰(zhàn)性的賽事產(chǎn)品，提供完善的增值服務(wù)，持續(xù)提升企業(yè)員工參與運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)。然而如何進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新，企業(yè)咕咚目前還沒(méi)有透露更多的信息，相信5月4日的發(fā)布會(huì)將給B端企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)一個(gè)答案。

　　雖然咕咚對(duì)B端企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)布局還未公布，但該市場(chǎng)的潛力卻并不容忽視。有分析報(bào)告指出，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是未來(lái)五年里最大的機(jī)會(huì)風(fēng)口，這一市場(chǎng)規(guī)模在千億元級(jí)別。例如在企業(yè)級(jí)移動(dòng)辦公市場(chǎng)，阿里釘釘只用了短短兩三年時(shí)間就吸引了上百萬(wàn)的企業(yè)入駐，而緊隨其后的企業(yè)微信也開(kāi)始爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)，雙方殺得是昏天暗地。

　　但是在企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)尚是一片處女地，目前還未曾有企業(yè)挖掘開(kāi)發(fā)。而咕咚此次瞄準(zhǔn)企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，或?qū)㈤_(kāi)啟新的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)口，成為運(yùn)動(dòng)版的“阿里釘釘”與“企業(yè)微信”。

　　隨著企業(yè)對(duì)品牌新傳播渠道的需求，對(duì)員工關(guān)懷的不斷提升，以及全民運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，咕咚針對(duì)B端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)拓及前進(jìn)的步伐更加讓人期待，充滿了無(wú)限潛力和想象。

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