2019年12月27日，第三屆CMO價值營銷峰會暨“金匠獎”頒獎盛典在京舉行，主辦方從營銷角度甄選出B2C案例類、B2B案例類、人物類、平臺類、營銷公司類及海外類等大獎。360智慧商業(yè)斬獲2項人物獎、2項平臺獎、6項B2B案例獎，共計十個獎項。

　　360智慧商業(yè)榮獲兩項人物大獎

　　在本次頒獎盛典上，360集團助理總裁劉斌新獲得“年度匠心營銷領袖獎”，360全國中小渠道業(yè)務總經理周鵬獲得“年度新銳營銷領袖獎”。

　　在以電視TVC與戶外平面廣告為主導的傳統(tǒng)廣告時代，正如麥克盧漢所說的“媒介即信息”，媒介在營銷中展現(xiàn)出更強大的力量。而在互聯(lián)網時代的語境下，媒介與廣告形態(tài)發(fā)生著巨變，廣告與內容的邊界正在破裂。在這一趨勢下，360劉斌新在業(yè)內較早提出了廣告內容化的營銷新思路。如通過智能配圖、智能創(chuàng)意、智選樣式展示等工作，讓廣告成為更滿足用戶需求的原生內容，為業(yè)務和用戶體驗帶來了大幅的提升。

　　360集團助理總裁 劉斌新

　　憑借敏銳的商業(yè)嗅覺及強大的業(yè)務能力，劉斌新帶領產品技術團隊，用不到一年的時間改變了360移動搜索的行業(yè)格局。在其帶領下，360移動搜索變現(xiàn)能力增長4倍，CPM業(yè)內領先。不僅如此，PC端保持高速增長的發(fā)展趨勢，2019年推出360小程序全新生態(tài)，打造全場景互聯(lián)網開放模式。

　　作為360全國中小渠道業(yè)務負責人，周鵬在渠道開拓、發(fā)展和建設方面有著豐富的實戰(zhàn)經驗，對于渠道管理和建設有深入研究，是中國搜索營銷和信息流營銷領域的權威人士。針對中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，360周鵬幫助中小企業(yè)從營銷到渠道、供應鏈、產品甚至思維價值層面實現(xiàn)全面互聯(lián)網化。

　　360全國中小渠道業(yè)務總經理 周鵬

　　一方面，大力推進信息流、移動廣告等業(yè)務，實現(xiàn)了中小渠道從搜索為主向多元化業(yè)務格局的轉變，促進渠道業(yè)務的平衡穩(wěn)定全面發(fā)展。另一方面，從企業(yè)信用、企業(yè)金融、企業(yè)人才等層面，突破營銷推廣的邊界，根據中小企業(yè)經營痛點，通過360瞭望臺、企業(yè)貸、商學院等企業(yè)服務，幫助中小企業(yè)更有效的獲得生意。

　　360智算子、360奇聚榮獲平臺類銀獎

　　平臺類獎項方面，360智算子(360oCPC)榮獲“最受CMO喜愛的AI工具獎-銀獎”，360奇聚流量變現(xiàn)平臺榮獲“最受CMO喜愛的精準營銷平臺-銀獎”。

　　在常規(guī)的投放環(huán)節(jié)中，需要人工設定出價，人工挑選媒體流量人群，投放過程需要時刻關注數據變化，不斷調整優(yōu)化效果。為了有效改善出價、投放設置、投放過程以及投放效果等各環(huán)節(jié)中的問題，360智算子(360oCPC)運用人工智能技術，以轉化目標為優(yōu)化目的，系統(tǒng)動態(tài)出價代替人工調價，有效控制廣告成本，大大提升營銷效率。目前，360 PC信息流、場景櫥窗以及優(yōu)質品牌展示廣告等形式均已支持智算子投放。某游戲行業(yè)客戶，需要降低CPA，獲取高質量人群資源，通過360智算子有效降低轉化成本34%，轉化量提升95%。

　　技術的變革使更多的媒介蘊含著巨大的商業(yè)價值，除了依托自有資源，360與廣大外部優(yōu)質媒體、終端屏幕保持著良好的合作。360奇聚流量變現(xiàn)平臺，整合了四大平臺資源管理能力，構建以信息流為核心的流量矩陣，360聚合SDK刷新了移動變現(xiàn)模式，上線360小程序開拓新藍海，打造跨場景、跨屏幕的媒體智能變現(xiàn)生態(tài)。目前，奇聚平臺不斷創(chuàng)新，收益增長趨勢迅猛，聯(lián)盟媒體接入數量增長了10.34倍，廣告主消耗能力提升30.3倍。

　　優(yōu)質營銷案例斬獲三銀三銅

　　在本屆B2B案例類獎項評選中，360智慧商業(yè)收獲頗豐，獲得三銀三銅。其中，“黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例、“這個夏天召喚黑科技，不一YOUNG的煙火”案例分別獲得“最佳整合營銷獎”銀獎與銅獎;“360×鳳凰金融裂變營銷案例”獲得“最佳社群營銷獎”銀獎;“《暗黑大天使》——360硬殼戰(zhàn)隊一觸即發(fā) 雙向助力經典IP煥發(fā)新聲”案例獲得“最佳精準營銷獎”銀獎;“斗魚嘉年華攜手360傳播電競熱潮狂歡”、“一個主頁淘遍整個世界，這個夏天一起黑”獲得“最佳精準營銷獎”銅獎。

　　最佳整合營銷獎方面，360與KFC合作的“黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例進行了線上+線下的顛覆式整合營銷。線下通過打造黑客體驗店、真人Coser互動、解碼游戲，提升食客們對十三鮮小龍蝦堡新品的認知。線上制定三大策略，高曝光覆蓋促進線上訂餐、事件營銷引導到店體驗、聯(lián)動營銷掀起傳播高潮，最終幫助KFC在全網掛起營銷黑旋風。此外，360與51Talk合作的“這個夏天召喚黑科技，不一YOUNG的煙火”案例，依托360IoT智能硬件，掀起暑假約課風暴。首先，開展試聽課程送路由器活動，吸引用戶試聽購買課程。其次，360獨家資源、社群媒體多重發(fā)力，降低獲客成本，提升新用戶激活，最終實現(xiàn)85.8%的預約率。

　　最佳社群營銷獎方面，360與鳳凰金融合作的裂變營銷案例，利用360優(yōu)質核心資源，以PC搜索及展示優(yōu)品廣告為流量入口，把PC的流量引流到移動端，通過吸引用戶瓜分百萬現(xiàn)金紅包的方式，在移動端的小程序誘導轉發(fā)分享獲取更多新用戶，從而完成裂變獲客。最終實現(xiàn)注冊量增長10倍，下載量增長5倍，注冊成本降低50%，有效減少獲客成本，提升后端轉化，實現(xiàn)品效合一。

　　最佳精準營銷獎方面，360與37網游合作的《暗黑大天使》營銷案例中，360通過視頻化創(chuàng)意高效觸達玩家，根據不同的資源屬性特征采用不同策略，精細化利用好每個視頻資源，全路徑打造《暗黑大天使》盛世回歸的專屬環(huán)境。借助這次360PC+視頻獨特營銷，不僅圓滿完成客戶推廣目標，同時大幅度提升《暗黑大天使》品牌聲勢。在“斗魚嘉年華攜手360傳播電競熱潮狂歡”案例中，360游娛司聯(lián)合360導航、360游戲頻道、公關傳播一起聚焦盛典，全網融屏傳播擴散，精準觸達年輕玩家，同時實現(xiàn)了泛娛樂化內容的融合，為年輕玩家感受熱血嘉年華提供入口，與斗魚一起傳播電競熱潮狂歡。而在“一個主頁淘遍整個世界，這個夏天一起黑”案例中，360通過打造海淘節(jié)，以導航購物專題為陣地，結合360導航+搜索兩大產品的王牌資源積極引流，精準圈占了PC端8小時上班族的海淘主力消費人群，為各大電商平臺帶來數十萬訂單轉化。

　　“金匠獎”是由CMO金匠獎組委會主辦，全球最具影響力的獨立研究咨詢公司Forrester獨家智慧支持，CMO訓練營承辦的營銷界盛典，是目前唯一屬于CMO的專業(yè)獎項。“金匠獎”偏重于尋找代表前沿營銷趨勢的營銷案例，以及關注具有“匠人精神”的營銷領袖人物。

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