考慮到蘋果上一次財(cái)報(bào)中那并不理想的數(shù)據(jù)，以及 iPhone 7 尚未發(fā)售的事實(shí)，分析師們對(duì)蘋果很快將要公布的新一輪財(cái)報(bào)期望很低。根據(jù)華爾街分析師的預(yù)測，蘋果上一財(cái)季的營收預(yù)期是 422 億美元，與去年同期相比下滑 15%，主因是 iPhone 的銷量減少了 17%。蘋果的每股收益預(yù)期是 1.4 美元，與去年同期相比少了 24%。

　　不過即便如此，這也并不意味著蘋果的新一輪財(cái)報(bào)沒有看頭。相反，人們迫切地想要了解以下這 5 個(gè)問題的答案。而這些，也是我們?cè)诩磳⒌絹淼呢?cái)報(bào)中最應(yīng)該關(guān)注的：

　　iPhone SE 真的搶走了銷量嗎？

　　分析師們認(rèn)為上一季度的 iPhone 銷量與去年同期相比會(huì)有顯著的下降，不過情況并沒有那么簡單，因?yàn)樘O果推出了 iPhone SE。擁有 4 英寸屏幕，起售價(jià) 3288 元的它在 iPhone 陣營里算得上是入門機(jī)了。即使蘋果真如華爾街所預(yù)計(jì)的，上季度售出 4000 萬部 iPhone，如果消費(fèi)者對(duì)于 iPhone SE 能夠有一個(gè)讓人意外的高接納度，那么其總收入還會(huì)受到很大的影響。蘋果從不單獨(dú)公布每一款型號(hào)的銷量，分析師們只能從 iPhone 的平均售價(jià)中尋求答案。如果這個(gè)數(shù)字有了明顯的降低，那么很可能說明 iPhone SE 確實(shí)搶走了其他 iPhone 的部分銷量。去年 iPhone 的平均售價(jià)為 642 美元。

　　服務(wù)營收依舊強(qiáng)勢(shì)嗎？

　　自從 iPhone 的銷量開始放緩 —— 尤其是在前一季度 iPhone 史無前例的下滑之后 —— 蘋果 CEO 蒂姆·庫克就開始強(qiáng)調(diào)公司能夠從服務(wù)中獲取的利益，這包括從 iCloud 存儲(chǔ)收費(fèi)到應(yīng)用、視頻、音樂售賣的一切業(yè)務(wù)。通過上一次財(cái)報(bào)我們能夠看到，蘋果的服務(wù)收入激增 20%，達(dá)到將近 60 億美元。雖然這個(gè)增長率比起 2015 年最后三個(gè)月的 26% 來還是有所減緩，但庫克的重點(diǎn)是即使在設(shè)備銷量減速的情況下，服務(wù)收益依舊強(qiáng)勢(shì)。因此，投資者們正在緊盯著蘋果上一季度的服務(wù)收益，關(guān)注庫克的承諾是否能實(shí)現(xiàn)。

　　在 iPhone 升級(jí)的說法上庫克能否始終如一？

　　部分投資人對(duì)庫克頗有怨言，因?yàn)樗谙M(fèi)者們的 iPhone 升級(jí)率這個(gè)問題上并不能保持統(tǒng)一的說法。兩年前，當(dāng) iPhone 6 憑借著更大的屏幕火得一塌糊涂時(shí)，庫克宣布 iPhone 的升級(jí)率十分穩(wěn)定，沒有理由擔(dān)憂這只是暫時(shí)的銷量暴漲。然而當(dāng) iPhone 6s 產(chǎn)品線出現(xiàn)了下滑時(shí)，庫克試圖將這種情況歸咎于升級(jí)率。要想贏得投資人的好感，庫克需要有一個(gè)更加一致的對(duì)外說法。

　　蘋果在中國的表現(xiàn)怎么樣了？

　　中國市場一直以來都是蘋果的增長發(fā)動(dòng)機(jī)，如去年的第三個(gè)財(cái)季里它在大陸的銷量就提高了 112%。近來由于中國市場中的競爭者越來越多，競爭力也越來越強(qiáng)，蘋果前一個(gè)季度在中國國內(nèi)的銷量有了 26% 的收縮。然而無論如何，中國市場都代表著蘋果四分之一的總營收，人們會(huì)相當(dāng)關(guān)注它在這之中的表現(xiàn)，那是再正常不過的了。

　　Mac 和 iPad 能夠穩(wěn)定下來嗎？

　　前一個(gè)財(cái)季里不僅僅是 iPhone 的銷量，其他的蘋果產(chǎn)品也同樣受到了沖擊。iPad 平板電腦下滑 19%，而 Mac 下滑 9%。盡管這兩個(gè)產(chǎn)品線的收入與 iPhone 相比似乎并不太關(guān)鍵，但仍是一個(gè)重要的營收來源。蘋果通過引入新的“Pro”產(chǎn)品線來增進(jìn)銷量，在 Mac 升級(jí)的選擇上也更偏向于許多人會(huì)喜歡的 iMac。這些舉措能夠真正幫助到 iPad 和 Mac 嗎?我們拭目以待。

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