隨著春節(jié)假期的鄰近，娛樂生活消費需求爆發(fā)。作為家庭客廳娛樂生活的主要家電，電視銷量在整個一月份體現(xiàn)出回暖跡象，同時在銷售中也體現(xiàn)出了消費者的需求趨勢。根據(jù)國美年貨節(jié)電視銷售數(shù)據(jù)分析，大尺寸電視熱度不減，并且尺寸需求越來越大。在電視及面板形態(tài)上，OLED電視、激光電視成為熱門產(chǎn)品。品牌方面，索尼、海信領(lǐng)跑了整個1月的電視銷售，兩大品牌市場份額已超40%。

　　體驗至上 大尺寸電視需求旺盛

　　隨著體驗經(jīng)濟的推動，電視行業(yè)向大尺寸發(fā)展的趨勢難以阻擋，一年前流行的55英寸大屏電視已不足以滿足消費者的需求。65英寸、70英寸甚至大到100英寸的電視產(chǎn)品的需求逐步上升。國美零售數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至今，整體電視銷售尺寸平均提升7英寸，以索尼85英寸電視85X9500G為例，在國美年貨節(jié)開始兩周時間銷售近千臺，而100英寸這種高價稀有產(chǎn)品，在國美年貨節(jié)期間也被陸續(xù)下單購買，其中包括售價79999元的TCL 100X6C、售價42999元的海信100英寸激光電視以及創(chuàng)維100英寸電視100G9。

　　大屏顯示對于體驗的提升是一個不可逆過程，不少消費者向國美反應(yīng)，無論是手機還是電視，一但體驗到比較大的屏幕，就無法習(xí)慣相對小的屏幕顯示。家住北京的關(guān)先生2019年上半年在國美選購了55英寸夏普電視，在國美年貨節(jié)期間，這款不到1年時間的新電視便被他送到父母家，自己換了一臺65英寸索尼電視，關(guān)先生也表示，若不是家里客廳面積小，75英寸的電視也在考慮范圍。

　　畫質(zhì)漸成剛需 OLED電視熱度不減

　　在今年CES中，OLED電視憑借過硬的畫質(zhì)表現(xiàn)，豐富的創(chuàng)新設(shè)計，多樣的展示形態(tài)，成為全場焦點。OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光、廣視角、幾乎無窮高的對比度、較低耗電、極高反應(yīng)速度等優(yōu)點。近年來，以索尼為代表的OLED電視表現(xiàn)出耀眼的成績。

　　今年年貨節(jié)期間，國美渠道索尼電視高端OLED電視銷售近2000臺，相當(dāng)于每天有近百臺索尼OLED電視賣出，而最便宜的55英寸索尼OLED電視也要過萬元，可見用戶對于品質(zhì)體驗的要求變得越來越高，對高端高價產(chǎn)品越來越能接受。

　　實際上，在今年CES前，OLED面板提供商LGD CEO鄭浩永已表示，今年大尺寸OLED電視面板的供應(yīng)量將翻番，供應(yīng)量將由去年的330萬塊提升到今年的約600萬塊。隨著OLED技術(shù)的日益成熟，產(chǎn)能的持續(xù)提升，相信未來OLED價格也會逐漸變得親民，更多用戶可體驗到極致的畫質(zhì)顯示效果。

　　大屏更護(hù)眼 激光電視成為新主流

　　隨著電視市場逐步向大尺寸屏幕發(fā)展，激光電視漸漸走進(jìn)人們的視線。激光電視是以激光光源、顯示芯片和超短焦光學(xué)投射技術(shù)為載體的全新電視技術(shù)，通過反射成像的方式能夠大幅提升用戶觀看舒適度。有人認(rèn)為激光電視便是投影儀，而實際上這是對激光電視的最大誤解。

　　與液晶電視相比，激光電視最大的優(yōu)勢就是更護(hù)眼。根據(jù)中國電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實驗室的一份報告，通過對比受試者觀看激光電視與液晶電視后的視力、淚膜破裂、睫狀肌、眼部主觀感受四個維度進(jìn)行指標(biāo)分析，結(jié)果顯示在3米視距范圍內(nèi)，觀看激光電視比液晶電視人眼更舒適，更有利于保護(hù)眼部健康。而一份問卷調(diào)查顯示，超過93%的用戶因健康護(hù)眼的體驗優(yōu)勢選擇激光電視。

　　在品牌方面，以海信為首的激光電視陣營在近年來頗受消費者關(guān)注。海信自主研發(fā)的全激光電視75L9S在色彩顯示上已遠(yuǎn)超液晶產(chǎn)品，其色彩還原度可以達(dá)到116%以上。從發(fā)展趨勢上來說，擁有大屏、護(hù)眼、高畫質(zhì)特性的激光電視更符合消費升級趨勢。國美年貨節(jié)電視銷售數(shù)據(jù)顯示，海信電視銷售同比去年同期增長11.7%，其中激光電視銷售近千臺，同比增長18.9%，激光電視增速已超液晶電視產(chǎn)品。

　　在國美年貨節(jié)期間，高端、品質(zhì)電視熱銷得益于國美門店的場景化體驗，用戶在門店可以更直觀的感受到大屏、OLED、激光電視帶來的魅力，此外國美物流的送裝同步能力成為了用戶更為看重的服務(wù)，買電視不用等，即買即送即安裝，美好生活無須等待。

　　免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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