文/壹觀察 宿藝

　　時(shí)隔17個(gè)月之后，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)再次換帥。

　　聯(lián)想集團(tuán)董事局主席兼CEO楊元慶發(fā)布公開信宣布，原聯(lián)想集團(tuán)人力資源負(fù)責(zé)人喬健將接替陳旭東，出任聯(lián)想移動(dòng)中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁。

　　陳旭東將接替即將退休的王曉巖，擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁，負(fù)責(zé)全球服務(wù)業(yè)務(wù)，匯報(bào)給聯(lián)想集團(tuán)總裁兼COO蔣凡奇。

　　同時(shí)楊元慶還對外證實(shí)聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)另一重大變化：未來Moto將成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌。這也意味著，有著14年零7個(gè)月(聯(lián)想移動(dòng)通成立于2002年4月)歷史的聯(lián)想手機(jī)品牌將逐步推出市場。

　　ZUK品牌將成為Moto旗下1500-2000元左右的一個(gè)產(chǎn)品線，比如下一部手機(jī)全名可能叫Moto ZUK Z3，類似三星Galaxy S7。

　　這也是聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)迄今為止最大一次調(diào)整。

　　品牌戰(zhàn)略調(diào)整：本可提前開始

　　在11月3日同期公布的聯(lián)想第二季度財(cái)報(bào)中，智能手機(jī)出貨量和收入繼續(xù)處于下滑態(tài)勢，同比分別減少28%和10%。個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入同比下跌8%。好的一面是，包括聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)在海外市場的基本面仍舊較為穩(wěn)定，環(huán)比來看手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤率、平均單價(jià)相比上個(gè)季度都有明顯回升。

　　但是，聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)顯然依舊低迷。

　　對于目前的聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)而言，必須集中所有力量完成單點(diǎn)突破，類似斯巴達(dá)人一往無前的進(jìn)攻方陣，而三條品牌線顯然是在分散聯(lián)想需要凝聚的力量和資源。

　　這也是楊元慶選擇“斷臂”的根本原因，盡管異常艱難。

　　實(shí)際上，陳旭東履新不久就有這種調(diào)整想法，2015年8月其曾“委婉”地表示“神奇工場之外的所有聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)都將并入摩托羅拉”。《壹觀察》當(dāng)初將其解讀為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)將逐步弱化聯(lián)想品牌，中高端市場突出Moto，線上品牌突出ZUK。

　　但隨后激起的老聯(lián)想人的激烈反對，顯然超出了陳旭東和楊元慶的預(yù)料。15個(gè)月后再來看此局，不勝唏噓。

　　陳旭東：臨危授命，缺金少將

　　對于陳旭東而言，過去的17個(gè)月，或許是其23年聯(lián)想職業(yè)生涯中面臨挑戰(zhàn)最大的一次。臨危授命，孤單向前，或許未竟，卻也不負(fù)子弟兵忠膽之名。

　　實(shí)際上，陳旭東是媒體口碑中最好的聯(lián)想高管，較為年輕，易于溝通，了解自家產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)，并且毫無架子。2009年在聯(lián)想第一代樂Phone發(fā)布會(huì)上，《壹觀察》曾試圖近距離拍照臺(tái)上激情演講的柳傳志，被工作人員阻擋，路過的陳旭東正好看到，招呼數(shù)名記者進(jìn)入拍照，并囑咐數(shù)句后才安心走開。

　　2015年2月巴塞羅那MWC展會(huì)，《壹觀察》在一家餐館埋頭碼字，看到不遠(yuǎn)處的陳旭東對隨行人員抱怨點(diǎn)餐過多，至今讓人莞爾。

　　對于聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)此次換帥調(diào)整，有媒體分析認(rèn)為主要?dú)w咎于中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，而陳旭東臨危授命之后也確實(shí)立下過“軍令狀”，但今年1月被任命為MBG中國區(qū)總經(jīng)理后，陳旭東已經(jīng)對最好的產(chǎn)品Moto條線失去掌控力。

　　據(jù)媒體報(bào)道，與陳旭東同期任命的中國區(qū)手機(jī)高管團(tuán)隊(duì)，基本已都離職。樂檬品牌打造者楊駿去了滴滴，負(fù)責(zé)運(yùn)營商銷售的彭貝力去了樂視手機(jī)，據(jù)悉負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)中國區(qū)戰(zhàn)略運(yùn)營的任偉光日前也離職，去向是宏圖三胞下屬的一個(gè)企業(yè)。

　　或許，中國區(qū)最為殘酷的市場競爭，遠(yuǎn)超聯(lián)想之前預(yù)期。其中，渠道問題是Moto被業(yè)內(nèi)和用戶吐槽最多的領(lǐng)域，在所有手機(jī)廠商都加大公開市場投入之后，缺金少將的聯(lián)想中國區(qū)業(yè)務(wù)確實(shí)捉襟見肘。

　　楊元慶隨后在聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績溝通會(huì)上對此表示：“王曉巖因?yàn)槟挲g問題申請退休，我們尊重她的決定。她做過財(cái)務(wù)、CIO和服務(wù)工作，每個(gè)崗位的貢獻(xiàn)都很大。我們覺得旭東更適合接她的班，所以做了這樣的安排。同時(shí)也覺得喬健更適合接任旭東的工作”。

　　新掌門人：喬健

　　手機(jī)業(yè)務(wù)新的掌門人喬健，其仍舊兼容聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)中國區(qū)負(fù)責(zé)人，直接向楊元慶匯報(bào)。

　　喬健在內(nèi)部信中說：“品牌建設(shè)和營銷推廣既是業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，也是我的老本行，這讓我對這個(gè)新崗位充滿期待。”楊元慶在業(yè)績溝通會(huì)上對此表示：“喬健最早是市場營銷出身，因此是更合適的人選。同時(shí)她也有很多的HR經(jīng)驗(yàn)，因此也知道怎么鼓舞和激勵(lì)團(tuán)隊(duì)。這對中國業(yè)務(wù)來說是很重要的個(gè)人能力和素質(zhì)。這是挑選喬健的主要原因。”

　　可以看到，在做出Moto將成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌眾大決策之后，聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)接下來將重點(diǎn)提升Moto中國市場品牌能力，以及讓聯(lián)想將士迅速恢復(fù)攻城略地的士氣和信心。而Moto渠道能力，也必然將是喬健面臨的另一重要問題。

　　比較意外的是，楊元慶公布了Moto Z模塊化手機(jī)的銷售現(xiàn)狀和預(yù)期：Moto Z全球周銷量約6萬臺(tái)。其中美國市場周銷量接近3萬臺(tái)，墨西哥市場周銷量接近1萬臺(tái)。Moto Z整體目標(biāo)是發(fā)布后的12個(gè)月內(nèi)銷售三百萬臺(tái)Moto Z 手機(jī)，也就是說月平均銷量約25萬臺(tái)，平均周銷量6萬臺(tái)，與目前周銷量現(xiàn)狀相似。但要在較長銷售生命周期維持這一熱度，挑戰(zhàn)依舊艱巨，作為全球最大的中國市場仍舊是要解決的首要問題。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。