(原標題：美圖與小米手機合作，或許我們可以有這些期待)

　　11月19日，小米和美圖相繼發(fā)布公告，宣布了長達30年的戰(zhàn)略合作伙伴關系，美圖將旗下美圖的品牌、影像技術和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨家授權給小米集團。美圖手機將由小米負責研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣;而美圖公司將持續(xù)提供影像技術與美顏算法的共同支持。

　　美圖將旗下的手機業(yè)務賣了?美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻發(fā)給美圖公司全員的郵件中并不這樣認為，在郵件中吳欣鴻表示，盡管市場被不斷沖擊，美圖從未想過要放棄美圖手機，“今天開啟的戰(zhàn)略合作，則讓美圖和小米各自發(fā)揮所長，更加自信地面向市場。”

　　小米能在這次合作中獲得什么？

　　“我們定義的高端手機是售價2000元以上”當小米CFO周受資在與媒體電話會時說出這句話的時候，他的心情應該是苦澀的。

　　為發(fā)燒而生的小米在過去的一段時間里一直在試圖去掉“性價比”的標簽，重新打造高端品牌來提高品牌溢價，在推出MIX系列、邀請當紅明星代言等方式對品牌印象進行重塑造后，消費者們對小米的期望依然沒有太大的變化。

　　當消費者預算不那么充足的時候，他們第一時間會想到小米，期望小米必須滿足自己的需求，而當預算不再是困擾的時候，他們會將小米拋在腦后。

　　小米Mix剛推出就受到整個行業(yè)的一致盛贊，然而這些叫好的人點完贊，發(fā)完好評之后依然入手了庫克扔過來的新款iPhone。小米8剛發(fā)布時有不少行業(yè)人唱衰毫無新意，認為是最像蘋果的小米，現(xiàn)在小米8的銷量卻告訴大家這手機“真香”。

　　消費市場的反應已經(jīng)說明消費者對于小米手機的定價接受區(qū)間普遍在2500元以下，這自然不是雷軍想要的結(jié)果，當小米的品牌標簽限制小米發(fā)展壯大的時候，引入美圖這樣的外部高端品牌自然就成了最好的選擇。

　　美圖手機與小米的截然不同之處在于，美圖手機自推出的那天開始，就從來沒有和“性價比”這個詞產(chǎn)生過任何聯(lián)想，在國產(chǎn)中高端機型里，除了OPPO、vivo只有美圖一直在用MTK芯片而會被用戶群接受，而小米不用最高端的高通旗艦芯片就會產(chǎn)生粉絲群體的激烈反彈。

　　那么，當小米獲得了美圖手機的品牌授權和影像技術支持后會怎樣呢?

　　首先，小米一直以來相對比較薄弱的影像技術會得到加強，按照目前的市場價位來看，美圖手機絕對是國內(nèi)的高端機型，小米將會從美圖手機的設計、制造、運營里獲取到高端市場品牌的運營經(jīng)驗，從而開始真正的培養(yǎng)出小米自己的高端品牌。

　　同時，美圖手機的品牌高溢價能力也會給小米帶來遠高于目前的小米、紅米系列帶來的利潤回報，這些利潤回報將會讓小米在高端品牌的研發(fā)、創(chuàng)新、運營上有了更多的發(fā)揮空間。

　　在可見的將來，我們已經(jīng)可以期待小米重新打造的高端手機品牌出現(xiàn)。

　　美圖能在這次合作中獲得什么？

　　美圖手機于2013年發(fā)布，行業(yè)普遍認為是美圖手機開創(chuàng)了自拍手機這個品類，美圖手機第一個推出了前置八百萬像素攝像頭的手機，美圖手機第一個掀起了手機界美顏自拍的潮流。

　　作為風靡娛樂圈與時尚圈的寵兒，我們經(jīng)?？梢钥吹矫餍窃谑褂妹缊D手機，以前美圖手機可以說是小眾品牌中溢價高、活得輕松愉快的那一類。然而，在其他手機品牌跟隨潮流進入自拍領域，讓自拍手機競爭白熱化的時候，美圖手機卻很難扛住市場帶來的巨大壓力。

　　在手機行業(yè)里，誰在供應鏈面前有更高的話語權，誰就能保證出貨，搶占市場先機。然而，美圖手機的市場體量似乎比羅先生的手機市場體量還要低一點，市場量級上不去，硬件成本就會居高不下，在供應鏈面前也就說不上話，當一個手機品牌在供應鏈面前沒有話語權的時候，這個品牌的手機會永遠處于缺貨狀態(tài)，當我們打開電商網(wǎng)站查看美圖手機的售價的時候就會發(fā)現(xiàn)，成交價幾乎都在官方零售價的基礎上溢價了600元以上，這卻并不是美圖手機在饑餓營銷，這是真的產(chǎn)能跟不上。

　　產(chǎn)能與市場需求永遠不同步，這對于美圖這樣以輕資產(chǎn)成功的互聯(lián)網(wǎng)公司來說是很難去有效解決的問題，但對于現(xiàn)在的小米來講，甚至不能稱作問題，以小米過億的出貨量，解決美圖手機的產(chǎn)能簡直輕而易舉。

　　除了產(chǎn)能可以得到有效解決外，小米還能為美圖帶來什么呢?

　　小米甚至可以為美圖手機帶來首發(fā)高通旗艦CPU這樣的另類光環(huán)，這對于以前的美圖手機來說意義無法想象。再加上小米在全球范圍內(nèi)的強大銷售渠道，美圖手機的研發(fā)和生產(chǎn)成本將會快速降低，迅速提升市場量級，實現(xiàn)吳欣鴻讓更多人更美的宣言。

　　所以，和小米的合作，除了能給美圖帶來最直接的充足現(xiàn)金流回報之外，美圖手機的品牌影響力將會在小米的助推之下快速提升，從小眾品牌成為市場主流品牌。

　　我們甚至可以預見，在未來的某一天，美圖手機會和現(xiàn)在OPPO和vivo一樣，每條街都能至少找到3家專賣店。

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