新京報(bào)訊（記者 王卡拉）雖然天貓雙11緣起于十年前的“光棍兒節(jié)”，但發(fā)展至今，它早已經(jīng)成為一家老小開(kāi)開(kāi)心心囤貨的最佳時(shí)機(jī)。2018年天貓雙11，“健康”品質(zhì)消費(fèi)悄然成為消費(fèi)升級(jí)的主力軍。

　　11月12日，阿里健康公布2018年天貓雙11期間的國(guó)民健康消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)僅30分鐘，天貓醫(yī)美平臺(tái)成交額超去年全天；1小時(shí)4分，包括體檢、醫(yī)美、口腔在內(nèi)的醫(yī)療服務(wù)已超去年雙11全天；9小時(shí)52分，天貓醫(yī)藥成交額超2017年雙11全天。而上有老、下有小的70和80后“管大管小管全家”，不但平均消費(fèi)是90后的1.5倍，血糖試紙等健康易耗品也在此時(shí)囤起來(lái)。二三線及四線以下城市，在健康這件大事上也毫不含糊，購(gòu)買(mǎi)健康產(chǎn)品和服務(wù)的人群增速是雙雙超一線城市，分別達(dá)到3.6倍和7.2倍。

　　1小時(shí)4分醫(yī)療服務(wù)超2017年雙11全天成交

　　要說(shuō)健康消費(fèi)有多火？一系列火爆的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，或許可以印證消費(fèi)升級(jí)的小小變化。符合趨勢(shì)的產(chǎn)品，顯然在雙11更受消費(fèi)者歡迎。

　　比如不用采血針不用試紙就能在家檢測(cè)血糖的智能醫(yī)療器械雅培血糖儀，同比去年雙11增長(zhǎng)200%；比普通面膜更專(zhuān)業(yè)的醫(yī)美面膜——可復(fù)美醫(yī)用面膜，同比增長(zhǎng)1000%。像零食一樣可以邊吃邊補(bǔ)的輕食保健滋補(bǔ)品，在今年雙11也備受追捧：濃縮燕窩、即食燕窩銷(xiāo)量猛增，燕窩小仙燉旗艦店1小時(shí)銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)1400%，正典燕窩旗艦店1小時(shí)銷(xiāo)量超過(guò)去年全天……

　　隨著90后成長(zhǎng)為消費(fèi)新生力量，健康消費(fèi)也出現(xiàn)了年輕化、時(shí)尚化的趨勢(shì)。商家們通過(guò)跨界合作吸引年輕人的眼球：湯臣倍健的膠原蛋白粉禮盒，內(nèi)含蔡徐坤定制禮品，受“ikun愛(ài)坤”一族熱捧更帶動(dòng)全店熱銷(xiāo)。1小時(shí)8分，湯臣倍健官方旗艦店全店銷(xiāo)量超去年雙11全天。

　　在線預(yù)定方便快捷又有安全質(zhì)量保障的阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)也備受青睞：雙11開(kāi)場(chǎng)僅15分鐘，美年大健康成交額超去年雙11全天；30分鐘，醫(yī)美行業(yè)成交額超去年全天。

　　一老、一少更自我，70、80后責(zé)任重

　　阿里健康電商平臺(tái)2018年天貓雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，90后更注意外在美，每四人就有一人囤貨了以增肌蛋白粉為代表的運(yùn)動(dòng)健身補(bǔ)劑和各類(lèi)隱形眼鏡。此外，IP聯(lián)合訂制產(chǎn)品也特別受到年輕用戶歡迎，含有蔡徐坤訂制禮品的的湯臣倍健膠原蛋白粉禮盒，以及同道大叔款歐姆龍低頻按摩儀，也均在雙11當(dāng)天獲得了不俗的銷(xiāo)量。

　　50和60后人群則對(duì)健康生活品質(zhì)尤為看重。數(shù)據(jù)顯示，三七粉、血壓計(jì)和血糖儀分列這部分人群最?lèi)?ài)買(mǎi)的健康產(chǎn)品前三位。今年重陽(yáng)節(jié)期間，阿里巴巴發(fā)布的《“銀發(fā)族”消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》和《重陽(yáng)節(jié)消費(fèi)報(bào)告》曾顯示以50、60后人群為代表的“銀發(fā)族”購(gòu)買(mǎi)的醫(yī)學(xué)美容的支出是去年的4.4倍，抗衰老、除皺產(chǎn)品、水光針等成為熱門(mén)。

　　相較于新生代和老年人群的自我完善，承上啟下的70和80后義不容辭地扛起了家庭健康的大旗，其平均健康消費(fèi)是90后的1.5倍。以醫(yī)療器械為例，雙11期間，他們不但為家中老人購(gòu)買(mǎi)了各類(lèi)的血壓和血糖儀，易耗的血糖試紙更是必不可少。此外，阿里健康平臺(tái)上賣(mài)出的35000份老年體檢產(chǎn)品中，絕大多數(shù)是被80后下單買(mǎi)走。

　　醫(yī)療服務(wù)增幅可觀 二三線城市“洋氣”比肩一線

　　哪些地區(qū)的“老鄉(xiāng)”最?lèi)?ài)剁手？阿里健康電商平臺(tái)雙11銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，廣東、江蘇、浙江三省老鄉(xiāng)在今年最舍得投資健康，而山東省、河南省和上海市緊隨其后，值得注意的是，北京意外地沒(méi)有進(jìn)入前十，僅名列第12位。

　　此外，健康品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)在二三線城市尤為明顯，以醫(yī)療服務(wù)為例，二三線城市的體檢消費(fèi)同比上年雙11增幅達(dá)到255%，口腔正畸等項(xiàng)目在二三線城市增幅達(dá)到455%，均明顯高于一線城市。而在海外健康品方面，二三及四線以下城市的消費(fèi)增速均與一線城市持平。

　　而隨著智能手機(jī)的普及，能與移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)互通的智能醫(yī)療器械，受到廣泛歡迎。以心蜜24小時(shí)動(dòng)態(tài)心電監(jiān)測(cè)儀、卡帕奇兒童智能體溫貼片為代表的10多個(gè)品牌的“科技范”健康產(chǎn)品，在雙11期間先后上線，幫助用戶進(jìn)行自我健康管理。

　　上述數(shù)據(jù)也是對(duì)近日阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《天貓雙11十年洞察：新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)》報(bào)告的佐證：過(guò)去五年間增速最快的就是醫(yī)藥健康行業(yè)，大眾消費(fèi)正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段，消費(fèi)者把更多目光投向健康、文化消費(fèi)等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。

　　世紀(jì)之謎——男女消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)什么？

　　從性別來(lái)看，男女兩類(lèi)人群在購(gòu)物車(chē)的成分構(gòu)成上同樣差異明顯。計(jì)生用品毫無(wú)意外地成為男性最?lèi)?ài)買(mǎi)的雙11健康榜單第一名，而阿里健康也驚喜地發(fā)現(xiàn)，男性用戶遠(yuǎn)比想象中顧家，嬰兒電子體溫計(jì)擠進(jìn)男性愛(ài)買(mǎi)榜前十。

　　在女性榜中則能明顯看到“愛(ài)美”的特點(diǎn)。除了負(fù)責(zé)纖體的奧利司他上榜，負(fù)責(zé)“明眸善睞”的隱形眼鏡護(hù)理液和鏡片也雙雙上線。

　　新京報(bào)記者 王卡拉  創(chuàng)意制圖/新京報(bào)記者  王遠(yuǎn)征  校對(duì) 吳興發(fā)