北京商報訊(記者 李鐸 盧亦杉 實習(xí)記者 王茜)大浪淘沙，垂直類電商又迎來洗牌期。日前，有消息稱，夢芭莎以2000萬美元的身價被賤賣給美國衣路集團。一位接近夢芭莎的企業(yè)負責(zé)人表示，聽說過上述消息。在業(yè)界看來，夢芭莎低價賣身也折射了目前包括凡客誠品等在內(nèi)的垂直類電商的發(fā)展困境。

　　資料顯示，夢芭莎成立于2006年12月，以內(nèi)衣為主打品類，2008年后逐漸拓展至女性服裝、女鞋、化妝品等商品。美國衣路集團則是專業(yè)服裝時尚產(chǎn)品環(huán)球采購服務(wù)提供商。

　　電商分析師表示，夢芭莎經(jīng)營品類狹窄，受眾較少。夢芭莎的問題是當(dāng)前服裝類垂直電商的通病。

　　服裝類垂直電商正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期，夢芭莎的前途未卜不是個案。從2007年創(chuàng)立到2012年年中，凡客誠品襯衫在這五年里的銷量超過1200萬件，但目前，這家企業(yè)已經(jīng)成為了一家小企業(yè)。2010年5月，網(wǎng)絡(luò)高端男裝品牌瑪薩瑪索于世貿(mào)天階開設(shè)第一家實體店，然而兩年之后慘遭閉店。實體店銷售業(yè)績的增速遠低于電商，資金實力不足以支持實體店覆蓋更多消費人群，瑪薩瑪索不得不遏制線下發(fā)展勢頭。頂著中國B2C第一股上市的麥考林更是于5月易主，商圈網(wǎng)目前占麥考林已發(fā)行并流通的普通股達63.7%。

　　在部分服裝類垂直電商掙扎求生之時，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的服裝品牌正日漸增多。綾致服裝、阿迪達斯、李寧等傳統(tǒng)品牌借助電商平臺頻頻觸網(wǎng)，數(shù)據(jù)顯示，七匹狼在8月天貓男裝銷量中奪得第一寶座，當(dāng)月銷售額達9717萬元;茵曼、裂帛等原創(chuàng)服裝品牌越做越大，據(jù)茵曼方面透露，上半年每日銷售額可以達到百萬元。此外，曾為這類服裝類B2C電商做導(dǎo)購服務(wù)的蘑菇街、美麗說等企業(yè)也砸重金開始銷售服裝。

　　茵曼創(chuàng)始人方建華表示，互聯(lián)網(wǎng)的未來要做小而美，切入細分領(lǐng)域，了解消費者真實需求。一位服裝類B2C負責(zé)人向北京商報記者表示，做服裝電商的前提是做好服裝，在做好服裝的基礎(chǔ)上再考慮賣服裝。

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