-中國(guó)領(lǐng)跑亞太地區(qū)應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)

　　北京- 2020 年 2 月 14 日，全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer 今日發(fā)布了 2019 – 2022 年全球應(yīng)用營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)將從 2019 年的 578 億美元持續(xù)增長(zhǎng)至 2022 年的 1180 億美元，且全球各區(qū)域移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同特征。該預(yù)測(cè)揭示了全球應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷最新的發(fā)展趨勢(shì)和 AppsFlyer 對(duì)全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的深入洞察，對(duì)移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷人員極具參考價(jià)值。

　　2022 年全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)達(dá) 1180 億美元，平均年增長(zhǎng)率為 27%

　　全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)持續(xù)增加，移動(dòng)應(yīng)用下載量不斷攀升，App Annie 預(yù)測(cè)全球應(yīng)用下載規(guī)模將由 2019 年的 2040 億增長(zhǎng)到 2022 年的 2580 億。隨著移動(dòng)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的逐漸成熟，競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)愈發(fā)白熱化—— 2019 年進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用中，將近 60% 的下載量都是由應(yīng)用安裝廣告驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的。

　　應(yīng)用安裝廣告的顯著效果，促使其成為移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算中的關(guān)鍵組成部分。AppsFlyer 基于 300 億次非自然安裝、480 億美元廣告花費(fèi)，以及 2007 – 2019 年間共 72000 個(gè)不同的應(yīng)用的自有數(shù)據(jù)，結(jié)合部分外部參數(shù)(如應(yīng)用商店中的應(yīng)用總數(shù)及安裝量，各個(gè)地區(qū)的每安裝價(jià)格等)綜合評(píng)估后得出預(yù)測(cè)結(jié)論：2022 年全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)比 2019 年翻一番，達(dá)到 1180 億美元。

　　亞太地區(qū)占據(jù)全球最大份額，中國(guó)遙遙領(lǐng)先

　　亞太地區(qū)因?yàn)閾碛兄袊?guó)、印度、印度尼西亞、日本幾大巨型應(yīng)用市場(chǎng)，所以占據(jù)了未來(lái)三年全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)的最大份額。雖然亞太地區(qū)的年增長(zhǎng)率將從 2020 年的 32% 降至 2022 年的 23%，但其年平均增長(zhǎng)率仍將達(dá)到 27%。

　　到 2022 年，中國(guó)仍會(huì)新增 1 億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，使總用戶數(shù)達(dá)到 9 億。作為一個(gè)坐擁最多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)中存在大量第三方安卓應(yīng)用商店，這對(duì)應(yīng)用安裝統(tǒng)計(jì)構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。AppsFlyer 通過(guò)移動(dòng)歸因的技術(shù)創(chuàng)新，突破營(yíng)銷分析瓶頸，首次將中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析納入預(yù)測(cè)范圍內(nèi)。保守估計(jì)，2019 年中國(guó)用于應(yīng)用安裝的廣告花費(fèi)接近 150 億美元，2022 年將超過(guò) 220 億美元，領(lǐng)跑整個(gè)亞太地區(qū)。

　　因?yàn)橛《群陀《饶嵛鱽喌膹V告成本較低，即便在擁有較大的用戶基數(shù)和樂(lè)觀的用戶增長(zhǎng)情況下，整體應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)總量在亞太地區(qū)表現(xiàn)并不突出。AppsFlyer 預(yù)測(cè)，2019 年印度應(yīng)用安裝的廣告花費(fèi)將接近 12 億美元，印度尼西亞接近 8 億美元。而日本由于高昂的廣告成本(每安裝花費(fèi) 3.2 – 3.5 美元)和互聯(lián)互通、生命周期價(jià)值較高的用戶群體，以 2019 年 27 億美元的總量位居亞太地區(qū)第二，排在中國(guó)之后。

　　全球其它地區(qū)應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)各異

　　北美地區(qū)移動(dòng)用戶基數(shù)到 2022年將增加 5%，但該地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模大、廣告花費(fèi)高(每安裝成本近3 美元)，使北美成為世界上廣告花費(fèi)排名第二的地區(qū)。AppsFlyer 預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年市場(chǎng)將繼續(xù)產(chǎn)生大量需求，到 2022 年應(yīng)用安裝的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)率仍為 25%，總額達(dá)到 270 億美元，而北美地區(qū)用戶質(zhì)量與用戶規(guī)模也造就激烈競(jìng)爭(zhēng)與高花費(fèi)成本。

　　到 2022 年，歐洲、中東及非洲地區(qū)在應(yīng)用安裝廣告的預(yù)算年同比增長(zhǎng)率將達(dá)到30% 左右，該地區(qū)有德國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、沙特阿拉伯和尼日利亞等國(guó)，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)高度碎片化。歐洲、中東及非洲地區(qū)(EMEA)的成熟市場(chǎng)和發(fā)展中市場(chǎng)，將在未來(lái)幾年為營(yíng)銷人員帶來(lái)大量機(jī)遇：應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)在 2022 年達(dá)到 229 億美元，相較 2019 年提升 116%。

　　拉丁美洲經(jīng)歷了近年來(lái)智能手機(jī)普及的大浪潮，目前 66% 的人口都在使用智能手機(jī)。盡管增速有所放緩，2022 年之前移動(dòng)用戶僅增長(zhǎng) 8%，但應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)將在 2022 年之前保持迅猛勢(shì)頭，以 30% 的年增速達(dá)到 70 億美元。其中，巴西以 18 億美元占據(jù)了該地區(qū) 2019 年應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)的半壁江山。

　　AppsFlyer 持續(xù)輸出行業(yè)洞察，為移動(dòng)行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力

　　無(wú)論是移動(dòng)領(lǐng)域的所有企業(yè)，還是過(guò)往的傳統(tǒng)企業(yè)，都越來(lái)越意識(shí)到面對(duì)日益劇增的移動(dòng)用戶數(shù)量所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，移動(dòng)應(yīng)用作為消費(fèi)者終極目標(biāo)的重要性，用戶停留時(shí)間最長(zhǎng)、用戶體驗(yàn)最佳，同時(shí)也是塑造用戶長(zhǎng)期忠誠(chéng)度的理想位置。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到下半場(chǎng)賽道，用戶時(shí)間碎片化、流量成本隨需求提升，營(yíng)銷技術(shù)不斷創(chuàng)新等因素共同促使了全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。移動(dòng)營(yíng)銷人員唯有掌握這些正確的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，才能做出明智的營(yíng)銷決策。

　　作為全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者，AppsFlyer 被眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)譽(yù)為可信賴的合作伙伴，在全球歸因領(lǐng)域擁有絕對(duì)的市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)。此次發(fā)布的 2019 – 2022 年全球應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)，正是 AppsFlyer 通過(guò)對(duì)全球應(yīng)用市場(chǎng)的深入研究和分析，總結(jié)出全球應(yīng)用安裝廣告花費(fèi)的整體表現(xiàn)和各地區(qū)具體差異，極具參考價(jià)值。AppsFlyer 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王瑋博士也針對(duì) 2019-2022 全球應(yīng)用營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告表示，“作為全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者，AppsFlyer 希望能充分履行責(zé)任，為移動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)輸出可參考和有價(jià)值的報(bào)告和洞察。”同時(shí)王瑋博士也強(qiáng)調(diào)，“AppsFlyer 剛剛完成了由泛大西洋資本集團(tuán) (General Atlantic)領(lǐng)投的 2.1 億美元 D 輪融資，這將讓 AppsFlyer 更加倍努力實(shí)現(xiàn)使命，為市場(chǎng)營(yíng)銷人員賦能，幫助他們利用營(yíng)銷工具加速成功，做出準(zhǔn)確、明智的戰(zhàn)略性決策，同時(shí)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新、提升行業(yè)透明度。”

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