2月17日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》，權(quán)威解讀了2019年家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。報(bào)告指出，2019年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8032億元。得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展，蘇寧在整個(gè)家電市場(chǎng)的份額達(dá)到了22.8%，持續(xù)穩(wěn)居全渠道第一席位。

　　具體到品類(lèi)表現(xiàn)，傳統(tǒng)大家電遭遇規(guī)模障礙，彩電品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售量規(guī)模4655萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率-1.1%;銷(xiāo)售額規(guī)模1282億元，同比增長(zhǎng)率-10.6%。彩電市場(chǎng)量額齊跌，但無(wú)論從產(chǎn)業(yè)還是渠道來(lái)看，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯，整個(gè)市場(chǎng)正在努力突破瓶頸。

　　大尺寸段成關(guān)鍵

　　2019年，彩電大尺寸化愈演愈烈。報(bào)告指出，2019年我國(guó)彩電平均消費(fèi)尺寸已經(jīng)達(dá)到52.1英寸，而2018年是49.5英寸。行業(yè)預(yù)測(cè)，55英寸尺寸段逐漸進(jìn)入下滑時(shí)期，未來(lái)2-3年內(nèi)，“第一尺寸段”將會(huì)是65英寸，蘇寧大數(shù)據(jù)也顯示，65英寸是持續(xù)增長(zhǎng)最快的尺寸段，其次則是75英寸段位。

　　另一方面，2019年彩電全尺寸段出現(xiàn)了大規(guī)模的價(jià)格下調(diào)，尤其是當(dāng)前市場(chǎng)主流尺寸55英寸、65英寸、75英寸，降價(jià)幅度超過(guò)10%，75英寸則高達(dá)26.2%。從去年下半年，TCL、創(chuàng)維、三星等彩電品牌都在70英寸以上大屏高端彩電市場(chǎng)發(fā)力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)加快

　　近年來(lái)，隨著手機(jī)屏幕越來(lái)越大，功能越來(lái)越完善，“電視開(kāi)機(jī)率下降”“彩電百戶保有量下降”已經(jīng)不是新聞，這就對(duì)彩電功能產(chǎn)生了新的需求刺激。2019年，彩電行業(yè)在對(duì)大屏幕、高畫(huà)質(zhì)、新技術(shù)探索的同時(shí)，也對(duì)彩電的社交功能、AIoT快速布局，智慧屏、社交電視等產(chǎn)品走熱市場(chǎng)，換新成為消費(fèi)市場(chǎng)的極大需求。

　　蘇寧在2019年引領(lǐng)家電行業(yè)以舊換新，尤其在四六級(jí)區(qū)域，大屏彩電保有率較低，成為彩電產(chǎn)品升級(jí)的主戰(zhàn)場(chǎng)。蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)幾年，彩電產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)會(huì)更加明顯，蘇寧將會(huì)重點(diǎn)布局新產(chǎn)品的場(chǎng)景體驗(yàn)。而隨著5G時(shí)代的加速到來(lái)，若要喚醒彩電在客廳經(jīng)濟(jì)中的中心地位，未來(lái)需要把更多耕耘放在彩電與其他電子產(chǎn)品和家居設(shè)備的無(wú)縫連接上。

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