國(guó)產(chǎn)手機(jī)去年以來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模倒閉潮，最新的一家是大可樂，此前還有億通科技、天語(yǔ)手機(jī)、夏新手機(jī)等停止了業(yè)務(wù)，事實(shí)上業(yè)內(nèi)人士說(shuō)在過(guò)去的短短兩三年時(shí)間國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)企業(yè)從400多家縮減到了目前的100多家。

　　新的一年剛開始兩個(gè)多月已經(jīng)有數(shù)家品牌倒閉預(yù)示著今年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，也會(huì)有更多的手機(jī)企業(yè)倒下，國(guó)產(chǎn)第一大品牌已經(jīng)發(fā)布了今年要增長(zhǎng)20%達(dá)到1.3億部的銷量目標(biāo)，其他的樂視、魅族等也有它們激進(jìn)的銷量目標(biāo)。

　　然而中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)渡過(guò)了快速增長(zhǎng)的階段，到去年銷量增長(zhǎng)出現(xiàn)了停滯，銷量增長(zhǎng)率大約在3%，不復(fù)前幾年的2位數(shù)增長(zhǎng)。

　　大品牌和新興品牌加強(qiáng)攫取市場(chǎng)份額，眾多小品牌自然就只能走向死亡了。這些眾多的小品牌大多都是在山寨機(jī)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的，例如天語(yǔ)手機(jī)就是如此，山寨起家的天語(yǔ)都走向衰落，其他小品牌更加是無(wú)可奈何。

　　此外，外資品牌蘋果、三星等也在改變策略加劇進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。蘋果去年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)頗為快速，已經(jīng)位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第三，與華為相差無(wú)幾，與小米的份額不到一個(gè)百分點(diǎn)。

　　近日蘋果即將發(fā)布低端的iPhone SE，雖然大多數(shù)人都不看好這個(gè)產(chǎn)品，但是其畢竟是蘋果的產(chǎn)品即使只是獲得部分銷量也必然擠壓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額。

　　三星在印度和美國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)出現(xiàn)環(huán)比上升，其中在印度市場(chǎng)更份額反抽的蠻厲害，將曾一度威脅三星的印度本土品牌的micromax打的大踏步倒退，華為在印度市場(chǎng)則毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，根本無(wú)力與三星競(jìng)爭(zhēng)這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力存在一定的疑問。

　　三星今年連續(xù)發(fā)布了A9、S7等手機(jī)，前一款主打中端市場(chǎng)，華為主打的大電池、金屬外殼、指紋識(shí)別技術(shù)在三星眼里不過(guò)是小兒科;后一款無(wú)論做工、拍攝、手機(jī)性能則吊打華為任何一款手機(jī)，經(jīng)過(guò)兩年的反思，三星似乎已經(jīng)理解了中國(guó)市場(chǎng)，決心強(qiáng)攻中國(guó)市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)幾強(qiáng)能采用的手段無(wú)疑只剩下殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，小米去年已經(jīng)采取了殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，今年華為或許也將采用這種競(jìng)爭(zhēng)策略，這只能讓更多的中小品牌無(wú)路可走，所以可以預(yù)見的是今年會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)小品牌倒閉。

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