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      鳳凰網李亞:百度是開放合作的大平臺

        “通過百度聯盟峰會,我們請來了現在的CFO。”鳳凰網COO李亞在談到與百度聯盟的合作時強調,百度聯盟對于鳳凰網的作用,已經完全超越了收入分成。

        對聯盟合作伙伴來說,百度聯盟強化了“百度和大家”以及“大家和大家”兩種關系,同時搭建起一個讓百度及聯盟成員之間溝通交流、相互合作的平臺。李亞透露道,“鳳凰網和UC優(yōu)視之間的合作,就是在去年聯盟峰會上達成的。”

        鳳凰網勢頭迅猛 百度聯盟功不可沒

        依托鳳凰衛(wèi)視的資源,鳳凰網近幾年發(fā)展勢頭迅猛,其影響力正在逼近傳統(tǒng)的門戶網站,是國內電視媒體轉型新媒體的代表企業(yè)。談到鳳凰網的成功,李亞認為百度聯盟“功不可沒”。他說,跟百度聯盟合作,我們獲得的收入分成提升了不止10倍,此外,百度聯盟還給鳳凰網帶來了很多新觀念和新思考。“作為中國互聯網生態(tài)鏈的引領者,百度一直在關注合作伙伴的成長,除了持續(xù)打造高端交流平臺‘先鋒論壇’,還發(fā)起了‘互聯網創(chuàng)業(yè)者俱樂部’,為合作伙伴提供一系列增值計劃。這種觀念和經驗的持續(xù)輸出,對鳳凰網有著潛移默化的影響。”

        回憶與百度聯盟的合作,李亞特別強調了百度的開放戰(zhàn)略。“百度作為國內互聯網的領軍企業(yè),不論在品牌、用戶規(guī)模還是技術實力方面,都具備強大的實力。而現在百度通過開放平臺戰(zhàn)略將其資源分享出來,無疑是業(yè)界的一大利好。” 在去年舉辦的第六屆百度聯盟峰會上,百度宣布將巨大的流量開放給成千上萬的第三方應用開發(fā)者,并依靠成熟的廣告投放技術和豐富的廣告主資源為他們帶去營收,這使得百度成為中國互聯網產業(yè)發(fā)展的大平臺。

        李亞說:“鳳凰網雖然是一家上市公司,但是從我們的規(guī)模和發(fā)展階段以及公司的成長環(huán)境來看,仍是處于成長的初期。我們會堅守自己的競爭優(yōu)勢,通過合作來發(fā)展。而百度聯盟則為我們提供了很好的合作平臺”。李亞舉例說:“百度聯盟的剩余流量轉化、流量分析、收入統(tǒng)計技術等,不但提高了我們的營銷技術,也更新了我們的理念。”

        期待深度合作 共贏移動互聯

        “我們更看重未來與百度在更多領域的深入合作,特別是在移動互聯網領域。”李亞認為,移動互聯網無疑是中國互聯網發(fā)展的大趨勢,移動互聯網用戶超越PC并不遙遠。但是國內移動互聯網企業(yè)在盈利能力上還比較薄弱。他說,一是由于技術上的局限,包括呈現模式的障礙和不足,第三方的合作渠道沒能形成,以及技術監(jiān)測能力上的不足等;另一個更重要的原因,還是用戶的行為轉移是在近兩年發(fā)生的,所以廣告主的認知和投放習慣,一時之間也難以馬上轉變。“但是,當大家意識到移動終端成為消費者最重要的渠道,而且看到國際大品牌在不斷加大無線互聯網的廣告投放力度,廣告主的預算也將隨之轉移到移動互聯網領域。”

        目前鳳凰網已經推出了基于iPhone、iPad等智能終端在內的應用,應用下載量已經過千萬。手機鳳凰網等產品為鳳凰網帶來了超過2億的無線流量,不過這些優(yōu)勢還無法很好地轉化為具體的盈利。而百度在無線搜索領域很有優(yōu)勢,未來能夠幫助合作伙伴更好地實現無線流量的變現。

        “百度聯盟‘讓伙伴更強’的理念真正落到了實處,這是百度聯盟超越了谷歌聯盟、淘寶聯盟的本質區(qū)別。”李亞說。

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