春節(jié)未至，紅包先飛。“春節(jié)紅包”是中國千年來的傳統(tǒng)文化，而當(dāng)派紅包的傳統(tǒng)年俗與社交媒體發(fā)生碰撞后，紅包正在被賦予更多的可能性。各大品牌在這全民矚目的黃金時段，紛紛卯足了勁，提前布局春節(jié)營銷入口。

　　洞悉中國人春節(jié)搶紅包的參與熱情，法國嬌韻詩借勢微博“讓紅包飛”，打通品牌和用戶之間的需求，在春節(jié)前夕獻上15萬元現(xiàn)金紅包和60萬個卡券紅包，開啟了一場“全民有禮”的大狂歡。

　　新年視頻溫情曝光，視頻掛件觸發(fā)互動

　　1月22日，品牌官微@法國嬌韻詩 發(fā)布帶視頻博文，以一只軟萌雪兔的尋寶之旅開啟新年祝福，預(yù)告紅包好禮。在微博粉絲通的強力推廣下，活動迅速引來圍觀。短短30秒的視頻，不僅承載了品牌“璀璨新年，嬌享新年”的美好祝福，更是在視頻右下角嵌入動態(tài)紅包掛件，為用戶提供趣味互動體驗，激發(fā)新一輪的傳播熱情。截止1月30日，@法國嬌韻詩 的活動博文收獲超2000萬曝光量，新年視頻播放量超過600萬，為此次新年借勢聚集了高聲量。

　　接軌中國傳統(tǒng)文化，快速累積品牌好感

　　此次，嬌韻詩以紅包作為主要發(fā)力點，聯(lián)手微博“讓紅包飛”活動，以現(xiàn)金紅包和卡券紅包持續(xù)吸引用戶注意，形成不間斷的曝光效果，有效地提升了品牌好感度。用戶在領(lǐng)取品牌紅包后，隨即觸發(fā)對品牌官微的關(guān)注，并發(fā)布攜帶品牌權(quán)益的分享微博，再次影響到下一圈層粉絲，實現(xiàn)漣漪式傳播效果。在微博用戶爭搶紅包的熱情中，嬌韻詩也利用不同形式的卡券實現(xiàn)了電商平臺、品牌官網(wǎng)和線下專柜的三重導(dǎo)流，促進銷量轉(zhuǎn)化。

　　不僅如此，嬌韻詩的品牌形象在紅包詳情頁中獲得了最大化露出，并占據(jù)了讓紅包飛活動首頁中的企業(yè)紅包推薦位。在微博資源的傾情助推和紅包福利的不斷驅(qū)動下，品牌伴隨用戶的搶紅包行為一路曝光，粉絲好感度也自然提升。

　　借勢網(wǎng)友行為習(xí)慣，引發(fā)品牌曝光高潮

　　推廣期間，嬌韻詩巧借春節(jié)期間微博用戶的行為習(xí)慣，綁定“紅包”搜索關(guān)鍵詞，打造品牌專屬搜索落地頁。利用微博用戶搜索“紅包”時的第一眼印象，嬌韻詩成功為新年活動導(dǎo)入大量流量。一周之內(nèi)，微博用戶主動搜索“紅包”35萬次，品牌信息獲得了多重曝光。品牌話題頁#法國嬌韻詩的紅包#也以31萬討論量打下輿論基礎(chǔ)，聚集更多粉絲關(guān)注。

　　嬌韻詩充分利用中國市場的重要營銷節(jié)點，借勢微博“讓紅包飛”項目，在接軌中國傳統(tǒng)文化的同時，以春節(jié)期間“紅包”背后所擁有的龐大用戶群作為契機，將春節(jié)、紅包和品牌三者相結(jié)合，為品牌曝光度和好感度帶來了更大的突破。

　　結(jié)合了中國傳統(tǒng)習(xí)俗和社交媒體的特點，微博“讓紅包飛”不僅促進了微博用戶的活躍度，提高了品牌的粉絲粘性，并帶動了更多創(chuàng)意內(nèi)容的廣泛傳播。深挖平臺的生態(tài)價值，實現(xiàn)微博、品牌和用戶的三方共贏，這正是“讓紅包飛”的獨特之處。在品牌寸土必爭、萬家紅包齊飛的節(jié)點，搭上這波順風(fēng)車的品牌，將在春節(jié)營銷的戰(zhàn)場上嶄露頭角。

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