電視上忽然出現(xiàn)“23456，樂扣樂扣”這樣的廣告語一定會讓消費者感到“無哩頭”，而這正是著名日用品品牌“樂扣樂扣”走進(jìn)電子商務(wù)的第一步?！短詫毺煜隆方裉彀l(fā)布的云品牌推廣工具“淘代碼-店鋪直達(dá)”，正是打通傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵。

2010年11月24日，中國第一“新生活體驗媒體”《淘寶天下》宣布，正式發(fā)布劃時代的電子商務(wù)營銷工具，被稱為“電子商務(wù)一號通”的“淘代碼-店鋪直達(dá)”，目前已經(jīng)開始面向淘寶店鋪進(jìn)行限量發(fā)行。

以“分享生活新體驗”為理念的《淘寶天下》，憑借“數(shù)字化匯聚”在短短的一年間創(chuàng)造了媒體發(fā)展的數(shù)項奇跡，躍居中國第一生活媒體，而“淘代碼-店鋪直達(dá)”正是其數(shù)字化匯聚的核心，也是實現(xiàn)“報與網(wǎng)”的真正互動的核心。

“淘代碼-店鋪直達(dá)”免費為網(wǎng)店提供獨一無二、簡明易記的5位數(shù)字的“門牌號”，在淘寶網(wǎng)、etao網(wǎng)搜索欄中輸入這個“門牌號”，就可以直接跳轉(zhuǎn)到該網(wǎng)店。國際網(wǎng)絡(luò)零售研究會秘書長趙沐之評論：“未來這代碼將替代域名、WAP域名、店鋪名、會員ＩＤ、商品名、電話號碼等多終端網(wǎng)店標(biāo)志，網(wǎng)店也將能在任意媒體上進(jìn)行推廣。”

基于云媒體的匯聚，“淘代碼-店鋪直達(dá)”將互聯(lián)網(wǎng)、紙媒、廣播、電視、戶外等多種推廣終端有機(jī)整合在一起，商家通過上述任意終端進(jìn)行推廣，只需要標(biāo)記清楚“淘代碼-店鋪直達(dá)”號碼，都能夠使消費者在網(wǎng)上快速定位，實現(xiàn)“線下推廣、線上回流”，提高廣告轉(zhuǎn)化率，使網(wǎng)商的跨媒體推廣更具效果，而這也正是阿里巴巴集團(tuán)“大淘寶戰(zhàn)略”的重要組成部分。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、《淘寶天下》周刊社社長朱德付說：“在此之前，即使是互聯(lián)網(wǎng)門戶媒體，也只是網(wǎng)絡(luò)上的傳統(tǒng)媒體，有了淘代碼-店鋪直達(dá)這一工具，印刷在紙上的媒體，也能被稱為新媒體。”

行內(nèi)專家分析認(rèn)為，“淘代碼-店鋪直達(dá)”實現(xiàn)了大淘寶的跨媒介傳播，為其多元化擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。傳統(tǒng)網(wǎng)店的推廣，因為需要點擊鏈接，所以基本還局限在網(wǎng)絡(luò)本身，即使想做平面等媒體的廣告，但因網(wǎng)址輸入過于復(fù)雜，所以一直受到轉(zhuǎn)換率不高的困擾。用一組號碼將互聯(lián)網(wǎng)、紙媒、廣播、電視、戶外等多種推廣終端有機(jī)會整合在一起，從而突破了產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有瓶頸。

正如《淘寶天下》創(chuàng)刊時投資界的反應(yīng)：“淘寶開始搶占人們不上網(wǎng)的時間了”。