每隔一段時間，聯(lián)合公安機關(guān)打假的新聞會被淘寶主動釋放給各大媒體，互聯(lián)網(wǎng)分析師們也紛紛出來力挺淘寶，呼吁觀眾去聲討監(jiān)管部門和造假售假者。

　　造假售假者為牟取暴利不惜鋌而走險，被查被抓是罪有應(yīng)得，監(jiān)管部門管控不力導(dǎo)致消費者利益受損，被痛批也不值得同情。讓人感覺詫異的是，淘寶為什么會主動把家丑外揚，畢竟假貨一事在競爭對手看來是可以被炒作的丑聞。

　　要看清這背后的邏輯，需要弄清楚淘寶在阿里巴巴的地位以及假貨在淘寶的作用。

　　淘寶是阿里巴巴基石，不能出問題

　　我們先來看一組數(shù)據(jù)：2013年，阿里巴巴旗下中國零售平臺的交易總額接近1.6萬億元，中國零售平臺旗下三大業(yè)務(wù)淘寶、天貓、聚劃算2013年交易額分別為1.1萬億元、4410億元、477億元。淘寶占中國零售平臺去年總交易額的近7成，而中國零售平臺占阿里巴巴去年493億元總營收的近82.7%。

　　而從流量上來看，淘寶也是阿里巴巴最大的流量來源，日均超過2億UV，是天貓的約1.5倍。

　　從以上幾組數(shù)據(jù)來看，說淘寶是阿里巴巴的基石一點不為過。已經(jīng)成功上市的阿里巴巴還需要淘寶繼續(xù)保持增長，并給旗下其他業(yè)務(wù)“供血”。淘寶出現(xiàn)大的問題是阿里巴巴不能承受的損失。

　　美國貿(mào)易代表辦公室辦公室2011年初曾將淘寶列入銷售假冒和盜版產(chǎn)品的“惡名市場”名單，淘寶花費將近兩年時間游說美國相關(guān)機構(gòu)，才在2012年底走出“惡名市場”名單，這也被認為是為阿里巴巴的整體上市掃清了最后一道障礙。

　　阿里巴巴肯定知道“惡名市場”名單對上市公司的威脅，一旦淘寶再次被列入這個名單，阿里巴巴將可能面臨海量股市投資人主動提起的官司，這對阿里巴巴的聲譽及股價將造成嚴重傷害。

　　與其被動被人告，不如主動告訴公眾，我們一直在打假，至于打假效果怎么樣，大家先別要求太高嘛。

　　阿里其實是想告訴大家，打假我們一直在做啊，無奈造假售假者太狡猾，隊友監(jiān)管機構(gòu)也不太給力，假貨太多不能怪我們啊。

　　假貨在淘寶的作用?一直非常重要!

　　假貨真的打不完嗎?不是，更大的可能是淘寶暫時還需要假貨。

　　淘寶太重要了，也是淘寶把阿里巴巴送上了電商老大的位置，那么淘寶自己的位置怎么來的啦?從一開始用免費開店打敗易貝易趣，到孵化出B2C老大天貓，淘寶與假貨一直相互依賴。淘寶鼓勵螞蟻雄兵，數(shù)百萬小賣家中的絕大多數(shù)其實只是各大品牌的經(jīng)銷商，從進貨成本來看，這些小賣家跟京東、蘇寧易購，甚至天貓等大型B2C平臺相比，毫無優(yōu)勢。我所知道的很多賣家甚至直接在阿里巴巴B2B進貨，加價后賣出去。價格沒有優(yōu)勢，假貨成了眾多賣家的選擇。而這里的假貨其實分兩種，一種是顯而易見的假貨，俗稱高仿，比如一只LV的包包正常售價是6千元，淘寶賣300元，只要是智商稍微正常的買家都會知道買到的是高仿貨，他們要的只是那個商標而已，絕大多數(shù)人不會找后賬;而如果這只假包賣5千元，高仿質(zhì)量過硬的話，買家其實沒有太多辦法去考證包包的真假。

　　上面說到的灰色空間其實就是假貨得以生存壯大的基礎(chǔ)，甚至一些看似“正規(guī)”的品牌商家在利益驅(qū)使之下也售假。買家不追究，淘寶當(dāng)然樂得清閑，況且這部分商家還能夠貢獻一大筆收入，誰會和錢過不去啦?在這時候大面積清查假貨，影響收入不說，甚者還會引發(fā)賣家反彈。

　　而據(jù)內(nèi)部人士介紹，通過大數(shù)據(jù)來判定售假賣家，對于阿里來說并非難事。只是把這部分商家都清除了，賣家數(shù)量會下滑多少?淘寶的吸引力、流量會下降多少?淘寶的成交額會下降多少?這些才是阿里巴巴真正考慮的問題，至于正規(guī)賣家和品牌廠商的利益，還是先等淘寶發(fā)揮完“余熱”再說。

　　可以預(yù)見的是，假貨還會長期在淘寶寄生，淘寶也會長期“打假”，但你要是在淘寶買到假貨，也不要奇怪，買不到才是怪事。

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