受疫情影響，線下演出市場遭遇寒冬，中國演出行業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月，全國已經(jīng)取消或者延期的演出近2萬場，而疫情結束后也還將面臨一段時間的逐步恢復期。面對特殊時期的市場環(huán)境，從線下演出到線上直播的跨平臺行業(yè)突圍戰(zhàn)正在悄然打響。4月17日晚，劉若英“陪你”線上演唱會在微博深情開唱，這一場具有標桿意義的線上演唱會，為明星、經(jīng)紀公司、演出機構、媒體平臺等行業(yè)生態(tài)參與者提供了線上“復工”的新思路。

　　微博的強勢宣發(fā)與騰訊音樂的優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)合發(fā)力，劉若英“陪你”專場氣勢如虹，交出了亮眼的數(shù)據(jù)成績單。2小時直播期間，本場演唱會接連5次占據(jù)熱搜。12小時內(nèi)，與演唱會相關的話題閱讀量顯著增長7.21億，短視頻觀看量則達到1.1億，而且還在持續(xù)增長。

　　為了讓本次演唱會形成廣泛影響力，微博深入整合開機、熱點視窗、熱搜等各類強勢資源放大聲量，同時通過微博和一直播雙客戶端PUSH實現(xiàn)精準觸達，從點到面最大化助力演唱會的宣傳。

　　同時，超過15個官微對演唱會進行了實時矩陣式報道。除了@新浪娛樂、@微博音樂、@新浪音樂以及騰訊@TME live官方微博，微博大V也組團參與熱議， @不八卦會死星人@華語音樂@芒果撈小白等超過20個行業(yè)內(nèi)知名KOL與@劉若英粉絲團 一起為演唱會不遺余力制造熱度。在大V和官方粉絲團的帶動下，粉絲與奶茶隔空合唱，在線實力應援。

　　演唱會現(xiàn)場，劉若英親自擔任主持人，與粉絲頻繁互動。她在直播中分享了抗疫期間觸動自己的故事，并帶來歌曲《親愛的小孩+媽媽》，感動了大量網(wǎng)友，單條視頻的播放量接近1000萬。奶茶催淚治愈系的經(jīng)典曲目《后來》、《成全》等更是讓明星中的奶茶迷們動情發(fā)博表白，知名藝人@姚晨、@馬伊琍 發(fā)博感謝奶茶唱出了女性之間的共情和理解，贊賞“陪你”的主題真正做到了撫慰內(nèi)心，陪伴靈魂，用音樂取暖。五月天主唱@阿信 甚至在@劉若英剛唱完《派對動物》后就立刻留言“索要版權費”，二人久未同框，這次有愛互動引發(fā)粉絲在線“尖叫”，#阿信找奶茶要版權費#話題也迅速沖上熱搜。

　　隨著粉絲消費方式的升級，在傳統(tǒng)線下新歌發(fā)布會、歌友會、演唱會之外，明星藝人正積極探索和嘗試粉絲互動新模式。微博作為聚合全網(wǎng)最多明星、最多業(yè)內(nèi)機構、最多領域KOL、最多粉絲群體、最廣泛興趣用戶的社交媒體平臺，為明星的線上演唱會提供了天然的流量沃土。近年來，微博不斷拓展合作路徑，與各大機構進行跨平臺合作，實現(xiàn)了微博在泛娛樂行業(yè)內(nèi)影響力的持續(xù)提升。繼與咪咕音樂合作歌友會營銷后，微博今年又與騰訊音樂的全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌TME live達成直播合作。

　　從譚維維的新專輯《3811》微博線上“云”發(fā)布小試牛刀開始，線下演唱會微博線上營銷聯(lián)動讓行業(yè)耳目一新。尤其是在疫情期間，線下活動停擺，微博策劃的#有我陪你線上音樂節(jié)#，在1個月內(nèi)動員超過350位音樂人發(fā)起258場直播，累計觀看量2.8億。經(jīng)過疫情這個特殊緣由的催化后，線上演唱會正以超速度步入規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道。

　　目前疫情防控仍處于關鍵時期，短期內(nèi)無法舉辦大量人員聚集的線下活動尤其是動輒萬人的演唱會，因此線上演唱會成為明星鞏固人氣、完成與歌迷演唱會約定的重要途徑。劉若英“陪你”線上演唱會不僅是微博在跨平臺直播領域的一次成功嘗試，更為疫情期間打開演出市場局面提供了新的可能?？梢灶A見的是，會有更多明星加入到微博線上演唱會的行列，線上演唱會也將成為獨立于線下演唱會的一種重要方式，為網(wǎng)友帶來全新視聽體驗。

打開APP 閱讀最新報道

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。