4月28日，以“潛能熱煉，活出可能”為主題的lululemon天貓超級品牌日隆重開啟。lululemon旗下高端系列l(wèi)ululemon lab新品也迎來了首次亮相。lululemon的創(chuàng)新性運動時裝設(shè)計加上天貓超級品牌日的創(chuàng)意整合營銷，打造了專屬lululemon的11.11狂歡。

　　數(shù)據(jù)顯示，lululemon天貓超級品牌日活動總曝光量達到上億人次;當日銷售額順利達成全年第二高峰;十一天超級直播周累積觀看人數(shù)突破30萬。

　　據(jù)了解，lululemon憑借瑜伽服起家，伴隨著運動品類不斷擴張，如今的lululemon將品牌定位在運動生活方式上，為了能讓品牌進一步融入電商消費環(huán)境下的中國市場，lululemon選擇與天貓超級品牌日攜手，希望借助天貓超級品牌日賦能，加速lululemon品牌拓展國內(nèi)年輕時尚消費群體，強化運動時尚標簽。

　　lululemon發(fā)布高端系列l(wèi)ululemon lab 創(chuàng)新設(shè)計引領(lǐng)運動風(fēng)尚

　　lululemon天貓超級品牌日當天，最值得消費者期待的就是新系列l(wèi)ululemon lab的發(fā)布，作為lululemon品牌的高端系列，lululemon lab的設(shè)計聚焦在了運動與時尚的結(jié)合，讓其不只是一件運動服，而是可以展現(xiàn)個性和時尚的潮品。從熱汗到運動時裝的進階升級，讓lululemon賦予了運動時尚全新的定義。

　　值得注意的是，受到特殊時期的影響，居家健身火熱，隨著情況的平穩(wěn)，越來越多的人開始重新審視自身健康問題，自然會掀起全民健身運動的熱潮，作為運動服飾裝備的高端品牌，lululemon希望能夠通過自身的產(chǎn)品和服務(wù)，給運動愛好者多一種選擇，多一種體驗，讓運動愛好者在居家運動中能夠享受舒適感，戶外運動中盡顯時尚感。

　　為了能讓品牌很好的融入國內(nèi)運動市場，lululemon選擇與天貓超級品牌日攜手，得益于天貓超級品牌日的大數(shù)據(jù)能力，能夠幫助lululemon快速適應(yīng)國內(nèi)電商式消費環(huán)境，精準鎖定消費人群，消費需求;同時借助天貓超級品牌日整合營銷手段，創(chuàng)新性地將新品以“天貓云首發(fā)”的形式展現(xiàn)給消費者，迅速拓展了大批對時尚運動生活方式感興趣的年輕用戶群體。

　　打造十一天超級直播周 助力lululemon品牌核心價值顯現(xiàn)

　　天貓超級品牌日的賦能效應(yīng)還體現(xiàn)在為品牌提供了全周期的創(chuàng)新營銷玩法，幫助lululemon品牌核心價值能夠與實際結(jié)合，得以充分顯現(xiàn)。

　　4月18日-4月28日，lululemon天貓官方旗艦店打造了為期十一天的“潛能熱煉，活出可能”超級直播周，lululemon邀請了9位運動大使及產(chǎn)品教育家，通過每天放松不同課程，鼓勵大家能夠關(guān)注自己的身體，幫助運動愛好者與“身體”對話，激發(fā)潛能，活出可能。通過創(chuàng)新主題直播讓消費者沉浸式感受lululemon特有的品牌文化。

　　此外，直播間還集合了運動時尚領(lǐng)域大咖，KnowYourself創(chuàng)始人錢莊及知名時尚博主Ritatawang，與運動愛好者一起解鎖lululemon lab的時尚穿搭法則。品牌大使盧靖姍的直播間連線，更是將超級直播周推向高潮。多重創(chuàng)意營銷玩法幫助lululemon品牌核心價值進一步顯現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，為期十一天的lululemon超級直播周，累積觀看人數(shù)突破30萬人。

　　憑借大數(shù)據(jù)、創(chuàng)意營銷等生態(tài)聚合能力，天貓超級品牌日幫助lululemon快速實現(xiàn)向運動時裝的全新進階，加速拓展國內(nèi)年輕時尚消費群體，強化了品牌核心價值，雙方的合作更是解鎖了國內(nèi)運動時尚的新玩法，為未來深度合作創(chuàng)造了更多空間。

　　天貓超級品牌日介紹：

　　天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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