2020年開年爆發(fā)的新冠肺炎疫情在全球蔓延，居家隔離成為抗擊疫情的重要措施，家庭也承載著人們生活、娛樂和辦公的主要場景。如此一來，家庭場景在營銷領(lǐng)域的價(jià)值更加凸顯，因具備場景覆蓋廣、受眾粘性高、交互更豐富等特點(diǎn)，開始成為營銷新利器。

　　近日，百度營銷中心發(fā)布《開啟家庭營銷新銳入口——小度媒體價(jià)值研究》報(bào)告，小度憑借強(qiáng)勢的技術(shù)能力和強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，正在打造家庭智能屏新標(biāo)準(zhǔn)，從活觸點(diǎn)、親觸動、全觸景三個維度，帶來智能家庭生活和營銷環(huán)境的全新升級，尤其是通過CPI互動廣告、定制習(xí)慣等創(chuàng)意玩法，形成品牌與用戶之間的有效互動，為家場景營銷帶來更多的創(chuàng)新空間。

　　作為國內(nèi)人工智能頭雁企業(yè)百度旗下的人工智能硬件品牌，小度智能音箱已經(jīng)成為千萬家庭的智能生活中樞。據(jù)國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，小度智能屏2019年出貨量全球第一，并拿下智能音箱出貨量國內(nèi)第一的寶座。如此強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，小度已然占領(lǐng)智能家庭中心，開啟家庭營銷新入口。

　　報(bào)告顯示，國民智能音箱品牌小度全面覆蓋家庭人群與生活場景。從用戶家庭結(jié)構(gòu)來看，無論是三口之家、三世同堂還是獨(dú)居青年、空巢老人，都在使用小度。從地域來看，小度覆蓋全線城市，而且高線市場家庭滲透率更高。此外，小度的用戶粘性高、活躍度高，用戶日均使用時長超過190分鐘，近兩周內(nèi)有10天以上都使用的用戶占比接近57%;小度用戶使用時段在晚上17-21點(diǎn)的占比更高，用戶的活躍度較高。小度提供的休閑娛樂、問答資訊、生活服務(wù)、社交通訊、知識教育等多種功能，可以覆蓋家庭場景的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　小度還通過多模交互，變革了品牌與用戶的溝通形式。每一次媒介效率的提升，每一次人機(jī)交互方式的變革，都是營銷的新浪潮。從視覺/聽覺交互時期的廣電廣告，到鼠標(biāo)/鍵盤交互時期的PC廣告，到點(diǎn)觸交互時期的移動廣告，再到小度開啟的多模交互，通過語音、圖像、點(diǎn)觸、眼神、手勢等更自然更豐富的交互方式，讓AI時代的智能營銷具備互動更智能、投放更多元、鏈路更高效、反饋更聰明等優(yōu)勢。

　　那么，如何基于智能音箱進(jìn)行家庭場景營銷?小度給出了T.A.L.K.智能營銷方法論，即觸達(dá)認(rèn)知、互動好感、關(guān)系加深和持續(xù)轉(zhuǎn)化。具體來說，通過開屏廣告、原生廣告等形成觸達(dá)認(rèn)知，再基于語音互動、手勢互動的CPI廣告與用戶形成互動好感，然后通過定制習(xí)慣、定制鬧鐘等加深品牌與用戶的關(guān)系，最終在品牌落地頁實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

　　目前，小度與廣發(fā)銀行、惠氏營養(yǎng)品、合生元、三元、君樂寶、周大福、雅漾、富力集團(tuán)、掌門1對1等國內(nèi)外知名品牌達(dá)成智能營銷合作。以小度與廣發(fā)銀行的合作為例，廣發(fā)卡“大牌周五5折”活動整合營銷的投后數(shù)據(jù)表現(xiàn)卓越：用戶和小度廣告的互動意愿更強(qiáng)，在CPI廣告的整體曝光中，超40%用戶與品牌進(jìn)行互動;廣告內(nèi)容對用戶影響更大，內(nèi)容完播率高于行業(yè)平均水平，TTS完播率達(dá)到81.3%;強(qiáng)互動人群價(jià)值可觀，可預(yù)期的潛力更大，其中一線+新一線城市用戶，互動量高于其他城市用戶約18%。

　　當(dāng)下，面對家庭營銷的更多創(chuàng)新玩法與營銷價(jià)值，越來越多的品牌方開始躍躍欲試。作為智能音箱第一品牌，小度開啟家庭營銷新銳入口的媒體價(jià)值開始凸顯，相信憑借品牌與用戶之間的有效互動，將收獲更多品牌的青睞，前景廣闊。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。