摘要：IP游戲收入紅利逐漸消失，移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速會(huì)不會(huì)大幅下跌?

　　中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)即將發(fā)布的《2017年1~3月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，2017年第一季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增量達(dá)歷史新高，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)19.7%，銷售收入達(dá)275.1億元。報(bào)告認(rèn)為，該季度的收入增量主要來(lái)自于移動(dòng)電競(jìng)游戲和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲，相對(duì)而言，IP游戲的貢獻(xiàn)度正在下降。

　　報(bào)告指出，第一季度的收入增長(zhǎng)主要來(lái)自于移動(dòng)電競(jìng)游戲。春節(jié)期間的活動(dòng)和用戶聚集場(chǎng)合，讓用戶對(duì)競(jìng)技類游戲需求大幅增加，從而帶動(dòng)了收入增長(zhǎng)，甚至對(duì)IP移動(dòng)游戲的收入和占比產(chǎn)生了影響。報(bào)告顯示，移動(dòng)游戲收入前五十名中，移動(dòng)電競(jìng)游戲2017年Q1收入約為79.5億元，與上季度相比收入增長(zhǎng)超一倍。其中《王者榮耀》的收入尤為搶眼，在1月、2月單月流水20億元左右，穩(wěn)居榜首。

　　而除了電競(jìng)游戲帶來(lái)的增量外，企業(yè)也越來(lái)越偏向于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)保證了移動(dòng)游戲存量的穩(wěn)定。在這一策略下，一些已經(jīng)取得市場(chǎng)成功的游戲產(chǎn)品尤其是頭部產(chǎn)品，生命周期正在延長(zhǎng)。在報(bào)告發(fā)布的“移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入榜”前十中，僅一款是新游，四款游戲推出時(shí)間超過(guò)一年，其中《夢(mèng)幻西游》曾占據(jù)iOS暢銷榜榜首18個(gè)月，為2017年Q1移動(dòng)游戲收入榜的第三位，Q1收入超過(guò)20億元。從企業(yè)角度來(lái)看，根據(jù)報(bào)告發(fā)布的研發(fā)格局收入，進(jìn)入前十的也以積累多年的老牌游戲企業(yè)為主。

　　伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭認(rèn)為，雖然IP紅利或?qū)⑾?，移?dòng)游戲市場(chǎng)仍然有可能在未來(lái)保持收入增長(zhǎng)。除了移動(dòng)電競(jìng)游戲和產(chǎn)品的長(zhǎng)線發(fā)展這兩個(gè)發(fā)展方向外，新興細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，為《陰陽(yáng)師》等原創(chuàng)IP提供了接力機(jī)會(huì)，也為移動(dòng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了收入的提高。他強(qiáng)調(diào)，新興市場(chǎng)及其用戶的成長(zhǎng)也給游戲提供了新機(jī)會(huì)，比如二次元、移動(dòng)電競(jìng)、房卡式棋牌市場(chǎng)(指以房卡模式推動(dòng)線下棋牌市場(chǎng)線上化，帶來(lái)市場(chǎng)增量)、海外市場(chǎng)，同時(shí)拉動(dòng)了新增用戶的成長(zhǎng)，比如小學(xué)生付費(fèi)群體、三四線城市用戶群體、中老年群體，這些因素都有可能接續(xù)IP紅利，繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，本次報(bào)告的主題是海外市場(chǎng)，報(bào)告重點(diǎn)分析了海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的情況，指出移動(dòng)游戲在全球游戲市場(chǎng)的地位，通過(guò)六個(gè)指標(biāo)深入剖析各個(gè)主要海外市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)，并分別通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)分析，為游戲出海提供了參考方向。

　　另外，報(bào)告統(tǒng)計(jì)了中國(guó)移動(dòng)游戲近幾年在主要海外市場(chǎng)的收入情況，并對(duì)未來(lái)兩年做出了預(yù)測(cè);總結(jié)了中國(guó)游戲企業(yè)出海所呈現(xiàn)的一些特點(diǎn)，并結(jié)合游族、三七互娛、中手游、盛大游戲等具體案例，分析了中國(guó)游戲企業(yè)如何在海外市場(chǎng)打開突破口。相信此報(bào)告在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)成本和收益難成正比的情況下，能夠?yàn)橛谐龊４蛩愕膹S商提供一個(gè)思路。

　　附《2017年1～3月移動(dòng)游戲報(bào)告》目錄：

　　一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　1.1 中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模

　　1.2 中國(guó)游戲企業(yè)移動(dòng)游戲研發(fā)榜

　　1.3 中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品格局

　　1.3.1 TOP10移動(dòng)游戲收入監(jiān)測(cè)

　　1.3.2 IP游戲、電競(jìng)游戲等細(xì)分類型市場(chǎng)收入占比

　　1.4 中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)新游表現(xiàn)及營(yíng)銷策略

　　二、海外市場(chǎng)

　　2.1海外市場(chǎng)宏觀數(shù)據(jù)

　　2.1.1全球游戲市場(chǎng)規(guī)模

　　2.1.2出口移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　2.2海外市場(chǎng)分析

　　2.2.1中國(guó)移動(dòng)游戲占各地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的收入份額

　　2.2.2主要海外市場(chǎng)分析——北美、歐洲、日本、東南亞、拉美等市場(chǎng)

　　市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

　　用戶量狀況分析

　　硬件及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析

　　用戶付費(fèi)狀況

　　用戶偏好狀況

　　2.3出口移動(dòng)游戲特征

　　2.3.1出口移動(dòng)游戲TOP5游戲類型及題材

　　2.3.2出口移動(dòng)游戲IP分布

　　以上內(nèi)容節(jié)選自伽馬數(shù)據(jù)即將發(fā)售的《2017年1～3月移動(dòng)游戲報(bào)告》，本報(bào)告售價(jià)29.9元，直接購(gòu)買請(qǐng)點(diǎn)擊公眾號(hào)(CNGgame)主頁(yè)面的“獲取報(bào)告”。4月25日限免一天，具體活動(dòng)請(qǐng)聯(lián)系微信號(hào)kathy-zhang，(備注：獲取報(bào)告)即可免費(fèi)得到該報(bào)告的PDF版。

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