在借助七夕情人節(jié)掀起一番表白熱潮之后，樂(lè)視視頻APP策劃的“七夕·全屏真愛”活動(dòng)在今年舉行的第二十一屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，又一次奪人眼球：在經(jīng)過(guò)輪番廝殺之后，“七夕·全屏真愛”活動(dòng)作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)六屏整合營(yíng)銷案例，贏得評(píng)委青睞，戰(zhàn)勝眾多優(yōu)秀作品，將中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)納入囊中!

　　中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，作為中國(guó)廣告界最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的國(guó)際級(jí)賽事，被譽(yù)為“中國(guó)廣告界的奧斯卡”。其中，媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)(原中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng))評(píng)審活動(dòng)搭建了中國(guó)廣告業(yè)唯一一個(gè)從品牌策略、創(chuàng)意呈現(xiàn)、營(yíng)銷執(zhí)行到媒介實(shí)現(xiàn)與評(píng)價(jià)的綜合平臺(tái)，而媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)也是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中水準(zhǔn)最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。據(jù)了解，此次參加2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)選的作品不乏卡薩帝、蒙牛等大品牌、大手筆。“七夕•全屏真愛”活動(dòng)能夠過(guò)關(guān)斬將，一舉摘銀，靠的是什么?

　　答案就在一個(gè)“巧”字：“七夕•全屏真愛”活動(dòng)抓住七夕節(jié)這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，瞄準(zhǔn)了國(guó)人含蓄、內(nèi)斂的性格特點(diǎn)，通過(guò)Phone、PC、Pad、TV、戶外大屏、電影院線，鼓勵(lì)羞澀的國(guó)人開口說(shuō)愛，引起了廣泛關(guān)注——在此次活動(dòng)中，共有超過(guò)12萬(wàn)人次通過(guò)樂(lè)視視頻APP參與，僅活動(dòng)頁(yè)面瀏覽量就超過(guò)120萬(wàn)人次，一時(shí)間在朋友圈形成了刷屏;微博話題閱讀量910萬(wàn)、討論8600多條，并有超過(guò)250塊廣告大屏幕曝光;而相關(guān)的電視報(bào)道、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道更是數(shù)不勝數(shù)。

　　對(duì)于樂(lè)視視頻APP“七夕•全屏真愛”活動(dòng)一舉摘銀，樂(lè)視網(wǎng)此次活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)人表示，營(yíng)銷的本質(zhì)在于溝通，而最好的溝通介質(zhì)，則是那些對(duì)受眾來(lái)說(shuō)要么有用、要么有趣的內(nèi)容。隨著受眾的個(gè)體意識(shí)不斷覺(jué)醒，品牌企業(yè)要充分洞察受眾的特點(diǎn)，用“愛、性感、攀比、同情、憤青、溫馨、獵奇以及家國(guó)情懷”等各種溝通元，激發(fā)受眾的情感訴求和參與沖動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)每一個(gè)受眾成為營(yíng)銷的載體和節(jié)點(diǎn)。這次活動(dòng)正式之所以贏得公眾認(rèn)可，正是因?yàn)槔卫巫プ×斯姷?ldquo;內(nèi)容化”需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“七夕•全屏真愛”活動(dòng)具有極強(qiáng)的創(chuàng)新性、極佳的傳播效果，獲得銀獎(jiǎng)實(shí)至名歸。一方面，相較于那些“燒錢式”的大手筆營(yíng)銷活動(dòng)，“七夕•全屏真愛”活動(dòng)巧妙借勢(shì)，搭車搶頭條，主打短平快、沖擊力強(qiáng)的節(jié)日“荷爾蒙”營(yíng)銷，收到了“四兩撥千金”的奇效。另一方面，這是業(yè)內(nèi)第一個(gè)跨六屏營(yíng)銷案例，也只有背靠樂(lè)視生態(tài)的強(qiáng)大實(shí)力才能一氣呵成的完成。

　　事實(shí)上，在奪得媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)之前，“七夕•全屏真愛”活動(dòng)已經(jīng)獲得了第三屆金蜜蜂獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。而在此次中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中，樂(lè)視網(wǎng)的奔馳CLA、Jeep9速自由光兩個(gè)案例也分別獲得媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)的銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)。

　　繼2013年末推出全新品牌定位“全屏實(shí)力”后，樂(lè)視網(wǎng)在2014年各大廣告獎(jiǎng)節(jié)上斬獲連連：在十月的金投賞商業(yè)創(chuàng)意、艾瑞營(yíng)銷、現(xiàn)代廣告互動(dòng)營(yíng)銷、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、艾菲大中華區(qū)、中國(guó)元素接連6個(gè)論壇典禮上一舉拿下了18個(gè)廣告主營(yíng)銷與自身品牌推廣的獎(jiǎng)項(xiàng)——一線品牌與樂(lè)視網(wǎng)一起實(shí)現(xiàn)了自身品牌雙贏，這也從另一方面彰顯了樂(lè)視網(wǎng)在內(nèi)容、渠道、創(chuàng)意上三足鼎立的強(qiáng)大實(shí)力。

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