趕在金九銀十結(jié)婚潮來臨之時，9月19日，淘寶網(wǎng)婚慶市場（jiehun.taobao.com）正式上線，為即將結(jié)婚的新人們提供一站式的結(jié)婚購物、互動分享的購物平臺。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，中國每20對新人中就有一位在淘寶上采購過婚禮用品。其中購買最多的是婚紗禮服、珠寶和喜糖、請柬等。而類似婚戒這類傳統(tǒng)意義上男贈女的商品，在淘寶上購買者卻是女人比男人多近一倍。

中國婚慶委員會副主任張燕平說：“2010年約有1200萬對新人走上蜜月之旅，拉動全國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)6000億。”而國內(nèi)最大的購物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)相關(guān)人士表示，目前網(wǎng)上婚慶類產(chǎn)品交易額不到整個婚慶市場的1%，低于網(wǎng)購市場在零售市場的占比，市場潛力巨大。

淘寶統(tǒng)計對比顯示，網(wǎng)上“淘婚”比線下婚禮節(jié)省一半以上費(fèi)用，“這說明現(xiàn)在的新人更務(wù)實(shí)，省錢比面子更重要。”從事婚慶服務(wù)行業(yè)多年的某婚慶公司策劃小陳說，“近以前大家都講究排場，吃飯比豪華，迎親比車隊，如果結(jié)婚的東西是從網(wǎng)上買的，生怕被人鄙視。但近年來，由于物價一直在漲，婚品網(wǎng)購的趨勢越來越明顯，所以新娘的婚紗和珠寶是不是新郎送的，也不是那么重要了。”

 

圖1.網(wǎng)購珠寶消費(fèi)者性別分布  來源：淘寶數(shù)據(jù)

 

“淘婚”省錢一半以上

“婚紗照是團(tuán)購的，請柬是網(wǎng)上找人設(shè)計的，婚紗是定制的，新房的軟裝修也基本都在網(wǎng)上淘的……”正準(zhǔn)備結(jié)婚的護(hù)士張敏一邊細(xì)數(shù)自己的成果，一邊計算著結(jié)婚的成本。“除去買新房，前前后后大概花了十幾萬吧。”張敏面露自豪說道，“除了婚禮司儀和酒宴之外，我大部分是網(wǎng)購的，而且很多都是通過類似愛淘點(diǎn)（itaodian.com）這種淘寶特賣網(wǎng)站來買。比我姐姐他們結(jié)婚要劃算多了，差不多省了一半多吧，而且還很個性。”

姐姐張慧，比張敏大5歲，早于她半年多結(jié)婚。張慧平日不太網(wǎng)購，婚禮用品也全都在當(dāng)?shù)刭徺I的。想起年初的婚禮，張慧略顯無奈，“單單是挑婚紗選影樓，就基本繞城逛了3遍。累不說，還費(fèi)錢。同樣的新娘皇冠，我妹妹買的58，我卻花了160多。”

 

名目	商品	張敏網(wǎng)購費(fèi)用	張慧當(dāng)?shù)刭徺I費(fèi)用
禮服	婚紗	360	890
	旗袍/禮服	238	650
	敬酒服（兩人）	700	1700
	西服	960	2200
攝像攝影	婚紗照+跟妝	3999	6000
珠寶	求婚戒	3000	4000
	婚戒	7999	11000
	耳環(huán)	600	900
	項(xiàng)鏈（千足金）	4000	5300
喜宴用酒	葡萄酒（進(jìn)口）	1500	3200
	葡萄酒（國產(chǎn)）	500	900
	白酒	2000	3000
	啤酒	1000	1200
	飲料	300	300
婚慶布景	拉花、禮炮、鮮花、公仔等	300	700
婚慶用品	請柬、喜糖、伴手禮等	400	900
婚房軟裝	沙發(fā)	5900	14000
	茶幾套組	1000	2100
	電器	30000	46000
	燈飾	2600	5000
	墻貼、照片墻等裝飾	350	810
合計		67706	110750

 

20對新人就有一位“淘婚”

今年以來，像張敏這樣在淘寶上網(wǎng)購婚慶用品的消費(fèi)者近60萬。也就是說，差不多每20對新人中，就有一位在淘寶上采購過婚禮用品。

淘寶婚慶市場將整合淘寶既有的海量的婚慶商品，同時孵化線下的婚慶服務(wù)商家，滿足淘寶用戶結(jié)婚相關(guān)的所有需求。淘寶婚慶市場相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“在這里，新人們還可以互為婚禮的策劃師和建議者，一起曬成本、曬用品、曬幸福。”

據(jù)一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)，80%的網(wǎng)購消費(fèi)者均處于適婚年齡?；閼c市場的特點(diǎn)是覆蓋商品種類龐雜，消費(fèi)者絕大多數(shù)都是第一次消費(fèi)，經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足，急需一站式的結(jié)婚購物、互動分享的購物平臺，淘寶婚慶市場因運(yùn)而生。

除了婚慶市場之外，淘寶聚劃算等團(tuán)購平臺也瞅準(zhǔn)了“金九銀十”結(jié)婚季，發(fā)起婚紗照、婚宴、婚慶公司等團(tuán)購，將新人們需要的個性和省錢進(jìn)行到底。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到9月中旬，今年聚劃算婚紗攝影類產(chǎn)品已經(jīng)成交近1500萬，越來越多的網(wǎng)民習(xí)慣于網(wǎng)上購買婚紗攝影套餐。據(jù)聚劃算工作人員介紹，知名名牌的婚紗攝影團(tuán)購和創(chuàng)意型婚紗攝影團(tuán)購在聚劃算的此類團(tuán)購中更受歡迎。V2視覺、古攝影等品牌影樓都曾在聚劃算創(chuàng)下數(shù)百萬元的成交，6月下旬的聚劃算主題活動“帶著婚紗去旅行”還一舉創(chuàng)下超過500萬元的婚紗攝影團(tuán)購成交。

業(yè)內(nèi)人士評論，單價動輒數(shù)千的婚紗攝影套餐在淘寶上的熱銷，和完善的消費(fèi)者保障體系休戚相關(guān)。淘寶完善透明的交易平臺，提供支付寶擔(dān)保交易及售后賠付體系，讓用戶購買高金額產(chǎn)品無后顧之憂。

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