最近移動社交軟件遇見更新了5.4 ios版本，之前“遇見將在新版本之中引入游戲化元素”的流言得到證實(shí)，看到遇見的“游戲化社交”，難免讓人想到陌陌的用戶星級評分系統(tǒng)，還有早期微信的“搖一搖”“漂流瓶”等，雖然現(xiàn)在的遇見將“游戲化社交”的概念引入到市場中，但是“游戲化”元素的使用在移動IM軟件中，其實(shí)并不是第一次使用。

　　一、什么是“游戲化”

　　提起“游戲”二字，你我都不陌生，無論是小時(shí)候跟小伙伴一起玩的小游戲，還是長大后癡迷的網(wǎng)游，“游戲”都是一種使人快速獲得快感的方式，是人類最喜愛的活動之一，也是人類學(xué)習(xí)的一種途徑。“游戲”二字在辭海中的定義是“以直接獲得快感為主要目的，且必須有主體參與互動的活動”，也就是它包含兩個(gè)最基本的特征：以直接獲得快感(生理、心理)為目的;并且有主體參與互動。

　　而“游戲化”，簡單來說，就是把“游戲”的思維與理念引入到其他領(lǐng)域，用“游戲”的思維去重新定義事情。再直白點(diǎn)說，就是把原先無聊的事務(wù)“游戲化”，使人通過簡單的“過關(guān)”，就可以直接收獲快感，獲得身體、心理上的滿足感。

　　二、陌陌的“用戶星級評定系統(tǒng)”與微信的“搖一搖”

　　新版本的陌陌使用了用戶星級評分系統(tǒng)，用以規(guī)范混亂的軟件使用環(huán)境，但是換一個(gè)角度來看，“評分高的用戶越值得信任，軟件使用也更加順暢”的設(shè)定，其實(shí)還蠻像打網(wǎng)游做任務(wù)的，用戶為了增加自己的信任度，提高自己交友的成功率，維護(hù)自己的良好形象，必然要積極行動起來提高自己的評級，從而造成“自我規(guī)范”的效果。試想，如果陌陌只靠出臺一系列審查制度來規(guī)范用戶行為，那么效果又會如何呢?將用戶的軟件使用本身就變成一場游戲，是陌陌的高明之處。

　　無獨(dú)有偶，早期微信的“搖一搖”功能曾風(fēng)靡一時(shí)，一個(gè)小小的功能，卻蘊(yùn)含著產(chǎn)品思維的大智慧：我想跟附近的人搭訕，連句“你好”都不用說，直接搖一搖就可以了。人們的好奇心與追求刺激的心理需求在這一簡單的行為中得到了滿足，既有用戶的互動，也可以在其中收獲小小的快感，不得不說是“游戲化”應(yīng)用的經(jīng)典案例。

　　三、遇見的“游戲化社交”

　　筆者體驗(yàn)了最新版的遇見，“游戲化”在里面的主要體現(xiàn)也是在“搭訕”這一處。

　　如下圖，可以看到“搭訕分組”里有“真心話大冒險(xiǎn)”的選項(xiàng)。

　　如果用戶使用舊版本的搭訕功能，那么接收到的信息也跟正常搭訕沒什么不同，清一色的“你好”“吃了嗎”“hi~”，當(dāng)你感覺到受到騷擾的時(shí)候，就可以把“搭訕”轉(zhuǎn)化成“搭訕游戲”，此時(shí)如果其他人想跟你搭訕，就必須回答你設(shè)置的“真心話”的問題，或者回復(fù)你提出的“大冒險(xiǎn)”。同理，如果你想跟別人搭訕，如果對方設(shè)置了“真心話大冒險(xiǎn)”的問題，你也必須回答“問題”，才能成功的跟對方搭上話。

　　其實(shí)這個(gè)功能看起來更像是為廣大女性用戶量身定制，因?yàn)樵谀吧松缃卉浖校允亲钊菀资艿津}擾的，也是最容易從陌生人社交軟件中流失的，“搭訕游戲”的功能則將“搭訕”這一煩人的行為變成了游戲，大大降低了女性受到騷擾時(shí)的焦慮，也增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。從更宏觀的角度看，則是破除了陌生人交往之前的尷尬“冰期”。好比一群陌生男女聚在一起聯(lián)誼，但是出于對陌生人的防備誰都不愿意拆開心扉，此時(shí)如果讓他們左下來玩?zhèn)€游戲，尷尬的局面就會很快打開，從而達(dá)到互相了解的目的，促成交友的成功率。

　　遇見的“游戲化社交”把陌生人相識的“前戲”變成了“游戲”，降低了用戶互相了解、互相認(rèn)知的門檻，這是“游戲化社交”元素的一次成熟運(yùn)用。

　　其實(shí)在更早版本的遇見中，就已經(jīng)有游戲化的存在了，聊天的虛擬場景就是一個(gè)，用戶可以在聊天過程中設(shè)置自己喜歡的場景，酒吧、公園等;也可以購買、贈送虛擬物品，在過程中滿足自己的虛榮心。但是這些都算是小小的試水，并不算是大動作?，F(xiàn)在新版本的遇見極大程度的完善了“游戲化社交”，以后也會推出更多的游戲場景，來為用戶搭建更好的交往平臺。

　　總結(jié)：

　　“游戲化”概念引入移動IM軟件并不算是突兀，事實(shí)上，“游戲化”元素早已融入到眾多領(lǐng)域，來讓人們獲得更好的用戶體驗(yàn)、獲得更好的學(xué)習(xí)與娛樂體驗(yàn)。遇見的“游戲化社交”概念也必將引起陌生人社交市場的“震動”。新版本的遇見證明了陌生人社交軟件除了“約炮”，還可以玩出更多花樣，還可以有更大的發(fā)展空間。也讓市場看到了微創(chuàng)新的力量。當(dāng)搭訕不再那么艱難，還有什么可以阻擋住人們與陌生人交往的深層內(nèi)心需求呢?

　　微創(chuàng)新就是在無限的試錯(cuò)過程中發(fā)現(xiàn)正確，遇見的5.4版本將成為其產(chǎn)品生命中重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。歷經(jīng)3年，遇見終于找到了自己的差異化道路，能不能從大量同質(zhì)軟件中脫穎而出，就要看市場的檢驗(yàn)了。

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