基本上蘋果的研發(fā)資金一直都在不斷的增加，但是其實結(jié)合蘋果過去的戰(zhàn)略來看，其實蘋果在使用研發(fā)資金方面，是非常有效率的。

　　研究和開發(fā)一直都是蘋果公司的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，從另外一方面來說，蘋果的研發(fā)預(yù)算多年來一直處于上升趨勢，這也是與蘋果公司節(jié)節(jié)攀升的收入有關(guān)。

　　以季度為基礎(chǔ)來看，過去五年，蘋果公司的收入變化很大，這主要也是與發(fā)布周期和季節(jié)性有關(guān)，而蘋果的研究預(yù)算則隨著時間的推移呈線性增長。

　　事實上，隨著蘋果營收的增長，自2009年以來，蘋果在研發(fā)方面的營收占比一直處于相對平穩(wěn)的軌道上。這其實表明，蘋果并沒有刻意去追求任何具體的目標或激進的擴張，他們也沒有必要將研發(fā)預(yù)算與公司的增長保持一定的比例。

 

　　但是很多朋友都喜歡描繪蘋果會與競爭對手展開致命搏斗，他們都希望看到一場場針鋒相對的戰(zhàn)斗一次又一次的爆發(fā)。傳統(tǒng)的觀點認為，除了提高供應(yīng)鏈的效率以外，蘋果還需要擠出最大利潤和帶來精彩的廣告和營銷爭奪消費者的心，在這場戰(zhàn)斗中，第三個主要的戰(zhàn)線就是研發(fā)支出，蘋果需要制造消費者想要購買的東西。

 

　　事實是，蘋果在研發(fā)方面的投入與競爭對手相比，差距很大。蘋果每年在研發(fā)上的花費比三星少20億美元，而且每年的收入超過了460億美元。谷歌的研發(fā)支出遠遠超過了蘋果，但是蘋果的年收入則甩了谷歌好幾條街。

　　主流媒體的傳統(tǒng)觀點認為，即使是在今天，蘋果也會在研發(fā)上投入更多的資金，以趕上競爭對手。

　　當(dāng)然了，如果蘋果想的話，蘋果完全可以集結(jié)這些力量。目前，蘋果的現(xiàn)金儲備要比谷歌以及Facebook等多得多，因此蘋果在擴大研發(fā)方面存在非常大的回旋余地。所以說為什么蒂姆·庫克和他的公司應(yīng)該對所有研究空白而感到憤怒呢?他們現(xiàn)在可以通過合理應(yīng)用自己的研發(fā)資金，為公司和股東贏得了比所有競爭對手更多的好處。

　　戰(zhàn)斗并不總是以壓倒性的數(shù)量取勝的。正確地使用自己的力量，往往是勝利的原因，用我們的話來說，就是好鋼用到好刃上，蘋果就是這樣做的。

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