2018年短視頻迎來(lái)全面爆發(fā)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.25億，僅快手、抖音、火山、美拍等頭部短視頻APP日活用戶就接近2億，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的流量入口。幾十萬(wàn)商家將其視為營(yíng)銷推廣利器，一幀作為國(guó)內(nèi)首家短視頻數(shù)據(jù)公司，目前已吸引數(shù)萬(wàn)品牌商的青睞。

　　一幀：一鍵獲取粉絲畫像

　　2億日活、幾十萬(wàn)品牌商家想要借勢(shì)營(yíng)銷的利好下，數(shù)百萬(wàn)短視頻創(chuàng)作者卻處在變現(xiàn)困難的另一個(gè)極端。

　　究其原因，在于中小短視頻創(chuàng)作者缺乏為賬號(hào)下的粉絲畫像能力，品牌商無(wú)從辨別哪些KOL適合產(chǎn)品，因此難以進(jìn)行精準(zhǔn)投放。鑒于業(yè)內(nèi)這一困境，一幀平臺(tái)近期對(duì)公眾開放了短視頻原創(chuàng)者粉絲畫像功能。旨在為國(guó)內(nèi)所有短視頻創(chuàng)作者賦能，使每一位短視頻創(chuàng)作者都能一鍵獲取權(quán)威的粉絲畫像，快速實(shí)現(xiàn)流量的商業(yè)化變現(xiàn)。

　　短視頻創(chuàng)作者只需注冊(cè)為一幀用戶，打開創(chuàng)作者平臺(tái)，點(diǎn)擊競(jìng)品研究板塊下個(gè)人信息創(chuàng)建IP按鈕，即可輕松實(shí)現(xiàn)個(gè)人畫像。

　　一幀大數(shù)據(jù)系統(tǒng)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的抓取今日頭條、騰訊視頻、美拍、秒拍、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻APP上的播放量、粉絲、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等互動(dòng)相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，將其與運(yùn)營(yíng)商全網(wǎng)數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行交叉匹配，高度還原粉絲群體的身份、地域、行業(yè)、喜好、行為等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

　　短視頻創(chuàng)作者擁有了精準(zhǔn)粉絲畫像，等于生成了一份權(quán)威性極高的個(gè)人商業(yè)價(jià)值報(bào)告，與品牌商談合作將有據(jù)可依，流量商業(yè)化變得異常簡(jiǎn)單。如今，papi醬、陳翔六點(diǎn)半、辦公室小野、鄭在秀等在一幀都擁有個(gè)人粉絲畫像，已是品牌商選擇短視頻投放時(shí)重要的參考依據(jù)。

　　四大畫像：精準(zhǔn)勾畫商業(yè)價(jià)值

　　一幀平臺(tái)依托強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)挖掘能力和人工智能技術(shù)，搭建了覆蓋全網(wǎng)短視頻內(nèi)容生態(tài)的智能營(yíng)銷廣告系統(tǒng)。相比傳統(tǒng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)憑經(jīng)驗(yàn)匹配供需，一幀平臺(tái)營(yíng)銷投放完全以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，智能匹配合適的廣告主與短視頻KOL對(duì)接，實(shí)現(xiàn)有效投放。

　　清晰的粉絲畫像為廣告主提供更直接的投放效果評(píng)估，和廣告主面對(duì)的消費(fèi)對(duì)象重合度高的粉絲群體，有利于得到廣告主更多青睞。

　　一幀至今已為哈爾濱啤酒、馬自達(dá)汽車、最右APP、拉芳、奧利奧等知名品牌成功實(shí)施短視頻的精準(zhǔn)投放。那創(chuàng)作者選擇一幀創(chuàng)建IP功能，究竟能夠得到哪些精準(zhǔn)畫像?主要分為四個(gè)部分：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、地域分布、行業(yè)屬性標(biāo)簽、粉絲消費(fèi)能力。

　　基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：三個(gè)維度為粉絲身份畫像

　　每個(gè)品牌商都有特定的目標(biāo)人群，一幀粉絲畫像基礎(chǔ)數(shù)據(jù)板塊，客觀反映短視頻創(chuàng)作者覆蓋的粉絲男女分布、年齡分布甚至星座分布等詳細(xì)內(nèi)容，為短視頻賬號(hào)覆蓋的粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)的身份畫像，為品牌商的營(yíng)銷投放提供重要參考。

　　地域數(shù)據(jù)：粉絲來(lái)自哪里一目了然

　　對(duì)于廣告主而言，粉絲地域分布情況同樣是考量是否進(jìn)行營(yíng)銷投放的重要指標(biāo)。一幀粉絲畫像中的地域數(shù)據(jù)不僅可以直觀的展示各省市粉絲分布情況，還對(duì)粉絲量前十的省份進(jìn)行一個(gè)排名，甚至包括對(duì)一二三四線粉絲用戶占比結(jié)構(gòu)進(jìn)行呈現(xiàn)，準(zhǔn)確的反映了短視頻創(chuàng)作者粉絲地域分布情況。

　　行業(yè)屬性標(biāo)簽：消費(fèi)喜好全掌握

　　職業(yè)決定了一個(gè)消費(fèi)者對(duì)不同應(yīng)用的關(guān)注程度，一幀將短視頻創(chuàng)作者粉絲的行業(yè)屬性標(biāo)簽分列，分為偏好度與TGI兩個(gè)數(shù)值。所謂的偏好度即短視頻KOL人群不同行業(yè)的占比分布情況，而TGI展示的則是該KOL不同行業(yè)人群比例同整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的橫向比較。

　　粉絲消費(fèi)能力：精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群

　　品牌商每一次營(yíng)銷投放都有明確的目標(biāo)，是否精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群決定了最終的投入產(chǎn)出比。一幀粉絲畫像第四部分則是短視頻創(chuàng)作者粉絲群體的消費(fèi)能力畫像，針對(duì)粉絲年齡分布、手機(jī)終端(品牌型號(hào))、話費(fèi)套餐等綜合數(shù)據(jù)評(píng)估出消費(fèi)能力區(qū)間，以高中低三檔分別標(biāo)注。不僅可以清晰展示短視頻原創(chuàng)者粉絲高中低不同消費(fèi)人群的占比，更顯示該賬號(hào)消費(fèi)能力人群與整體人群消費(fèi)結(jié)構(gòu)的比對(duì)。

　　不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今從事UGC、PGC、PUGC及MCN不同類型的短視頻創(chuàng)作的用戶已達(dá)百萬(wàn)、千萬(wàn)的規(guī)模。據(jù)今日頭條在調(diào)研的952個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻團(tuán)隊(duì)中，47.9%的團(tuán)隊(duì)還不能盈利。其中原因則是廣告分成不足以抵消成本，尤其是近期各大短視頻平臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)臨近停止，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者們而言更是雪上加霜。

　　想要實(shí)現(xiàn)流量向收入的轉(zhuǎn)變，清晰了解粉絲畫像是首要條件，只有明白了自己的商業(yè)價(jià)值，才可以更好地與商業(yè)結(jié)合。一幀平臺(tái)向公眾開放粉絲畫像的初衷，就旨在解決短視頻行業(yè)變現(xiàn)難這一困境。

　　一幀不僅會(huì)給每個(gè)入駐平臺(tái)的短視頻創(chuàng)作者分發(fā)任務(wù)，也支持短視頻創(chuàng)作者拿著粉絲畫像直接和品牌商對(duì)接。

　　創(chuàng)作者們還在為有流量難變現(xiàn)而困擾嗎?選擇一幀粉絲畫像完美解決你的問題。

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