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      谷歌重返中國(guó),沒(méi)有那么容易

        日前,谷歌CEO桑德?tīng)?middot;皮查伊在2016年度Recode’s Code會(huì)議,談到了重返中國(guó)大陸市場(chǎng)的問(wèn)題。

      谷歌重返中國(guó),沒(méi)有那么容易

        皮查伊稱,他想以隆重的方式重返中國(guó)大陸,但會(huì)“深思熟慮”。

        皮查伊表示:“這需要看情況,我們持開(kāi)放態(tài)度。我一直認(rèn)為谷歌是為每個(gè)人服務(wù)的,包括中國(guó)大陸”。

        其實(shí),谷歌重返中國(guó)的問(wèn)題已經(jīng)有過(guò)多次風(fēng)聲。

        2005年谷歌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),2010年因政策等原因深感“水土不服”,谷歌宣布搜索服務(wù)業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng),包括谷歌搜索和谷歌郵箱在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)目前均無(wú)法正常使用。

        但是,谷歌大中華區(qū)仍保留了大約500名雇員,分布于內(nèi)地、香港和臺(tái)灣的辦事處,谷歌香港的服務(wù)器也一直在運(yùn)行。

        谷歌翻譯和谷歌地圖在內(nèi)地也仍然可以打開(kāi),而且中國(guó)智能手機(jī)廠商用的基本都是谷歌安卓的系統(tǒng)。谷歌并沒(méi)有完全離開(kāi)中國(guó)。

        2015年就有消息稱Google Play 應(yīng)用商店將作為谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品回歸中國(guó)。

        之后又有媒體曝出,谷歌已在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)了一家外國(guó)法人獨(dú)資公司——澎集信息技術(shù)(上海)有限公司作為谷歌重返中國(guó)的“殼公司”。

        如今,皮查伊公開(kāi)表態(tài),谷歌是否真的會(huì)回來(lái)呢?

        一、中國(guó)市場(chǎng)的蛋糕不容忽視

        其實(shí),在谷歌撤出中國(guó)市場(chǎng)之前。它的份額就已經(jīng)被本土的百度超過(guò)。

        谷歌是2010年撤出中國(guó)的。而在2009年,Google中國(guó)市場(chǎng)份額為18.9%,百度為76%。

        與2008年相比,去年Google中國(guó)市場(chǎng)份額下滑 1.8個(gè)百分點(diǎn),百度市場(chǎng)份額提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。

        但是,整個(gè)中國(guó)搜索市場(chǎng)的盤子是不斷擴(kuò)大的。

        在谷歌撤出的時(shí)候,中國(guó)搜索市場(chǎng)的規(guī)模大約是100億人民幣,而2015年中國(guó)搜索市場(chǎng)的規(guī)模大約是800億人民幣。

        如果百度重返中國(guó)市場(chǎng),還能占據(jù)20%左右的份額,那也是160億人民幣的市場(chǎng),這個(gè)優(yōu)惠是巨大的。

        而且,谷歌的業(yè)務(wù)并不僅僅限于搜索。

        由于谷歌撤出中國(guó),在智能手機(jī)的升級(jí)浪潮中,谷歌白白給中國(guó)廠商提供了操作系統(tǒng),而它自己的服務(wù)卻進(jìn)不了中國(guó)。

        原本谷歌自己有最大的應(yīng)用商店Google Play,而在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)被百度,360和手機(jī)廠商自己預(yù)裝的應(yīng)用商店給分享了。

        類似的業(yè)務(wù)還有很多,谷歌因?yàn)樗阉鞯乃敛环装追艞壛?0多億人口的消費(fèi)大市場(chǎng),這個(gè)代價(jià)有些太大。

        而且,谷歌正在發(fā)力的人工智能同樣需要中國(guó)的龐大市場(chǎng),如果中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)不了,谷歌的未來(lái)同樣前景不樂(lè)觀。

        所以,谷歌一直保留了大中華區(qū)的雇員,桑德?tīng)?middot;皮查伊也談到要重返中國(guó)市場(chǎng)。

        二、谷歌重返中國(guó)會(huì)帶來(lái)什么?

        如果谷歌與政府達(dá)成默契,順利回歸的話,那對(duì)中國(guó)的多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會(huì)造成嚴(yán)重沖擊。

        首當(dāng)其沖的當(dāng)然是百度,百度這幾年搜索業(yè)務(wù)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),雖然有360的攪局,但是總體來(lái)說(shuō),什么360,搜狗還是不能與百度抗衡的。

        它們只是模仿者,比技術(shù)比內(nèi)容距離百度都很遠(yuǎn)。

        谷歌則完全不同,谷歌雖然當(dāng)年在中國(guó)的時(shí)候輸給了百度,但是谷歌的口碑一直都很不錯(cuò)。

        一旦谷歌重返中國(guó)市場(chǎng),百度必然會(huì)被切下一塊或大或小的蛋糕。

        而比百度更慘的是360,搜狗這些廠商,當(dāng)年百度谷歌都在的時(shí)候,兩家占據(jù)了接近95%的市場(chǎng)份額,如果谷歌回來(lái),兩家巨頭壟斷,小搜素引擎會(huì)很難說(shuō)。

        而且對(duì)360來(lái)說(shuō),一旦谷歌回來(lái),原本是大生意的APP分發(fā)也會(huì)被分走一塊大蛋糕。

        總之,只要是谷歌涉足的領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商都會(huì)有麻煩。

        因?yàn)楣雀璧膶?shí)力太強(qiáng)了,沒(méi)有貿(mào)易壁壘自由競(jìng)爭(zhēng)的話,能與谷歌匹敵的只有寥寥幾家而已。

        三、谷歌回來(lái)沒(méi)有那么容易

        我們知道,谷歌離開(kāi)中國(guó)并非情愿,而是一件非常意外的事件。而背后涉及到谷歌與政府關(guān)系的問(wèn)題。

        對(duì)于中國(guó)政府來(lái)說(shuō),谷歌一直是不太受歡迎的角色,早在谷歌進(jìn)入中國(guó)之前,谷歌網(wǎng)站就多次被屏蔽。

        而當(dāng)谷歌進(jìn)入中國(guó)之后,政府對(duì)谷歌也一直不太放心。

        特別在棱鏡門之后,谷歌,IBM,蘋果等企業(yè)都涉及其中。政府在核心部門開(kāi)始去IBM,去Oracle,去EMC。蘋果手機(jī)在一定級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)中也不再受到歡迎。

        而且中國(guó)對(duì)輿論的控制是在收緊,這個(gè)時(shí)候谷歌要重返中國(guó),恐怕會(huì)更加水土不服。

        谷歌所做的業(yè)務(wù),很容易影響輿論,也很容易獲取各種信息。從國(guó)家安全和維穩(wěn)的角度,谷歌必須做相當(dāng)大的讓步才能贏得中國(guó)政府的信任,開(kāi)展業(yè)務(wù)。這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)難度也很大。

        所以,谷歌想要回歸中國(guó),但是回來(lái)真沒(méi)有那么容易。

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