日前，谷歌CEO桑德?tīng)?middot;皮查伊在2016年度Recode’s Code會(huì)議，談到了重返中國(guó)大陸市場(chǎng)的問(wèn)題。

　　皮查伊稱，他想以隆重的方式重返中國(guó)大陸，但會(huì)“深思熟慮”。

　　皮查伊表示：“這需要看情況，我們持開(kāi)放態(tài)度。我一直認(rèn)為谷歌是為每個(gè)人服務(wù)的，包括中國(guó)大陸”。

　　其實(shí)，谷歌重返中國(guó)的問(wèn)題已經(jīng)有過(guò)多次風(fēng)聲。

　　2005年谷歌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2010年因政策等原因深感“水土不服”，谷歌宣布搜索服務(wù)業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)，包括谷歌搜索和谷歌郵箱在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)目前均無(wú)法正常使用。

　　但是，谷歌大中華區(qū)仍保留了大約500名雇員，分布于內(nèi)地、香港和臺(tái)灣的辦事處，谷歌香港的服務(wù)器也一直在運(yùn)行。

　　谷歌翻譯和谷歌地圖在內(nèi)地也仍然可以打開(kāi)，而且中國(guó)智能手機(jī)廠商用的基本都是谷歌安卓的系統(tǒng)。谷歌并沒(méi)有完全離開(kāi)中國(guó)。

　　2015年就有消息稱Google Play 應(yīng)用商店將作為谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品回歸中國(guó)。

　　之后又有媒體曝出，谷歌已在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)了一家外國(guó)法人獨(dú)資公司——澎集信息技術(shù)(上海)有限公司作為谷歌重返中國(guó)的“殼公司”。

　　如今，皮查伊公開(kāi)表態(tài)，谷歌是否真的會(huì)回來(lái)呢?

　　一、中國(guó)市場(chǎng)的蛋糕不容忽視

　　其實(shí)，在谷歌撤出中國(guó)市場(chǎng)之前。它的份額就已經(jīng)被本土的百度超過(guò)。

　　谷歌是2010年撤出中國(guó)的。而在2009年，Google中國(guó)市場(chǎng)份額為18.9%，百度為76%。

　　與2008年相比，去年Google中國(guó)市場(chǎng)份額下滑 1.8個(gè)百分點(diǎn)，百度市場(chǎng)份額提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　但是，整個(gè)中國(guó)搜索市場(chǎng)的盤子是不斷擴(kuò)大的。

　　在谷歌撤出的時(shí)候，中國(guó)搜索市場(chǎng)的規(guī)模大約是100億人民幣，而2015年中國(guó)搜索市場(chǎng)的規(guī)模大約是800億人民幣。

　　如果百度重返中國(guó)市場(chǎng)，還能占據(jù)20%左右的份額，那也是160億人民幣的市場(chǎng)，這個(gè)優(yōu)惠是巨大的。

　　而且，谷歌的業(yè)務(wù)并不僅僅限于搜索。

　　由于谷歌撤出中國(guó)，在智能手機(jī)的升級(jí)浪潮中，谷歌白白給中國(guó)廠商提供了操作系統(tǒng)，而它自己的服務(wù)卻進(jìn)不了中國(guó)。

　　原本谷歌自己有最大的應(yīng)用商店Google Play，而在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)被百度，360和手機(jī)廠商自己預(yù)裝的應(yīng)用商店給分享了。

　　類似的業(yè)務(wù)還有很多，谷歌因?yàn)樗阉鞯乃敛环装追艞壛?0多億人口的消費(fèi)大市場(chǎng)，這個(gè)代價(jià)有些太大。

　　而且，谷歌正在發(fā)力的人工智能同樣需要中國(guó)的龐大市場(chǎng)，如果中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)不了，谷歌的未來(lái)同樣前景不樂(lè)觀。

　　所以，谷歌一直保留了大中華區(qū)的雇員，桑德?tīng)?middot;皮查伊也談到要重返中國(guó)市場(chǎng)。

　　二、谷歌重返中國(guó)會(huì)帶來(lái)什么?

　　如果谷歌與政府達(dá)成默契，順利回歸的話，那對(duì)中國(guó)的多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會(huì)造成嚴(yán)重沖擊。

　　首當(dāng)其沖的當(dāng)然是百度，百度這幾年搜索業(yè)務(wù)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，雖然有360的攪局，但是總體來(lái)說(shuō)，什么360，搜狗還是不能與百度抗衡的。

　　它們只是模仿者，比技術(shù)比內(nèi)容距離百度都很遠(yuǎn)。

　　谷歌則完全不同，谷歌雖然當(dāng)年在中國(guó)的時(shí)候輸給了百度，但是谷歌的口碑一直都很不錯(cuò)。

　　一旦谷歌重返中國(guó)市場(chǎng)，百度必然會(huì)被切下一塊或大或小的蛋糕。

　　而比百度更慘的是360，搜狗這些廠商，當(dāng)年百度谷歌都在的時(shí)候，兩家占據(jù)了接近95%的市場(chǎng)份額，如果谷歌回來(lái)，兩家巨頭壟斷，小搜素引擎會(huì)很難說(shuō)。

　　而且對(duì)360來(lái)說(shuō)，一旦谷歌回來(lái)，原本是大生意的APP分發(fā)也會(huì)被分走一塊大蛋糕。

　　總之，只要是谷歌涉足的領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商都會(huì)有麻煩。

　　因?yàn)楣雀璧膶?shí)力太強(qiáng)了，沒(méi)有貿(mào)易壁壘自由競(jìng)爭(zhēng)的話，能與谷歌匹敵的只有寥寥幾家而已。

　　三、谷歌回來(lái)沒(méi)有那么容易

　　我們知道，谷歌離開(kāi)中國(guó)并非情愿，而是一件非常意外的事件。而背后涉及到谷歌與政府關(guān)系的問(wèn)題。

　　對(duì)于中國(guó)政府來(lái)說(shuō)，谷歌一直是不太受歡迎的角色，早在谷歌進(jìn)入中國(guó)之前，谷歌網(wǎng)站就多次被屏蔽。

　　而當(dāng)谷歌進(jìn)入中國(guó)之后，政府對(duì)谷歌也一直不太放心。

　　特別在棱鏡門之后，谷歌，IBM，蘋果等企業(yè)都涉及其中。政府在核心部門開(kāi)始去IBM，去Oracle，去EMC。蘋果手機(jī)在一定級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)中也不再受到歡迎。

　　而且中國(guó)對(duì)輿論的控制是在收緊，這個(gè)時(shí)候谷歌要重返中國(guó)，恐怕會(huì)更加水土不服。

　　谷歌所做的業(yè)務(wù)，很容易影響輿論，也很容易獲取各種信息。從國(guó)家安全和維穩(wěn)的角度，谷歌必須做相當(dāng)大的讓步才能贏得中國(guó)政府的信任，開(kāi)展業(yè)務(wù)。這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)難度也很大。

　　所以，谷歌想要回歸中國(guó)，但是回來(lái)真沒(méi)有那么容易。

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