雖然唱衰蘋(píng)果的論調(diào)這幾年不絕于耳，但是這一次，是蘋(píng)果自己唱衰了自己。3月21日，這家全球矚目的科技企業(yè)，向中國(guó)市場(chǎng)推出了史上最低價(jià)格的iPhone。據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，iPhoneSE國(guó)內(nèi)售價(jià)3288元人民幣。大家都在忙于定調(diào)，中低端手機(jī)要洗牌了。 今天我們將刊登一篇來(lái)自讀者張榕博的來(lái)稿，作者將分享他對(duì)于蘋(píng)果低價(jià)市場(chǎng)大招的獨(dú)到見(jiàn)解：我們看到的真的只是狼來(lái)了嗎?

　　Frist

　　先重申一個(gè)事實(shí)，那就是蘋(píng)果不行了。

　　從喬布斯去世，人們懷念iPhone4開(kāi)始，蘋(píng)果就在傳統(tǒng)市場(chǎng)與現(xiàn)有技術(shù)層面走著下坡路，直到它的利潤(rùn)與銷(xiāo)量觸頂。

　　截至2015年12月26日的2016財(cái)年第一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)創(chuàng)下歷史新高。其中，蘋(píng)果公司的營(yíng)收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長(zhǎng)1.7%;凈利潤(rùn)為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長(zhǎng)1.9%。

　　去年，iPhone還創(chuàng)下了自2007年推出以來(lái)的最低銷(xiāo)量增幅紀(jì)錄，Mac和iPad的銷(xiāo)量和營(yíng)收均在下滑。

　　過(guò)去，蘋(píng)果是一家特立獨(dú)行的電腦制造商，后來(lái)蘋(píng)果又憑借出眾的播放器與手機(jī)打開(kāi)市場(chǎng)?？扇缃?，過(guò)于依賴(lài)手機(jī)市場(chǎng)的蘋(píng)果已經(jīng)不是那個(gè)銳意進(jìn)取的蘋(píng)果了，甚至對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的一家獨(dú)大，影響了旗下其余產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　當(dāng)然，蘋(píng)果開(kāi)始走下坡路，不完全是“雞蛋放在一個(gè)籃子里”惹的禍。

　　蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在報(bào)告會(huì)上表示，美元升值稀釋了蘋(píng)果的利潤(rùn)。自2014年10月以來(lái)，美元對(duì)一攬子6種貨幣匯率上漲20%。這意味蘋(píng)果在美國(guó)境外每賺100美元，在2016年僅能兌現(xiàn)85美元。

　　對(duì)于低價(jià)市場(chǎng)這點(diǎn)，一直是庫(kù)克未能夠獲得成功的地方。庫(kù)克說(shuō)，有60%的iPhone用戶使用的都是iPhone6以前的機(jī)型，價(jià)格應(yīng)該是阻止這些用戶更換新產(chǎn)品的原因。

　　此外，作為過(guò)去幾個(gè)季度蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的大中華區(qū)市場(chǎng)，去年銷(xiāo)量增速也大大放緩。

　　價(jià)格過(guò)高，市場(chǎng)占有量受阻，由此帶來(lái)的是蘋(píng)果整體市值縮水，股價(jià)大跌，華爾街甚至帶頭唱衰蘋(píng)果。庫(kù)克想要克服這兩個(gè)問(wèn)題，接下來(lái)的手筆，我們便一清二楚了。

　　Second

　　在21日的這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克一開(kāi)場(chǎng)就重申在對(duì)FBI關(guān)于數(shù)據(jù)問(wèn)題爭(zhēng)端上的強(qiáng)硬態(tài)度，也就是為了公益，絕不開(kāi)后門(mén)。

　　其實(shí)，對(duì)于怎么開(kāi)后門(mén)，F(xiàn)BI沒(méi)必要征得蘋(píng)果同意，連斯諾登都出面澄清，破解蘋(píng)果跟玩似的。也就是說(shuō)，無(wú)論蘋(píng)果還是FBI，其實(shí)都是裝裝樣子，蘋(píng)果是為了在消費(fèi)者心中樹(shù)立某種良心企業(yè)的樣子，F(xiàn)BI呢，Who care ?

　　可是到了中國(guó)，蘋(píng)果卻做了為了打開(kāi)市場(chǎng)，犧牲一切節(jié)操的一件事。

　　眾所周知，在不完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，獲得政府層面的一些便利是打開(kāi)市場(chǎng)的捷徑，特別是涉及到國(guó)家電信機(jī)密層面的手機(jī)領(lǐng)域。據(jù)參考消息此前披露，在2013年斯諾登泄密事件后，中國(guó)的國(guó)家媒體就蘋(píng)果手機(jī)的定位功能開(kāi)始提出國(guó)家安全問(wèn)題，呼吁官員們不要使用蘋(píng)果手機(jī)。這個(gè)爭(zhēng)議說(shuō)明，在中國(guó)一個(gè)外國(guó)品牌會(huì)很快被國(guó)家主義情緒瞄準(zhǔn)。

　　因此，在這方面，不向美國(guó)開(kāi)口的蘋(píng)果卻早早順應(yīng)中國(guó)國(guó)家安全方面的要求，對(duì)可能引起中國(guó)政府不快的應(yīng)用軟件進(jìn)行審查，甚至把當(dāng)?shù)赜脩魯?shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到國(guó)有的中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)的服務(wù)器，接受中國(guó)政府的安全審查。

　　業(yè)界的評(píng)論認(rèn)為，為了在第二大市場(chǎng)中國(guó)發(fā)展順利，這家總部位于加利福尼亞州丘珀蒂諾的公司顯得十分馴良。

　　為了中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司已經(jīng)折腰了。

　　Third

　　如果把蘋(píng)果在春季推出更便宜的iPhone 5se算上，庫(kù)克接二連三放低身段，甚至俯身折腰來(lái)激活大中華市場(chǎng)的連續(xù)動(dòng)作，昨日已經(jīng)可以說(shuō)告一段落了。

　　效果如何，或許會(huì)讓業(yè)界欣喜一陣，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)一家高端企業(yè)開(kāi)始通過(guò)生產(chǎn)平價(jià)商品來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)時(shí)，這個(gè)動(dòng)作本身已經(jīng)說(shuō)明了一些問(wèn)題。要知道，在果粉中，過(guò)去多年沉淀下來(lái)的觀念是，不只蘋(píng)果賣(mài)的貴，一個(gè)蘋(píng)果員工ID價(jià)值也能賣(mài)上14萬(wàn)元。

　　然而，反觀這家科技企業(yè)的對(duì)手Alphabet(安卓系統(tǒng)母公司)，蘋(píng)果公司為了獲得中國(guó)市場(chǎng)的兩次折腰，真的值得么?

　　第一，因?yàn)锳lphabet開(kāi)發(fā)的安卓系統(tǒng)，迄今已成為除蘋(píng)果之外占市場(chǎng)80%的手機(jī)服務(wù)系統(tǒng)。對(duì)于在一線打拼的蘋(píng)果，Alphabet公司類(lèi)似電腦行業(yè)中的inter公司，憑借安卓系統(tǒng)，始終不必沖在市場(chǎng)最前面，也不必拼價(jià)格，便能夠占據(jù)市場(chǎng)。

　　第二，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)政府，Alphabet也采取了避免直接打交道的做法，而是與同政府有密切聯(lián)系的華為手機(jī)制造商合作，來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這一層馬甲穿得頗有戰(zhàn)略意味，完全不是蘋(píng)果的技術(shù)控們能夠想到的。

　　因此，Alphabet憑借其后臺(tái)“宗主”的身份，只需要前面的“小弟”充分陷陣就可以了。

　　比如，去年，美國(guó)調(diào)查公司IDC發(fā)布的2015年智能手機(jī)全球供貨動(dòng)向顯示，中國(guó)華為技術(shù)供貨量比上年增加44%，成為僅次于智能手機(jī)2強(qiáng)，即韓國(guó)三星電子和美國(guó)蘋(píng)果的第三大廠商。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，最近，Android在格萊美頒獎(jiǎng)禮期間播出的電視廣告又羞辱了一把蘋(píng)果。其廣告語(yǔ)為，“每一臺(tái)鋼琴都有88個(gè)琴鍵，每一個(gè)各不相同，但如果它們?nèi)家粯訒?huì)如何?”換句話說(shuō)，這是在諷刺蘋(píng)果系統(tǒng)本身封閉，獨(dú)木難支。

　　總體來(lái)看，蘋(píng)果為打入中國(guó)市場(chǎng)的兩次“折腰”也沒(méi)能及時(shí)換來(lái)真金白銀。2016年初，Alphabet市值超越蘋(píng)果，中國(guó)起了大作用，就Alphabet來(lái)說(shuō)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的低依存度反而成為了積極因素。

　　未來(lái)

　　是誰(shuí)看透了中國(guó)市場(chǎng)，是Alphabet，還是蘋(píng)果？

　　對(duì)于市場(chǎng)與價(jià)格的誘惑?是親力親為，還是多管齊下?

　　有報(bào)道稱(chēng)，Alphabet今年選擇 Google Play 作為其重返中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)偉大的戰(zhàn)略。如果Alphabet能夠說(shuō)服華為在其手機(jī)產(chǎn)品上預(yù)裝 Google Play，就能利用華為 13% 的手機(jī)市場(chǎng)份額，在中國(guó)獲得一個(gè)足夠大的立足點(diǎn)。然后，Alphabet再推出有吸引力的西方設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序，特別是游戲，將更多的用戶吸引到Google Play 平臺(tái)上。

　　相比之下，降價(jià)促銷(xiāo)的蘋(píng)果，是不是顯得太Low了呢?

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