北京時(shí)間2月3日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表分析文章稱，如今的智能機(jī)市場(chǎng)就猶如美國(guó)經(jīng)濟(jì)，兩極分化嚴(yán)重。蘋果在高端市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，已然成為奢侈品牌;小米的在線銷售策略和有限的產(chǎn)品線使其在低端市場(chǎng)游刃有余;而不上不下的多數(shù)中端智能機(jī)廠商的日子最難過(guò)。

　　以下是文章全文：

　　中端智能機(jī)需求消失

　　對(duì)于蘋果和素有“中國(guó)蘋果”的小米來(lái)說(shuō)，這是最好的時(shí)代。但是對(duì)于這兩家公司的多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，情況并非如此。

　　去年12月，小米估值達(dá)到460億美元，成為全球最具價(jià)值的科技創(chuàng)業(yè)公司。蘋果上周發(fā)布的創(chuàng)紀(jì)錄業(yè)績(jī)要?dú)w功于各個(gè)方面的因素。除了智能機(jī)市場(chǎng)兩極分化外，消費(fèi)者對(duì)于大屏手機(jī)的強(qiáng)勁需求、CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)穩(wěn)定掌舵等因素也協(xié)助蘋果創(chuàng)下佳績(jī)。

　　蘋果和小米的成功反映出，世界收入不均等的局面正在加劇。

智能機(jī)平均售價(jià)對(duì)比

　　從蘋果、小米以及所有Android手機(jī)制造商的智能機(jī)平均售價(jià)對(duì)比圖中可以看出一種趨勢(shì)，那就是中端智能機(jī)需求的消失。除了蘋果、小米以及幾家低端機(jī)制造商，其他所有智能機(jī)制造商的利潤(rùn)都受到了這股趨勢(shì)的影響。

　　Android手機(jī)平均銷售價(jià)格的下降當(dāng)然受到了供需失衡的影響。隨著智能機(jī)配件價(jià)格愈加低廉，小米、酷派、Vivo以及其他眾多不知名的中國(guó)制造商的設(shè)備持續(xù)拉低了智能機(jī)價(jià)格。對(duì)于多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，這些智能機(jī)已經(jīng)“足夠好”。

　　小米銷售策略助力低端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　市場(chǎng)調(diào)研公司ABI Research分析師尼克·斯潘瑟(Nick Spencer)表示，小米在低端智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。小米僅在線銷售設(shè)備和有限的產(chǎn)品線允許他們以最低價(jià)銷售手機(jī)。小米還經(jīng)營(yíng)了一個(gè)龐大的用戶社區(qū)，該社區(qū)成為了小米的一個(gè)強(qiáng)大營(yíng)銷引擎。這迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出回應(yīng)。

　　在最新一個(gè)季度中，三星電子移動(dòng)部門的利潤(rùn)同比下降了62%，并宣布將嘗試銷售低價(jià)手機(jī)，就像小米一樣。與此同時(shí)，小米的國(guó)內(nèi)對(duì)手華為則反其道而行之，將嘗試只銷售高端手機(jī)。

　　但是這些趨勢(shì)無(wú)法解釋蘋果為何取得了創(chuàng)紀(jì)錄利潤(rùn)。蘋果上個(gè)季度看起來(lái)完成了一個(gè)不可能完成的任務(wù)——以更高的平均售價(jià)賣出了比前幾個(gè)季度更多的手機(jī)。

　　中產(chǎn)階級(jí)增加低端機(jī)消費(fèi)需求

　　只有一種產(chǎn)品才會(huì)有蘋果這樣的表現(xiàn)：奢侈品。

　　通過(guò)維持封閉式服務(wù)，提供大量通常比在Android平臺(tái)上表現(xiàn)更佳的應(yīng)用，蘋果已經(jīng)足以實(shí)現(xiàn)自身與大量Android手機(jī)的差異化，手機(jī)平均銷售價(jià)格達(dá)到同等配置Android設(shè)備的兩倍至三倍。

　　胡潤(rùn)上周發(fā)布的報(bào)告顯示，在中國(guó)，蘋果已經(jīng)成為送禮的首選奢侈品牌，領(lǐng)先于路易威登、古馳以及香奈兒。

　　隨著智能機(jī)市場(chǎng)的成熟，它們逐漸變得像其他消費(fèi)類產(chǎn)品?！度A爾街日?qǐng)?bào)》近期發(fā)布了一篇關(guān)于美國(guó)“兩極”經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，概述了所有產(chǎn)品制造商對(duì)于美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消失的回應(yīng)：它們要么向各自市場(chǎng)的高端靠攏，要么向低端靠攏。同樣的事情發(fā)生在手機(jī)市場(chǎng)。

　　但不同的是，智能機(jī)在世界各地銷售，這一市場(chǎng)的分化不只是美國(guó)經(jīng)濟(jì)分化的一個(gè)產(chǎn)物。誠(chéng)然，小米甚至不在亞洲以外市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。但正象不斷擴(kuò)大的全球富人階級(jí)為蘋果的高端機(jī)創(chuàng)造需求一樣，不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)也在為小米及其同行的手機(jī)創(chuàng)造需求。

　　“中產(chǎn)階級(jí)”本身是一個(gè)相對(duì)的術(shù)語(yǔ)?！锻饨徽摺冯s志在2012年指出，要想成為全球1%最富有人口之一，你每年只需掙3.4萬(wàn)美元。

　　小米最暢銷手機(jī)紅米在印度的手機(jī)大約為100美元。按照印度人的標(biāo)準(zhǔn)，如果有人購(gòu)買了一部小米手機(jī)，那么他肯定會(huì)被視為有錢人。印度人每年的平均收入大約為600美元。

　　不錯(cuò)，低端機(jī)市場(chǎng)同時(shí)吸引著愈加貧窮的美國(guó)人和發(fā)展中國(guó)家愈加富有的消費(fèi)者。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這兩類人群的命運(yùn)息息相關(guān)。外包和較低程度的自動(dòng)化已經(jīng)壓低了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的工資，但卻提升了其它地方工人的薪酬。

　　兩極分化持續(xù)

　　因此，智能機(jī)的商品化引發(fā)了價(jià)格趨勢(shì)，這種趨勢(shì)凸顯出了一個(gè)事實(shí)：智能機(jī)一直分為兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)：一個(gè)是奢侈品市場(chǎng)，另一個(gè)是其他廠商組成的低端市場(chǎng)。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，兩大市場(chǎng)的利潤(rùn)分布反映出了產(chǎn)品買家財(cái)富的分布。分析師霍雷斯·德迪尤(Horace Dediu)預(yù)測(cè)稱，過(guò)去一個(gè)季度，蘋果占據(jù)了移動(dòng)市場(chǎng)總體利潤(rùn)的90%。而經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈斯汀·沃爾弗斯(Justin Wolfers)也說(shuō)過(guò)，全球10%最富有人口控制著全球87%的財(cái)富。

　　如果當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，會(huì)發(fā)生兩件事。第一件是，只要能維持住奢侈品牌地位，蘋果即便不能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也應(yīng)該繼續(xù)會(huì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁營(yíng)收。分析師稱，全球在用的iPhone大約為3.5億部。這意味著，蘋果已虜獲了全球近5%的人口。

　　第二件將會(huì)發(fā)生的事是，隨著制造商彼此競(jìng)爭(zhēng)，以最低的價(jià)格提供最高的價(jià)值，Android手機(jī)的平均銷售價(jià)格將會(huì)繼續(xù)下滑。好消息是，數(shù)億消費(fèi)者可以買到小米生產(chǎn)的廉價(jià)但有用的智能機(jī)。

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