“同樣是上清華，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村和城市孩子有巨大差距，眼界、格局，有些東西不是努力學(xué)習(xí)就能趕上”。

　　視頻中的男孩穿著一件紅色毛衣，笑容靦腆，但又透露出些不符合他年紀(jì)的老成，他便是這一期@北京青年x涼子訪談錄的主人公。

　　視頻講述了他在清華的求學(xué)經(jīng)歷，作為父親的驕傲考入清華，但不料入學(xué)兩個(gè)月后家庭突逢巨變，沉重打擊下，學(xué)業(yè)一蹶不振，最高時(shí)有19個(gè)學(xué)分的掛科，臨界退學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。而除了生活、學(xué)業(yè)的壓力之外，與周遭同學(xué)眼界與格局的差距也讓他開(kāi)始重新審視自己。

　　這支短視頻11月24日發(fā)布，第二天便為賬號(hào)帶來(lái)超34萬(wàn)新粉，收獲點(diǎn)贊超140萬(wàn)，成為了該賬號(hào)的第一大爆款。而該視頻的系列視頻也在連帶效應(yīng)下點(diǎn)贊均破萬(wàn)，形成了一個(gè)小爆款集合。

　　@北京青年x涼子訪談錄30天增粉趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)

　　其實(shí)素人訪談?lì)悆?nèi)容在抖音已不是什么新穎的內(nèi)容形式，但在不斷發(fā)展的過(guò)程中卻演變出了多種不同的表現(xiàn)形式。下面，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）就為大家整理一二。

　　從輕量到深度

　　01

　　街頭采訪

　　代表賬號(hào)：@拜托啦學(xué)妹

　　街訪是最早出現(xiàn)的素人訪談模式之一。

　　采訪者走上街頭，隨機(jī)對(duì)街上的行人提問(wèn)，回答充滿了各自不同的三觀碰撞，受訪者往往能給出超乎尋常的回答，讓人直呼“好家伙”。

　　這類內(nèi)容篇幅很短，一般由3-5個(gè)受訪者的回答剪輯而成，后期配合花字、動(dòng)圖和一些簡(jiǎn)單的特效即可，后期制作無(wú)壓力。

　　街訪內(nèi)容極致的反映了大眾想法的個(gè)性化，總有語(yǔ)出驚人的受訪者能給人帶來(lái)新思考，而視頻的討論度也就這樣形成了。如早期的街訪類賬號(hào)@拜托啦學(xué)妹，就是憑借幾個(gè)辛辣訪問(wèn)下路人的爆笑回答一舉成名，打造了多支爆款。

　　而這種賬號(hào)內(nèi)容能否出爆款有兩點(diǎn)決定因素。

　　1、拋磚引玉：前期對(duì)話題的策劃要有一定的內(nèi)容敏感性

　　提問(wèn)的問(wèn)題必須有一定話題度，這樣受訪者才更容易延伸，以提供更有爆點(diǎn)的內(nèi)容素材。這就很考驗(yàn)策劃者對(duì)輿論風(fēng)向的認(rèn)知及把控了。例如：兩性關(guān)系、社交熱點(diǎn)等都是極富爭(zhēng)議點(diǎn)的內(nèi)容，能讓受訪者更有話聊，觀眾也更有興致看。

　　2、慧眼識(shí)珠：擅長(zhǎng)在大量的素材中找到閃光點(diǎn)

　　這體現(xiàn)了兩個(gè)能力，一是在采訪過(guò)程中，敏銳捕捉到哪些人是有表達(dá)欲的，哪些字里行間中有小故事可以深挖，如何引導(dǎo)受訪者深入話題，都是很考驗(yàn)采訪人員技巧的。

　　其次，除了前期努力外，在后期制作的過(guò)程中，如何在海量素材中尋找內(nèi)容爆點(diǎn)，如何通過(guò)剪輯制作手段強(qiáng)化表現(xiàn)效果，都可以幫助視頻打動(dòng)觀眾。例如之前標(biāo)準(zhǔn)的《The Next Episode》+墨鏡+煙卷+金項(xiàng)鏈三件套，成了“口出狂言”后的標(biāo)配。

　　在此基礎(chǔ)上，街頭采訪還衍生出了一些更細(xì)分的方向。

　　如地域性賬號(hào)：以某些地區(qū)的特殊視角闡述論點(diǎn)，并結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖裕接懚嗯c本地生活相關(guān)的內(nèi)容，吸引大量當(dāng)?shù)胤劢z關(guān)注。

　　再比如針對(duì)某些特定群體：如@歪果仁研究會(huì)，通過(guò)街訪在華外國(guó)人，體現(xiàn)不同國(guó)家、不同文化的人在中國(guó)環(huán)境下文化間的碰撞。

　　當(dāng)然了街訪類內(nèi)容也并非都是百分百呈現(xiàn)真實(shí)的街頭采訪內(nèi)容，其中也不乏“暗箱操作”找演員充當(dāng)路人做表演博眼球的存在。如18年因一句“能夠帶我吃飯就好了”爆火的成都小甜甜就被指當(dāng)時(shí)已簽約經(jīng)紀(jì)公司，背后有公司的推波助瀾。

　　這也讓觀眾對(duì)該內(nèi)容類型的真實(shí)度打上了大大的問(wèn)號(hào)。

　　02

　　講述式專訪

　　代表賬號(hào)：@史別別

　　接著素人訪談演變到了另一種講述式內(nèi)容。

　　該種類型內(nèi)容的故事性更強(qiáng)，樹(shù)立的人物形象也更分滿。一集一個(gè)人物，或有或無(wú)真人出鏡，配合實(shí)景拍攝，講述受訪主人公的成長(zhǎng)故事或生活經(jīng)歷，往往能從一段個(gè)人經(jīng)歷中反映出某一類人群的生活現(xiàn)狀，引發(fā)觀眾共鳴。

　　@史別別 就是一個(gè)典型賬號(hào)。

　　“我是史別別，想把我知道的北漂故事分享給你看”。她專注講述北漂人的故事，其中或心酸苦楚，或熱血沸騰，她的賬號(hào)儼然是一個(gè)小型的北京青年奮斗圖鑒。

　　在@史別別的鏡頭中主人公很少出鏡，多是一些空鏡和記錄生活日常鏡頭的拼接，視頻內(nèi)容可看性不強(qiáng)，但卻強(qiáng)化了故事的可聽(tīng)性，強(qiáng)敘事風(fēng)格給了觀眾更完整的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，更有空閑沉浸下來(lái)思考，這也讓觀眾的反饋更加積極，帶來(lái)了超強(qiáng)互動(dòng)性。

　　這類內(nèi)容相對(duì)長(zhǎng)的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)了豐富的前情鋪設(shè)、內(nèi)容鋪陳及展示的時(shí)間，對(duì)觀眾視聽(tīng)觀感的刺激更強(qiáng)烈，承載的討論點(diǎn)也更豐富。觀眾們會(huì)在評(píng)論區(qū)展開(kāi)激烈討論，從房?jī)r(jià)柴米油鹽，到情感生老病死。既有心靈雞湯，也有當(dāng)頭一棒，評(píng)論區(qū)才最能體現(xiàn)世間百態(tài)。

　　03

　　深度訪談

　　代表賬號(hào)：@北京青年x涼子訪談錄

　　而深度訪談則又是素人訪談的一種進(jìn)階式演變。

　　當(dāng)事人直接坐在鏡頭前，沒(méi)有太多運(yùn)鏡處理或影視畫面插入，就是一個(gè)人娓娓道來(lái)自己的故事，內(nèi)容輸出的方法簡(jiǎn)單清爽，讓觀眾的注意力更集中于故事本身，更具備傾訴感，令講述的過(guò)程更動(dòng)人。

　　這種形式其實(shí)也是內(nèi)容自信的表現(xiàn)，畢竟在這個(gè)“看圖說(shuō)話”的時(shí)代，用幾張圖編個(gè)故事太容易了，而敢于站在鏡頭前講述自己的經(jīng)歷，則是給內(nèi)容的一劑強(qiáng)心針，真實(shí)感撲面而來(lái)。而且通過(guò)敘述者在講述過(guò)程中的表情動(dòng)作，也更容易引領(lǐng)觀眾情緒，“感同身受”的情緒蔓延，讓每一期節(jié)目都是一場(chǎng)心靈之旅。

　　這也是@北京青年x涼子訪談錄中那個(gè)清華學(xué)子因?yàn)楦袊@階級(jí)差異而能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的原因。人們敬佩他敢于直面鏡頭面對(duì)自己內(nèi)心的勇氣，同時(shí)也在審視自己，是否同樣深陷其中，又是否有突出重圍的勇氣。

爭(zhēng)議與認(rèn)同

　　在過(guò)去的幾年中，街訪非但沒(méi)有過(guò)時(shí)，甚至還涌現(xiàn)出來(lái)多個(gè)爆款賬號(hào)，日常街邊也總是看到正在采訪中的制作組;而專訪類賬號(hào)，也擄獲了大批粉絲的關(guān)注，月增粉百萬(wàn)都可輕松達(dá)成，賬號(hào)生命力極強(qiáng)。

　　那么，素人訪談?lì)悆?nèi)容為何會(huì)吸引這么多用戶關(guān)注呢?觀眾為何如此喜歡聽(tīng)這些素未謀面人的故事呢?

　　首先，必須要承認(rèn)，這類內(nèi)容反映了人類強(qiáng)烈的窺私欲。

　　與真人秀的火熱同理，觀眾的好奇心會(huì)引導(dǎo)他們自發(fā)的關(guān)注自己喜歡的明星參加真人秀時(shí)的表現(xiàn)，能脫離熒幕角色看到明星的生活，大大滿足了觀眾的好奇心。

　　而對(duì)于素人來(lái)說(shuō)，這種好奇心是需要去激發(fā)引導(dǎo)的，從訪談場(chǎng)景布置、視頻封面、關(guān)鍵詞展示，受訪者著裝與外表，都是重要的內(nèi)容吸引點(diǎn)。而在此基礎(chǔ)上，素人受訪者剖析出暗藏在心底不為人知的故事，內(nèi)容傳達(dá)出的這種私密體驗(yàn)也大大刺激了觀眾。

　　例如@分手照相館，一人一段關(guān)于感情的往事，各有各的冷暖悲歡，聽(tīng)著是別人的事，講著講著好像又成了自己的故事，將百味人生匯聚在了賬號(hào)的每支故事中。讓觀眾看著上癮，評(píng)論區(qū)中很多人著急詢問(wèn)著后續(xù)或做出忠告，“所以之后和好了嗎?”“這種人，不分手留著過(guò)年嗎?”

@分手照相館

　　其次，這類素人訪談?lì)悆?nèi)容從本質(zhì)上就是剖析他人與審閱自我的過(guò)程，所以一定伴隨有爭(zhēng)議與認(rèn)同，這都是觀眾共情的表現(xiàn)。

　　受訪者面對(duì)鏡頭大膽說(shuō)出自己的故事，可能是與過(guò)去告別的一個(gè)儀式，也可能是以自己的經(jīng)歷警惕世人，亦或是單純勇于面對(duì)真我的表現(xiàn)。

　　但不管是何種心理，都是經(jīng)歷過(guò)后的自白，這其中的個(gè)人化傾向在面對(duì)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)觀眾時(shí)一定會(huì)迸發(fā)出大量不同的聲音，其中或認(rèn)同，或反對(duì);或激烈，或溫和。

　　聽(tīng)著別人故事大罵其犯傻的時(shí)候又何嘗不是在罵過(guò)去的自己;

　　不屑于對(duì)方激進(jìn)言論的同時(shí)也是在告誡自己勿片面偏頗;

　　想給予身處窘迫中的他一些安慰，又何嘗不是因?yàn)橥瑯忧榫跋乱苍腥藢?duì)你伸出援手。

　　這種陌生人間的情感流動(dòng)與共通，可能就是此類內(nèi)容吸引關(guān)注的又一大原因。

　　素人訪談?lì)愘~號(hào)作為情感賬號(hào)的一類分支，創(chuàng)作者應(yīng)發(fā)揮好它能強(qiáng)烈引發(fā)觀眾共情的特點(diǎn)，不管是在標(biāo)題引導(dǎo)還是內(nèi)容推進(jìn)上，摒除標(biāo)題黨博眼球的常用手法，增加社會(huì)責(zé)任感，用真實(shí)情感換以觀眾的支持才是這類內(nèi)容得以長(zhǎng)線發(fā)展的重點(diǎn)

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