持續(xù)了第N個回合的“頭騰大戰(zhàn)”還未結(jié)束。

　　最近半個月，微信加強(qiáng)了對頭條系產(chǎn)品在其平臺上的管理：暫停今日頭條小程序、封禁抖音新用戶使用微信登錄能力、屏蔽字節(jié)跳動官網(wǎng)、屏蔽社交新產(chǎn)品多閃下載鏈接。

　　而這場互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知名戰(zhàn)役，已經(jīng)糾纏了八個多月。伴隨著“頭騰大戰(zhàn)”從爆發(fā)到高潮，頭條系產(chǎn)品成了微信上的“違規(guī)大戶”。

　　一方是BAT巨頭之一、月活10億的社交霸主，另一方是快速擴(kuò)張中的TMD三小巨頭之一，字節(jié)跳動和騰訊為何成了冤家?

　　始于短視頻，明爭暗斗八個多月

　　頭騰大戰(zhàn)的起因是短視頻。

　　2018年5月8日張一鳴在其朋友圈慶祝其旗下品牌抖音獲得App Store第一季度下載量第一，并在留言中發(fā)表：微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。隨后馬化騰評論：可以理解為誹謗;要公證你們的太多了。

　　張一鳴為何會直指微信封殺?

　　在此之前，2018年3月，部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，朋友圈看不到好友分享的抖音短視頻鏈接，外界認(rèn)為是“騰訊屏蔽了抖音”。其實，不止抖音、西瓜視頻，快手、波波視頻等短視頻平臺都受到了影響。

　　今日頭條對騰訊的行為解讀為，針對自己的不正當(dāng)競爭，利用自己微信的壟斷地位，抵制抖音等短視頻平臺，而發(fā)展騰訊旗下的短視頻平臺微視。

　　朋友圈的一場口水戰(zhàn)，正式拉開了“頭騰大戰(zhàn)”的序幕。

　　2018年5月，微信發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，被稱為最嚴(yán)外鏈公告，限制了外部鏈接在微信內(nèi)傳播。其中一條是：外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容”的規(guī)定。

　　這一來，不僅抖音、火山小視頻、快手等平臺受限，連騰訊自己的微視也被限制。據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有21款短視頻產(chǎn)品會受影響。

　　實際上，微信公告強(qiáng)調(diào)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，由國家廣電總局核發(fā)，業(yè)務(wù)類別分為播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)等。而目前持有該證的機(jī)構(gòu)，主要以中央媒體、出版機(jī)構(gòu)和各地廣電部門為主，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺大多數(shù)都沒有證。

　　不久之后微信再次對規(guī)范做出更新，是否擁有視聽許可證不再是必須條件。微信還表示，平臺會進(jìn)一步與開發(fā)者研究方案。

　　目前，抖音內(nèi)容發(fā)布到微信，也只能通過先保存本地，再通過微信上傳。但快手內(nèi)容則可以直接跳轉(zhuǎn)分享到微信，只不過以鏈接形式呈現(xiàn)。

　　除了口水仗，字節(jié)跳動和騰訊還多次鬧上法庭。2018年6月1日，騰訊公告顯示，已將今日頭條、抖音運(yùn)營者北京字節(jié)跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當(dāng)競爭行為，并對騰訊聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響。同時，騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作。

　　2018年6月1日晚間，字節(jié)跳動官方就此回應(yīng)稱：我們已經(jīng)對騰訊的不正當(dāng)競爭行為提出訴訟。

　　接著6月5日，海淀法院消息，因認(rèn)為對方利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問頭條網(wǎng)，北京字節(jié)跳動科技有限公司以不正當(dāng)競爭糾紛為由將深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊公司停止不正當(dāng)競爭行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬元。6月1日，海淀法院受理了此案。

　　競爭加劇，騰訊會將頭條系徹底排斥在微信關(guān)系鏈之外嗎?

　　時至今日，字節(jié)跳動和騰訊幾個回合的口水戰(zhàn)后，摩擦日漸升級。如今，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品正在加速暫別微信關(guān)系鏈。

　　最近的一次，是微信暫停今日頭條小程序，提示頁面顯示，小程序今日頭條由于所選類目與小程序運(yùn)營內(nèi)容不符合已暫停服務(wù)。目前，微信iOS版與安卓版均已無法搜索到今日頭條小程序。

　　而就在幾天前，1月23日，抖音新用戶已無法正常以微信授權(quán)的方式登錄、使用抖音。

　　抖音判斷是由于微信開放平臺提供的登錄服務(wù)出現(xiàn)問題導(dǎo)致的結(jié)果。抖音提醒用戶及時綁定手機(jī)號，稱一旦微信封禁登錄能力，除去讓用戶無法使用拍攝互動等基本功能外，還可能對用戶造成已發(fā)布視頻丟失，dou+余額丟失，相應(yīng)收丟失等問題。

　　除此之外微信還屏蔽了字節(jié)跳動官網(wǎng)(https：//bytedance.com)，字節(jié)跳動稱正在向騰訊申請解禁。

　　隨后1月26日晚，微信平臺發(fā)布了關(guān)于近期誘導(dǎo)違規(guī)及惡意對抗的處理的公告，包括但不限于今日頭條、火山視頻、西瓜視頻、網(wǎng)易云音樂等在內(nèi)的多款A(yù)pp受到了不同梯度的處罰。此招并不是針對字節(jié)跳動一家，但字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品中招頗多。截止2月1日，字節(jié)跳動官網(wǎng)在微信端仍未解封。

　　微信月活10億，擁有著巨大的流量入口和社交關(guān)系鏈。如果說最開始，頭騰兩家的競爭主要在娛樂及資訊領(lǐng)域，那么隨著多閃的上線，雙方競爭正式擴(kuò)展到社交領(lǐng)域，而競爭也更加激烈。

　　在1月15日，字節(jié)跳動上線了社交產(chǎn)品多閃，發(fā)布會當(dāng)日，多閃下載鏈接也很快被微信屏蔽，另一款社交產(chǎn)品馬桶MT發(fā)布日當(dāng)天也遭遇了同樣的命運(yùn)。微信似乎對新社交產(chǎn)品在其關(guān)系鏈內(nèi)的傳播非常敏感。

　　“不用把我們當(dāng)競爭對手，不是同一類產(chǎn)品，我們只把最親密的人聯(lián)系起來，干的是不一樣的事情。”今日頭條CEO陳林表示。

　　發(fā)布會之后，外界認(rèn)為幾款社交新產(chǎn)品的出現(xiàn)是宣戰(zhàn)微信，但騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍卻表示，“隨便做個什么東西過來就叫挑戰(zhàn)什么霸權(quán)。拿堆紅包出來騙用戶下載，留存，也好意思叫產(chǎn)品。”

　　相比張軍的直言，“微信之父”張小龍在微信公開課上談到對“競爭對手”時表示，“我們真的很少思考競爭對手這回事，微信也沒有競爭對手，不必老是給我們按上各種競爭對手。如果有競爭對手，就是我們自己，是我們的組織能力能不能跟上時代的變化。”

　　但不可否認(rèn)的事實是，時代變化不停，社交領(lǐng)域沉寂太久，新的社交產(chǎn)品來勢洶洶，微信顯然在不斷加強(qiáng)自己的防護(hù)墻。

　　有專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺并不是普通的主體，它有越來越多的公共職能，也有一定的公共性，所以應(yīng)該也承擔(dān)共同的責(zé)任，所以說封禁的真實目的應(yīng)當(dāng)是正當(dāng)?shù)?，但是不?yīng)該存在一些不公正的行為。

　　積“怨”已久頭騰之爭在于市場存量之爭？

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻和即時通訊兩個細(xì)分行業(yè)的時長增長貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用整體時長增量的一半以上，“短視頻行業(yè)成為“時間黑洞”搶占用戶時間，月總使用時長同比上漲1.7倍，超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。”

　　在短視頻方面，騰訊趕了個晚集。

　　2017年為中國短視頻爆發(fā)元年，在這一年里，抖音成長為短視頻領(lǐng)域第一梯隊，但微視卻悄無聲息，直到2018年才奮起直追，通過春節(jié)發(fā)紅包、邀請明星加持、高額補(bǔ)貼拉攏達(dá)人和MCN等方式爭奪市場。

　　騰訊在過去一年陸續(xù)推出14款短視頻產(chǎn)品，包括微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、yoo視頻、音兔、哈皮共14款短視頻APP。除去微視、yoo視頻、哈皮等，似乎想通過不同的產(chǎn)品切入細(xì)分市場。

　　無奈頭條系短視頻產(chǎn)品的市場地位較穩(wěn)，微視在過去的十幾個月內(nèi)，依舊未做出爆發(fā)之勢。

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年12月短視頻App中，微視處于第六位，而前五中，頭條系產(chǎn)品占了三個。

　　短視頻產(chǎn)品聚攏了大部分年輕用戶，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“從用戶重合度上看，娛樂產(chǎn)品的受眾是年輕用戶，而BAT中騰訊是非?？粗啬贻p用戶的。”短視頻成為搶奪年前用戶時間的一大娛樂形式，騰訊怎會不急?

　　即時通訊所在社交領(lǐng)域，字節(jié)跳動又在不斷嘗試和進(jìn)入。如果說雙方一開始競爭的點在于短視頻，那么后續(xù)則上升到了公司泛娛樂布局層面。

　　在接受新浪科技采訪時，一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)用戶已經(jīng)趨于飽和，用戶新下載App數(shù)越來越低，字節(jié)跳動要想持續(xù)發(fā)展必須爭奪存量市場。他表示，字節(jié)跳動構(gòu)建了以娛樂產(chǎn)品為生態(tài)的公司，但是娛樂產(chǎn)品成長的快死的也快，沒辦法沉淀關(guān)系鏈，所以只能不斷的堆積新產(chǎn)品。

　　另一位接受采訪的00后高校學(xué)生就表示，自己刷短視頻就是通過QQ空間，里面基本都是微視的內(nèi)容，而還有人刷短視頻是通過微博。他們覺得再下一個抖音或者微視沒有必要?？梢姡缃挥诙桃曨l，短視頻于社交，都有著重要的意義。

　　日前，新浪科技發(fā)現(xiàn)，抖音已經(jīng)開始為多閃引流，通過上線隨拍功能互通。而隨拍視頻可存在72小時，僅允許私密好友評論，之后會自動消失。有趣的事，這一功能與新版微信前不久發(fā)布的時刻視頻有異曲同工之妙。

　　抖音“隨拍”功能

　　一定意義上，多閃正在通過各種資源和方式搭建自己的關(guān)系鏈。對抖音、多閃來說，在微信中最需要的是關(guān)系鏈，即用戶的微信好友通訊錄。如果字節(jié)跳動可以通過多閃搭建自己的關(guān)系鏈，這樣可以挖掘用戶在體系內(nèi)的更多信息，以及開發(fā)半熟人關(guān)系，即再造一個短視頻版的微信。

　　微信從誕生至今八年，目前來看，多閃還需要更長的征途要走。

　　而這場未完待續(xù)的頭騰大戰(zhàn)似乎還要繼續(xù)打下去。在互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓看來，隨著騰訊對與微信入口的把控越來越嚴(yán)格，類似于“頭騰大戰(zhàn)”的摩擦也將會越來越多，從用戶體驗看，微信的封禁，加大了用戶使用其他社交App的難度，在一定程度上造成用戶損失。不過從整體來看，封殺存在又到行為的鏈接有助于促進(jìn)整個微信生態(tài)的健康發(fā)展。

　　不過，至于微信是否會全面封殺頭條系產(chǎn)品，很多人則認(rèn)為不太可能。人民日報發(fā)文稱，每個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都想追求市場的優(yōu)勢地位，筑起屬于自己的高墻，這一點無可厚非，但有一點，不得綁架用戶，應(yīng)該是商戰(zhàn)的底線，想封誰就能封誰勢必會造成市場的混亂，最后危及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　有人表示，在頭騰大戰(zhàn)中，若是頭條能挺住，基本上江山就穩(wěn)了，若是挺不住，騰訊則會以秋風(fēng)掃落葉之勢進(jìn)行完全碾壓蹂躪。當(dāng)然，除了頭騰自身資源條件和戰(zhàn)術(shù)，大環(huán)境也會影響這場競爭的走向，比如即將到來的5G。

　　5G時代的到來，AR、人臉識別、動作捕捉等新視頻技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)，視頻承載、傳播信息方式也將升級。在接受新浪科技采訪時，一位業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，目前在“頭騰大戰(zhàn)”中頭條勝出希望不大，“看5G時代的表現(xiàn)吧”。

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