根據(jù)Broadband TV News最新報道顯示，2021年全球OTT電視及視頻營收將達到647.8億美元，與2010年的44.7億美元和2015年的294.1億美元相比，這一預估數(shù)字確實令人眼前一亮。

　　來自Digital TV Research的《全球OTT電視及視頻展望》報告中支出，在2015年到2021年增加的353.7億美元營收中，亞太地區(qū)將貢獻126.5億美元，占比最大。在線視頻與視頻營收方面，美國仍占據(jù)主導地位，而中國的營收將增加62.4億美元，營收總額增加近4倍，位列全球第二。

　　從這些數(shù)據(jù)可以預測，未來幾年全球OTT電視產(chǎn)業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化，中國作為亞太地區(qū)最大、人口眾多、經(jīng)濟發(fā)展迅猛的國家，隨著國內(nèi)家庭電視的更新?lián)Q代，OTT電視保有量也將快速增長，從部分擁有到全面飽和。

　　毫無疑問，OTT電視營收將成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下一輪風口，這一產(chǎn)業(yè)生態(tài)中涉及的視頻、應用、點播等技術和內(nèi)容的種種行業(yè)也將配套發(fā)展起來，喂呦科技作為國內(nèi)最早的智能電視廣告企業(yè)，我們更關注的是OTT大屏營銷市場的良性發(fā)展。電視3.0時代為我們透露了哪些信號?如何在大屏風口開放之前捷足先登?廣告主還需做哪些準備?

　　全球電視人均收視穩(wěn)定，智能電視銷量增幅明顯

　　Eurodata TV在調(diào)查了全球100多個國家和地區(qū)的6300多個電視頻道的收視情況后發(fā)現(xiàn)，2014年電視觀眾人均每天收視時長為3小時13分鐘，僅比2013年減少了一分鐘。與近年來國內(nèi)媒體大談“電視衰”的觀點相比，這一數(shù)據(jù)說明電視媒介在受眾群體中仍然占主要地位，這個高位水平的保持也在一定程度上重申了電視內(nèi)容的重要性。

　　數(shù)字化變革不僅對受眾的收視行為產(chǎn)生影響、對電視頻道的策略產(chǎn)生激勵，而且也促進著媒介生態(tài)系統(tǒng)不斷更新，從而進一步滿足受眾內(nèi)容消費需求的不斷變化。盡管數(shù)字移動終端，平板電腦、智能手機的使用在受眾生活中逐漸普及，這些設備為收看電視內(nèi)容提供了多元化的渠道選擇，但這并不影響電視終端在家庭娛樂時段的地位。在遇到大型體育賽事或是重大新聞事件(如今年的歐洲杯、里約奧運會)，或是大制作的電視連續(xù)劇，受眾仍然傾向選擇電視屏幕來收看。

　　可以說，新媒體發(fā)展的同時，受眾不能也不可能將電視終端打入冷宮，而互聯(lián)網(wǎng)電視步入市場之后，其技術帶來的多種智能體驗，更有助于讓受眾回歸電視終端，尤其是年輕用戶群體。

　　據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年智能電視終端銷售量將達到3556.8萬臺，滲透率達到78.2%，液晶平板電視中將近80%是智能電視。同時，據(jù)調(diào)查機構 Digital TV Research預計，中國作為最大的電視機存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量有望在2016年突破一億，增速領跑全球。

　　傳統(tǒng)電視廣告增速放緩，OTT發(fā)展勢頭大好

　　技術的發(fā)展讓媒介渠道發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越來越模糊，受眾越來越依賴靈活、便捷的媒介終端，在消費媒介內(nèi)容時也更加重視掌握主動權。數(shù)字新媒體更能夠滿足受眾個性化需求，廣告市場的發(fā)展速度也明顯更勝一籌。相比之下，以傳統(tǒng)電視廣告為首的媒體正在經(jīng)歷著資金流的減少，增速也逐漸放緩。

　　根據(jù)普華永道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年全球電視廣告占總收入比重將由2014年的31.5%降至30.6%，但細分電視媒體市場內(nèi)部，OTT等在線視頻服務發(fā)展卻呈現(xiàn)大好的勢頭，廣告復合年均增長率將近20%，如此優(yōu)異的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)喚起了廣告主的注意，資金投入也逐漸向其傾斜。

　　隨著中國智能電視的普及，智能電視廣告的價值將會不斷放大，這是繼新媒體廣告后，互聯(lián)網(wǎng)帶來的又一個藍海。從國內(nèi)領先的智能電視營銷企業(yè)喂呦科技近兩年的業(yè)績變化來看，2016年上半年業(yè)績超額完成，主營業(yè)務收入同比增幅728%，其中凈利潤與去年同期增長了1233%。營收增長不僅證明了市場的認可，也刺激了那些對智能大屏還不敏感的廣告主，深化了對智能電視營銷的理解。

　　品牌營銷重要陣地，如何在大屏風口開放之前捷足先登?

　　媒體形式的快速革新使得整個廣告營銷的形式發(fā)生了巨大變化，人們獲取信息的渠道越來越多，使用設備數(shù)量增加，注意力也被多屏碎末式分散。品牌營銷的投放策略也從媒體為核心，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙婈P注力為核心。

　　高清大屏、動感音效等特點，提升了用戶對智能電視開機廣告的好感度。相比于一些常見類型廣告，智能電視開機廣告更多是在用戶放松的情況下打開電視接收到廣告素材，純凈的接收環(huán)境、聲畫結合的沖擊力更有利于增強用戶對品牌、產(chǎn)品的喜好度和記憶力。

　　不僅如此，智能電視用戶還更愿意外接智能設備，尋求更多交互功能，促使用戶增加了電視收看時間。因此，點播、回撥等其他交互功能帶來的廣告價值也得到明顯提升。這種獨一無二的用戶體驗讓越來越多的廣告主看重這塊智能大屏的競爭力，把它作為營銷預算中不可或缺的一大選擇。

　　開機廣告

　　品牌專區(qū)

　　貼片廣告

　　獨家綜藝資源

　　喂呦科技作為國內(nèi)最早做智能電視營銷的廣告公司，擁有資深的技術和服務團隊，在風口開放之前以最先進的技術和最豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗可以隨時提供大屏營銷的策略和資源。走在時代發(fā)展的前沿，開拓智能電視廣告市場藍海，用最先進的技術平臺和最專業(yè)的服務團隊助力更多的品牌在大屏營銷風口起舞!

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。