10月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2014中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》顯示：截至2014年6月，我國手機搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.0583億人，較去年同期增長8152萬人，增長率為25.1%，手機網(wǎng)民使用率達(dá)到77.0%。手機搜索引擎用戶規(guī)模持續(xù)保持高速增長，截至2014年6月已經(jīng)超過手機新聞，成為除手機即時通信以外的第二大手機應(yīng)用。

　　今年上半年，手機搜索用戶增長迅速，新加入的品牌也不少，但是手機搜索品牌集中度高的局面依然穩(wěn)定。《報告》顯示：截至2014年6月，手機搜索用戶中，百度的品牌滲透率為95.8%，位列第一，騰訊搜搜/搜狗、谷歌搜索分列第二、三位，滲透率分別為36.8%和33.1%。“值得注意的是，專注于手機搜索的品牌，如宜搜搜索、易查搜索、儒豹搜索、神馬搜索的品牌滲透率并不高，基本都在個位數(shù)甚至1%左右，用戶對手機搜索引擎品牌的使用習(xí)慣表現(xiàn)出與PC高度一致的特點。”

　　從整體大盤數(shù)據(jù)可以看出，手機搜索市場基本呈現(xiàn)三級分布結(jié)構(gòu)，第一陣營是遙遙領(lǐng)先的百度，用戶滲透率接近100%，幾乎無人不知。第二陣營是騰訊系和谷歌等傳統(tǒng)pc搜索的小玩家，這些品牌延續(xù)了PC搜索帶來的一些品牌認(rèn)知，但絕對值很低，品牌滲透率大概在百分之二三十。第三陣營則是其他僅做手機搜索服務(wù)的品牌，品牌滲透率基本很難突破10%。

　　對于這樣的市場格局現(xiàn)場的原因，CNNIC在報告中分析指出：手機搜索之所以形成現(xiàn)在品牌集中度較高的局面，主要是因為搜索還是一個具有高技術(shù)門檻的領(lǐng)域，尤其是大型綜合搜索引擎品牌擁有眾多技術(shù)專利，造成綜合搜索引擎的市場格局相對穩(wěn)定。

　　事實上，除了技術(shù)之外，渠道的多元和布局也是手機搜索格局形成的重要因素。用戶在PC搜索基本都來自瀏覽器，而在手機端，用戶已經(jīng)形成了通過各類渠道搜索的習(xí)慣，因此只有在各類渠道中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢才能真正形成規(guī)模效應(yīng)。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前手機百度在獨立搜索App渠道、瀏覽器渠道、插件渠道的搜索請求市場占有率都在80%以上，遙遙領(lǐng)先于其他競品。

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