音頻行業(yè)盈利模式、廣告模式如何創(chuàng)新，這或許能從蜻蜓FM中窺見一斑。近日，有著中國廣告界的奧斯卡獎(jiǎng)之稱的中國廣告長(zhǎng)城互動(dòng)創(chuàng)意暨媒介營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典開幕，憑借著薇姿“寶石電臺(tái)”音頻營銷案例，蜻蜓FM從眾多同行中脫穎而出，斬獲“中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主品牌獎(jiǎng)”之營銷傳播金獎(jiǎng)，成為國內(nèi)首個(gè)憑借網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)營銷獲得該獎(jiǎng)的案例。

　　薇姿“寶石電臺(tái)”自2014年底開始籌劃，蜻蜓FM內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)針對(duì)薇姿保濕霜的產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶人群，為其量身打造了一檔專屬品牌的功能電臺(tái)——寶石電臺(tái)，在2015年3月正式上線。

　　憑借蜻蜓FM平臺(tái)多渠道的展示及露出，寶石電臺(tái)吸引了眾多聽眾的關(guān)注。記者獲得的一份蜻蜓FM寶石電臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在寶石電臺(tái)上線的三個(gè)月內(nèi)，累計(jì)瀏覽量超過963萬，收聽量近7830萬，節(jié)目下載量超220萬。

　　這檔節(jié)目居高不下的收聽量和留存率，已顯示了寶石電臺(tái)為薇姿帶來的強(qiáng)大的品牌關(guān)注度和優(yōu)質(zhì)口碑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，薇姿寶石電臺(tái)以關(guān)注女性情感世界，用溫暖的聲音為心靈保濕，以此來契合微信保濕霜的產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶人群可謂走心之作，而以定制電臺(tái)作為打入市場(chǎng)的長(zhǎng)線行為，也一開廣告投放形式的先河。

　　蜻蜓FM副總裁張巍表示，廣告主和蜻蜓FM的合作形式非常多樣。針對(duì)不同客戶的營銷需求，蜻蜓FM為品牌定制不同的推廣方式，針對(duì)專注于品牌塑造的品牌客戶，蜻蜓FM會(huì)為其打造專屬的定制電臺(tái)。

　　有的品牌希望在一段時(shí)間內(nèi)有較大的曝光量，蜻蜓FM則推薦其在比較成熟和當(dāng)紅的節(jié)目中進(jìn)行軟性的話題植入，利用節(jié)目的高流量，結(jié)合創(chuàng)新的互動(dòng)形式，在一段時(shí)間內(nèi)集中增加品牌的曝光度。

　　另外，有些品牌想要在目標(biāo)用戶中提高品牌或產(chǎn)品影響力，就可以在與其品牌調(diào)性相匹配的節(jié)目中定制多期節(jié)目，或者讓他們直接冠名節(jié)目等等，很多品牌都在嘗試新的玩法。

　　目前，蜻蜓FM已經(jīng)擁有2億用戶，日活躍用戶量達(dá)1000萬。眾多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌因看到了蜻蜓FM出眾的商業(yè)價(jià)值而進(jìn)行合作。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)迎來了一個(gè)新風(fēng)口，蜻蜓FM不僅為品牌客戶的傳播提供了出色的解決方案，也為互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)創(chuàng)造了全新的盈利模式。

　　“中國廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”是中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)評(píng)選，被譽(yù)為“中國廣告界的奧斯卡”。此次蜻蜓FM薇姿寶石電臺(tái)案例的獲獎(jiǎng)，正是蜻蜓FM作為中國領(lǐng)先的音頻平臺(tái)對(duì)品牌傳播模式不斷追求的成果。

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