在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度發(fā)達的今天，許多生活場景早已被遷移到手機上，學習也不例外。而在各類線上教育平臺中，K12教育可以說是尤其受資本青睞的一個細分領(lǐng)域。從去年中下旬起至今，多家K12在線教育平臺陸續(xù)傳出融資消息，單筆融資金額也在不斷刷新。作為K12線上教育的一個重要載體，K12教育類應用的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何?其受眾又有著怎樣的畫像特征?我們不妨借助極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果來一探究竟。

　　用戶規(guī)模達2.19億，每用戶日均使用24.21分鐘?

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　　除在去年暑假期間出現(xiàn)短暫下滑外，K12教育應用的行業(yè)滲透率和用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，K12教育應用截至今年6月底的整體滲透率達到19.9%，與去年同期相比增加了2.8%。其最新行業(yè)用戶規(guī)模達到2.19億，同比增長超43%。

　　?自去年9月起，K12教育應用的用戶人均安裝數(shù)量也呈現(xiàn)出上升趨勢。截至今年6月份，用戶的人均安裝數(shù)量達到1.59款，同比增長8%。隨著K12教育應用在定位和側(cè)重點上區(qū)分得越來越明顯，越來越多用戶傾向于安裝2款以上的應用來應對學習需求。

　　?極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至今年6月底，有62.07%的用戶傾向于僅在設(shè)備上安裝1款K12教育應用，安裝2款的用戶占比為24.43%。與此同時，也有13.5%的“學習達人”會選擇安裝3款及以上。

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　　在去年下半年期間，K12教育應用的用戶日均使用時長和頻次呈現(xiàn)出平穩(wěn)上升的趨勢。在今年年初，K12教育應用在用戶日均使用時長和頻次上均呈現(xiàn)出明顯的攀升趨勢。截至今年6月份，K12教育應用的每用戶日均使用時長達24.21分鐘，日均使用頻次為3.99次。

　　

女性用戶占比超7成，66.9%用戶年齡在26歲以上

　　?極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，盡管過去一年女性用戶在K12教育應用中的占比在持續(xù)下降，但仍有著極高的占比。截至今年6月份，女性用戶在K12教育應用中的占比為70.7%，而男性用戶則為29.3%。

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　　從用戶年齡分布結(jié)果看來，家長人群在K12教育應用中有著較高的占比。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，截至今年6月份，K12教育應用用戶中年齡25歲及以下的占比僅為33.1%，另外66.9%的用戶年齡在26歲以上。

　　?用戶城市等級分布結(jié)果顯示，截至今年6月份，北上廣深4個一線城市在K12教育應用中的用戶占比為6.9%，新一線和二線城市的用戶占比分別為16.6%和16.8%。和去年同期相比，分布在二線及以上城市的K12教育應用用戶占比增加了1.8%。

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　　K12教育應用用戶對于頭部城市的集中程度并不顯著。用戶占比排名第一的是重慶，分布在這座城市的用戶占比為2.37%。其次為北京和上海，兩座城市的用戶占比依次為2.04%和1.89%。

最偏好的K12教育應用為作業(yè)幫，追星和體育屬性明顯

　　?根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，最受用戶偏愛的K12教育應用為作業(yè)幫，其次為小猿搜題和一起作業(yè)學生端。作業(yè)盒子小學學生生端和互動作業(yè)也成功躋身用戶偏好度前五位。

　　?在社交網(wǎng)絡應用上，最受K12教育用戶偏愛的是運動潮流社區(qū)“毒”，其次為粉絲追星社區(qū)“愛豆IDOL”。另一款追星社區(qū)應用“超級星飯團”也成功躋身前五位。在購物類應用上，K12教育用戶最偏愛當當、識貨和堆糖。而在新聞資訊應用中，最受偏愛的是興趣推薦平臺“即刻”，隨后是虎撲、懂球帝和NBA三款體育新聞應用。

　　?對于電子書應用，K12教育應用用戶最偏愛百度文庫，隨后是互動式體驗閱讀平臺“橙光”和QQ閱讀。在動畫動漫領(lǐng)域，K12教育用戶偏好度最高的依次為快看漫畫、看漫畫和騰訊動漫。而在智能穿戴應用上，最受該用戶群體偏愛的是小天才、360兒童衛(wèi)士和安全守護。

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