(亦九)微軟官方已經確認了Windows Phone的結束，微軟也不再有任何計劃制造相關新品。仔細梳理一下Windows Phone硬件、軟件的消亡原因，我們似乎能學到一些東西，同時也不要忘記另一個關鍵問題：營銷策略。

　　近日，微軟副總裁Joe Belfiore在社交媒體上坦言，Windows Phone產品線已走向終點，雖然一些基礎更新還會繼續(xù)，但不會再有新功能上線。

　　一些評論認為，Windows Phone的消亡，主要是由于這一系統(tǒng)的應用太少。Belfiore坦言，手機應用少，是因為用戶太少，盡管微軟采取了很多激勵措施，但少有開發(fā)人員愿意開發(fā)應用。

　　這就引發(fā)了一個“先有雞還是先有蛋”的問題。沒有應有的開發(fā)人員，就不能吸引更多用戶;沒有用戶，就找不到開發(fā)人員開發(fā)應用……而實際上，微軟本可以在Windows Phone上獲得很多，本可以靠Windows Phone拿下相當一部分市場。

　　Windows Phone沒能繼續(xù)下去的一個關鍵原因，很可能是由于它從沒有“顯山露水”。微軟從來不夸大Windows Phone的營銷，因此無法體現出這一產品線與其競爭對手的區(qū)別。再看看蘋果和谷歌，它們成天強調自己的攝像頭有多好、屏幕有多大，好像沒有這些特色，地球都不會轉了一樣。

　　然而，Windows Phone從不主動做這些，好像就沒有市場營銷這個過程。Windows Phone少有的幾則廣告給人的感覺都像小打小鬧，沒有特別描述產品特色和優(yōu)勢。Windows Phone當然也有它值得稱道、獨樹一幟的特點，但用戶永遠不會知道。

　　Windows手機產品線確實存在一些問題，但營銷的失敗顯然是造成它走向末路的關鍵原因之一。要想在市場上占據一席之地，就得學著融入市場，但微軟似乎沒搞懂這個游戲規(guī)則。

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