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      超級(jí)大號(hào)的觀念pk:直播大號(hào)只求high,微信大號(hào)想運(yùn)營

        12月26日晚23點(diǎn)微播易風(fēng)向2017:垂直的力量視頻新媒體大會(huì)以3小時(shí)累計(jì)觀看量805萬,點(diǎn)贊超1000萬,打賞金幣超110萬的超高人氣圓滿落下帷幕。此外,直播結(jié)束后,還有3萬多觀眾回看直播,目前累計(jì)觀看量已達(dá)808萬。

        作為目前業(yè)內(nèi)第一場專為直播而度身打造的行業(yè)峰會(huì), 在沒有任何模本可以借鑒的情況下能取得如此超乎預(yù)料的成功離不開現(xiàn)場嘉賓的精彩分享。微播易此次邀請(qǐng)的嘉賓陣容非常強(qiáng)大,涵蓋了自媒體人、投資人、廣告主等多個(gè)行業(yè)的知名大咖。演講內(nèi)容也包括了現(xiàn)今直播、短視頻等社媒領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題。

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        而在嘉賓設(shè)置上,微播易也有著非常清晰的邏輯——以王不凡、劉飛等為主的超級(jí)網(wǎng)紅和自媒體大號(hào)在如何與粉絲互動(dòng),high翻直播間等內(nèi)容上進(jìn)行了重點(diǎn)介紹,而以李云、紀(jì)衛(wèi)寧為代表的行業(yè)領(lǐng)路人則將演講內(nèi)容側(cè)重在如何運(yùn)營微信、自媒體發(fā)展趨勢等上面。當(dāng)天直播間粉絲互動(dòng)爆棚,而這些超級(jí)大號(hào)在社媒發(fā)展觀念上的碰撞和pk也帶來了一場內(nèi)容盛宴!

        現(xiàn)將兩方嘉賓精彩觀點(diǎn)進(jìn)行整理,來看嘉賓觀點(diǎn)大碰撞——

        自媒體嘉賓陣列

        代表:王不凡、劉婭楠、劉飛、MC九局等

        一直播人氣網(wǎng)紅

        王不凡

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        1、主播+散播

        我不是唱歌或撩妹或喊妹或游戲的主播,而是希望做一檔節(jié)目主播。我把每次直播分為散播和主播,主播就是我的節(jié)目,我自己開通美妝的節(jié)目叫美麗新計(jì)劃,來探討時(shí)下大家需要怎么呵護(hù)怎么變美。散播就是幫節(jié)目做,有一個(gè)主題目標(biāo),比如說某男星鬧離婚,以這個(gè)為抬頭,從頭到中間有聊天,有說家常,說熱點(diǎn),從頭貫穿到尾,還有音樂和氣氛,從來一個(gè)小時(shí)到兩個(gè)小時(shí),從來不多播。

        2、做精華播,找到自己最擅長的領(lǐng)域,開通一個(gè)別人沒有的直播。

        3、粉絲就是衣食父母,最重要的就是讓他們開心,讓他們快樂。

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        4、不是策劃的事,直播就是直播,直播現(xiàn)場有很多不確定性,關(guān)鍵看客戶滿意率。如果你想做好一場直播,經(jīng)驗(yàn)很重要。

        5、有500萬粉絲其實(shí)不如有100萬真愛粉。真愛鐵粉,可以時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)幫助你, 10個(gè)人幫你做出100人的效果,100人能做出1000人的效果,讓播放率以及廣告接受率更高。這才是真正讓客戶滿意的。

        罐頭視頻CEO

        劉婭楠

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        1、現(xiàn)在需要用戶的沉淀和轉(zhuǎn)化,用戶實(shí)際上分兩部分,一部分是路人,比如說我今天看見你了,打一個(gè)招呼走了;第二部分是粉絲,我今天看到你,蠻喜歡你的,然后就關(guān)注你,加個(gè)粉,以后也會(huì)有一些互動(dòng)是黏性的。這樣的粉絲是有意義的,是我們的衣食父母。

        2、用戶運(yùn)營并不是簡單的每天向用戶回答問題,這是最基本的淘寶旺旺店小二每天都在做的事。我們更看重內(nèi)容策劃,是做腦洞技能的,一直考慮的一個(gè)問題是我們的內(nèi)容出去之后會(huì)有多少人交作業(yè)、門檻有多高。比如,用平底鍋?zhàn)瞿甑椎案獾取?/p>

        3、所有年輕人遇到的問題都是我們的問題,比如說你去理發(fā)店剪頭發(fā)的時(shí)候,理發(fā)師給你推銷無數(shù)種服務(wù)你怎么拒絕不會(huì)尷尬。這是非常機(jī)智的社交信息,也是我們正在做的,而且比較火的一檔節(jié)目。

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        4、我們是做生活方式類的病毒款短視頻,它是一個(gè)很好玩的狀態(tài)。為什么內(nèi)容一出來就會(huì)成爆款?我們會(huì)找一個(gè)差異化去做,教給大家覺得非常接地氣而且很實(shí)用的方法。怎么做一道家常茄子,這個(gè)行業(yè)很多人在做的事情并不是我們干的事情, 我們教的是如何做出十道不同的茄子。

        5、我們是內(nèi)容策劃的團(tuán)隊(duì),有六檔品類節(jié)目,每一檔節(jié)目都是垂直領(lǐng)域,基因就是技能和機(jī)智和腦洞。

        6、好的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是缺的,尤其是差異化的內(nèi)容依然有很大的用戶量。

        何仙姑夫創(chuàng)始人

        劉飛

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        1、細(xì)小的領(lǐng)域越細(xì)小越有市場。何仙姑夫目前在做一個(gè)泛娛樂的內(nèi)容品牌,將短視頻、網(wǎng)紅、自媒體和直播結(jié)合起來,是目前非?;鸬膬?nèi)容概念。在垂直領(lǐng)域還有很多可以做,別人關(guān)注不到更可以做。總之是越細(xì)小越有市場。

        2、公司內(nèi)部節(jié)目的競選機(jī)制,加上優(yōu)質(zhì)節(jié)目的全網(wǎng)推廣,能保證短視頻的產(chǎn)出新鮮有料、傳播到位。

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        在微播易風(fēng)向2017頒發(fā)年度人氣主播獎(jiǎng)過程中,各位人氣主播也分享了自己在直播過程中的一些看法:

        MC九局:我不是撩妹的主播。做直播跟平臺(tái)有關(guān)系,每個(gè)平臺(tái)具備的東西不一樣,有些靠情商,有些靠才藝,有些靠內(nèi)容,內(nèi)容最重要。

        Miss:游戲直播風(fēng)頭正勁,現(xiàn)在游戲行業(yè)是大風(fēng)口,在今后的一年這方面會(huì)更加蓬勃發(fā)展起來,廣告金主可以大膽投錢進(jìn)來一起玩。

        你好學(xué)妹:我是撩妹的主播,撩妹從來不會(huì)放棄。

        王不凡:男主播直播美妝有沒有困難?因人而定,美妝和心靈雞湯就是為我而生的。

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        行業(yè)領(lǐng)路人陣列

        代表:李云、馬昌博、陳濤、紀(jì)衛(wèi)寧

        ONLYLADY&閨蜜CEO

        李云

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        她在現(xiàn)場分享中就女性時(shí)尚垂直領(lǐng)域如何運(yùn)營進(jìn)行了分享,她提到了幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn):

        1、時(shí)尚品牌非常注重直播,一線大品牌非常關(guān)注被稱為千禧一代的年輕用戶群。

        2、目前品牌+明星+商品導(dǎo)購的直播在時(shí)尚垂直領(lǐng)域非常火爆。這個(gè)直播形式有幾種,有明星帳號(hào)播的,也有拿品牌帳號(hào)播的,不管形式如何關(guān)鍵還是明星效應(yīng)非常顯著。

        3、時(shí)尚直播開始趨向節(jié)目化和綜藝化。在時(shí)尚類里面,偏綜藝性的直播越來越多,綜藝化+娛樂化更吸引用戶的關(guān)注,這已成為各平臺(tái)的主流需求。

        4、直播+電商的趨勢也愈加明顯。在這個(gè)過程中可以在直播中加入更多互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引觀眾參與,在不知不覺中達(dá)到銷售的轉(zhuǎn)化。

        5、目前品牌已經(jīng)不滿足在國內(nèi)邊看邊買的模式,逐漸開始嘗試做海外的直播和導(dǎo)購,全球海外真人秀的直播形式也將會(huì)被嘗試。

        視知傳媒CEO

        馬昌博

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        視知傳媒CEO馬昌博目前在從事以知識(shí)短視頻為主的內(nèi)容開發(fā),在提到如何運(yùn)營這類垂直類內(nèi)容的時(shí)候,他談到了幾點(diǎn)——

        1、目前渠道紅利已經(jīng)到頭,內(nèi)容紅利到達(dá)了。之所以說渠道紅利到頭是因?yàn)楝F(xiàn)在到處都是出路,用戶的碎片化時(shí)間已經(jīng)被開發(fā)到極限,網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)到達(dá)了極限。

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        2、未來可能只有兩類內(nèi)容可以存活,第一類內(nèi)容叫風(fēng)格內(nèi)容,要有風(fēng)格屬性。比如一條、二更。第二類是垂直內(nèi)容。風(fēng)格屬性本身解決是你喜歡他,垂直內(nèi)容本身解決是你需要他。

        E店寶、模界創(chuàng)始人

        陳濤

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        E店寶、模界創(chuàng)始人陳濤在談到紅人電商運(yùn)營時(shí)談到以下幾點(diǎn)信息:

        1、不是所有紅人都能變現(xiàn),有領(lǐng)袖能力的人才有電商變現(xiàn)屬性。而垂直細(xì)分類的紅人變現(xiàn)能力比較好,相當(dāng)于一類意見領(lǐng)袖。

        2、電商變現(xiàn)并非是一個(gè)偽命題,可通過真實(shí)粉絲打通電商變現(xiàn)收入通路。通過數(shù)字測算,找到真實(shí)精準(zhǔn)粉絲并長期持有他,這至少每個(gè)月定期為一個(gè)紅人帶來至少一塊錢收益。

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        3、電商變現(xiàn)要把通路打通。需要做到攻克供應(yīng)鏈、保證拿到商品的過程最短、最快、最便捷,找到在細(xì)分領(lǐng)域有一定領(lǐng)袖能力的人完成電商品牌變現(xiàn)。

        量子云卡娃微卡CEO

        紀(jì)衛(wèi)寧

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        量子云卡娃微卡CEO紀(jì)衛(wèi)寧所投創(chuàng)的卡娃微卡整個(gè)粉絲量接近2000萬。在微信端,量子云整個(gè)粉絲量超過一個(gè)億。在現(xiàn)場,紀(jì)衛(wèi)寧在現(xiàn)場就針對(duì)相關(guān)運(yùn)營問題做出了以下分享——

        1、運(yùn)營一定不要蠻干,要抓住用戶的本質(zhì)需求。做新媒體運(yùn)營要了解它的整個(gè)擴(kuò)張模式,卡娃微卡就是抓住了當(dāng)時(shí)微信新媒體這個(gè)擴(kuò)張思路,協(xié)助用戶傳遞家庭情感。蠻干不行,一定要掌握用戶最真實(shí)流露的本質(zhì)需求。

        2、新媒體運(yùn)營基本已經(jīng)進(jìn)入整個(gè)紅海領(lǐng)域,需要找到創(chuàng)新點(diǎn),做一些風(fēng)格非常大膽的新媒體賬號(hào)。

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        3、打造女性特色社群要了解女性最核心訴求。女性第一訴求無疑是愛美,然后是情感非常細(xì)膩,要找到一個(gè)爆點(diǎn)在內(nèi)心深處打動(dòng)她。

        因擅長領(lǐng)域和從事內(nèi)容有所不同,現(xiàn)場各位大咖嘉賓的分享重點(diǎn)也有所側(cè)重。但是所有分享內(nèi)容其實(shí)都有一個(gè)共同的主題,就是在接下來的社媒發(fā)展中,直播、視頻依然是主流,而垂直方向的發(fā)展將是一個(gè)必然趨勢。

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        正如在峰會(huì)現(xiàn)場微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)所講,垂直類的優(yōu)秀社媒資源仍然稀缺,而微播易的使命就是為廣告主和社媒資源之間搭建溝通橋梁,以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),幫助廣告主找到有價(jià)值、細(xì)分行業(yè)的賬號(hào),釋放垂直的價(jià)值。

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