房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)控、人民幣升值……回望整個(gè)一季度，宏觀環(huán)境的多變性和不確定性讓整個(gè)家電市場(chǎng)的發(fā)展承受了巨大的壓力，并且每年的第一季度又是空調(diào)的淡季，安裝、選購(gòu)空調(diào)的用戶(hù)數(shù)量并不多，所以原本的2018年Q1表現(xiàn)預(yù)期并不被大家所看好。但是2018年的Q1在3月份促銷(xiāo)帶來(lái)的三四級(jí)市場(chǎng)潛在需求的釋放下，整體表現(xiàn)卻超出預(yù)期，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018Q1冰箱零售量656萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，零售額200億元，同比增長(zhǎng)10.5%，量額齊增長(zhǎng)!

　　冰箱市場(chǎng)2018年1月市場(chǎng)慘淡，2月市場(chǎng)雖略有回暖仍難挽1月頹勢(shì)，3月三四級(jí)市場(chǎng)潛在需求市場(chǎng)，不過(guò)Q1冰箱市場(chǎng)雖然整體表現(xiàn)良好，但未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)分析，2018年的Q1冰箱市場(chǎng)整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：成本壓力持續(xù)，行業(yè)性漲價(jià)勢(shì)頭不減;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步分化，主流內(nèi)資企業(yè)在Q1均交出不錯(cuò)的答卷，相反，合資企業(yè)在價(jià)格增長(zhǎng)空間有限的前提下，份額亦有所丟失;行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的節(jié)奏有所放緩，對(duì)開(kāi)市場(chǎng)份額穩(wěn)定，風(fēng)冷兩三門(mén)市場(chǎng)仍有一定的需求量存在;企業(yè)逐步完善高端布局，新品布局回歸常態(tài)，2018年Q1新品基本分布在主銷(xiāo)門(mén)體和價(jià)格段;高端市場(chǎng)日漸增長(zhǎng)，品牌參與度持穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)于整個(gè)行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，雖然形勢(shì)嚴(yán)峻，但整體前景廣闊，理應(yīng)樂(lè)觀前行。

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