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      蘋果iPad為何失?。耗缓蠛谑植⒎茿ndroid或微軟

      蘋果iPad為何失敗:幕后黑手并非Android或微軟

        導語:縱觀蘋果的2015財年,iPad年度出貨量的下滑幅度達到驚人的19%,銷售額也下滑了23%,平板電腦營收較2014財年低70多億美元。一直以來,科技行業(yè)的人士都喜歡談論蘋果平板電腦業(yè)務的失敗,但是對于其中的細節(jié)卻了解甚少。今天,我們將會對iPad平板電腦業(yè)務失敗的原因進行深度的剖析,具體如下:

        Android作怪?

        是什么讓iPad的銷量大幅下滑、蘋果平板電腦的營收減少70億美元?很多人會將原因歸咎于Android廠商,他們提供價格更低廉、配置更多樣化的平板電腦選擇。

        但是,由于Android廠商并未像蘋果這樣單獨公布平板電腦的銷售和營收數(shù)據(jù),因此我們無法準確地就此進行直觀比較。但可以肯定的是,蘋果iPad的銷量并未受到Android平板電腦產(chǎn)品的嚴重影響,因為全球平板電腦的出貨量近期同樣也出現(xiàn)了下滑。這意味著,Android平板電腦的銷量也在下滑。

        來自知名市場調(diào)查公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示,今年9月份,全球平板電腦出貨量同比下滑幅度與蘋果iPad業(yè)務的縮水幅度相當。同樣,考慮到Android平板電腦的整體出貨量高于蘋果iPad,因此Android廠商的整體下滑幅度可能遠遠超過了蘋果。

        這意味著,iPad的銷量下滑并不是因為越來越的消費者選擇購買Android平板電腦導致的。事實上,全球最大的平板電腦市場——中國,Android平板電腦的整體銷量同比下滑了34%,下滑幅度遠遠超過蘋果的iPad業(yè)務。

        值得一提的是,許多Android廠商從一開始就在大力推崇利潤率非常低的Android產(chǎn)品,因此全球平板市場銷量的“走軟”對于這些廠商的殺傷力要遠高于iPad。

      蘋果iPad為何失?。耗缓蠛谑植⒎茿ndroid或微軟

        Windows 10和Surface Pro崛起所致?

        近年來,微軟Surface Pro系列的營收的確有所增長,但是Canalys似乎更愿意將其歸為“二合一PC設備”,這一類別的銷量今年同比增速已經(jīng)超過了77%。

        微軟的財報顯示,截至今年6月份的2015財年第四季度,Surface業(yè)務營收增長了117%。雖然這一增幅聽起來非常巨大,但是考慮到Surface業(yè)務總營收僅為8.88億美元,消費者恐怕很快就會冷靜下來了。放眼微軟2015財年,Surface的總營收也預計僅為不到30億美元。

        實際上,在過去幾年中,蘋果iPad一直擁有非??捎^的營收增幅。自2010年發(fā)布以來,蘋果iPad的銷售業(yè)績就一路“走高”,并且在2013年達到了單個季度2300萬部的銷售數(shù)字。相比較之下,微軟Surface系列的最高單季銷量還僅為100萬部。

        在截至9月的上個季度中,微軟公布的Surface業(yè)務營收為6.72億美元,同比大幅下滑25.99%。可以說,這是一個災難性的暴跌。

        同時,微軟當前也面臨著來自全新iPad Pro的競爭壓力,這款大屏幕平板設備的入門級價格更低,性能更強,同時內(nèi)置更加現(xiàn)代化的移動應用程序生態(tài)系統(tǒng)。更何況,Surface的競爭對手并不僅僅是蘋果,因為這款產(chǎn)品的主要潛在用戶是Windows用戶,而這些用戶本身就擁有著許多更為廉價的產(chǎn)品購買選擇。

        比如,PC設備如今的平均銷售價格已經(jīng)降低至400美元左右,而最便宜的Surface Pro 4的起售價則高達899美元。

        不過,雖然微軟Surface銷量近期迎來下滑,但是相比PC整體銷量下滑的14%只能算是“九牛一毛”。因為Surface的銷量最多只有100萬部,而全球PC銷量下滑之后的銷售數(shù)字仍然高達1.142億部。相比較之下,Surface的下滑數(shù)字簡直微不足道。

        可以說,全球PC整體銷量繼續(xù)保持幾百萬部的下降速度明顯反映出一個事實,那就是不僅Surface不是iPad的競爭對手,PC廠商也同樣不是。

        實際上,相較于iPad,Surface產(chǎn)品線對于微軟OEM廠商所造成的打擊要更大一些。甚至,有分析人士認為,如果微軟未來繼續(xù)砸錢投入“最有利可圖”的高端PC設備領(lǐng)域的話,那么部分OEM廠商可能會考慮轉(zhuǎn)投谷歌Android陣營、使用Linux或者其他一些平臺來另尋生路。

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        不是Android或Windows,那么誰是幕后黑手?

        銷量和營收下滑并非是影響iPad的唯一問題。近年來,iPad的平均售價也在下降,特別是自2011年以來更是如此。最初,蘋果iPad的平均售價超過600美元,之后在2012年下跌至500美元,這主要是因為蘋果開始打折銷售老款機型所致。

        然而,由于蘋果隨后推出了更為便宜的iPad mini機型,這也導致iPad產(chǎn)品線的整體平均售價繼續(xù)走低至400美元左右。雖然小尺寸iPad mini成功提高了iPad的出貨量,并使其在2013年達到銷量巔峰,但是每部iPad的營收都在下降。

        另一方面來講,雖然7.9英寸屏幕的iPad mini聽起來相較于三星、惠普、戴爾等其他廠商推出的7英寸平板電腦大不了多少,但是它的屏幕尺寸卻足足大出了35%,這也大大淡化了iPad mini和iPad的之間的差異。

        2014年晚些時候,蘋果推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus,這款設備在推出之后深受消費者親睞,并且平均售價也較一般iPhone機型高出很多。比如,iPhone 6 Plus基本機型的售價較普通iPhone高出了100美元,與iPad之間的價格差異也就進一步拉大。

        如果蘋果也采用類似IDC和Gartner對平板電腦的歸類方法,那么該公司平板電腦銷量、平均售價均會顯示持續(xù)增長,同時iPhone的銷量也會繼續(xù)保持市場主導地位。

        但實際上,就像當年iPhone蠶食“傻瓜相機”的銷量一樣,iPhone 6 Plus蠶食了iPad的市場空間。特別是,iPad mini的銷量受到了iPhone 6 Plus的嚴重影響。iPhone 6 Plus的出現(xiàn)讓消費者相信,能夠隨身攜帶的“手機平板”的確要較專用平板設備更加實用。

        具體而言,iPad的部分銷量的確是被iPhone 6 Plus所蠶食的,就像iPhone當前大大地削減了iPod的銷量一樣。對此,蘋果顯然不會太過在意,因為最新推出的iPhone 6s Plus不僅將iPhone市場拓展至了全新受眾群體(主要蠶食了三星及其他主推“平板手機”廠商的銷量),同時還大大地提高了iPhone的平均售價。

        可以肯定的是,對于蘋果來講,出售數(shù)千萬部起售價750美元的iPhone 6 Plus,要遠比出售幾百萬部入門級iPad更加誘人。這不僅是因為iPhone 6 Plus的利潤率更豐厚,還因為這一作法的可行性更高一些。當前,市場對于高端手機的需求還是很高的,但是對于平板電腦的需求卻開始出現(xiàn)下滑。

      蘋果iPad為何失敗:幕后黑手并非Android或微軟

        另外,iPhone 6 Plus不僅蠶食了iPad的銷量,而且還對市面中的其他一些廉價平板電腦產(chǎn)品造成了影響。數(shù)據(jù)顯示,蘋果上一財年總計出售了2.31億部iPhone設備,而其中至少有10%是iPhone 6 Plus。也就是說,有大概2300萬消費者每人花了750美元購買了一部大屏iPhone,而這筆錢此前或許會更多被用在購買PC或者其他一些Android平板設備上。

        這些用戶中有一大批都是新iOS用戶,因為在2014財年,蘋果iPhone的銷量僅為1.69億部。相比較之下,2015財年iPhone的銷量增加了37%。

        值得一提的是,雖然蘋果iPad業(yè)務的營收下降了70億美元,但是它的整體營收卻上升了500億美元。對于蘋果來講,“高利潤率”一直是它的首要追求,以iPhone 6 Plus的豐厚利潤去交換iPad的銷量下滑顯然是一個不錯的交易。

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