導語：縱觀蘋果的2015財年，iPad年度出貨量的下滑幅度達到驚人的19%，銷售額也下滑了23%，平板電腦營收較2014財年低70多億美元。一直以來，科技行業(yè)的人士都喜歡談論蘋果平板電腦業(yè)務的失敗，但是對于其中的細節(jié)卻了解甚少。今天，我們將會對iPad平板電腦業(yè)務失敗的原因進行深度的剖析，具體如下：

　　Android作怪？

　　是什么讓iPad的銷量大幅下滑、蘋果平板電腦的營收減少70億美元?很多人會將原因歸咎于Android廠商，他們提供價格更低廉、配置更多樣化的平板電腦選擇。

　　但是，由于Android廠商并未像蘋果這樣單獨公布平板電腦的銷售和營收數(shù)據(jù)，因此我們無法準確地就此進行直觀比較。但可以肯定的是，蘋果iPad的銷量并未受到Android平板電腦產(chǎn)品的嚴重影響，因為全球平板電腦的出貨量近期同樣也出現(xiàn)了下滑。這意味著，Android平板電腦的銷量也在下滑。

　　來自知名市場調(diào)查公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，全球平板電腦出貨量同比下滑幅度與蘋果iPad業(yè)務的縮水幅度相當。同樣，考慮到Android平板電腦的整體出貨量高于蘋果iPad，因此Android廠商的整體下滑幅度可能遠遠超過了蘋果。

　　這意味著，iPad的銷量下滑并不是因為越來越的消費者選擇購買Android平板電腦導致的。事實上，全球最大的平板電腦市場——中國，Android平板電腦的整體銷量同比下滑了34%，下滑幅度遠遠超過蘋果的iPad業(yè)務。

　　值得一提的是，許多Android廠商從一開始就在大力推崇利潤率非常低的Android產(chǎn)品，因此全球平板市場銷量的“走軟”對于這些廠商的殺傷力要遠高于iPad。

　　Windows 10和Surface Pro崛起所致？

　　近年來，微軟Surface Pro系列的營收的確有所增長，但是Canalys似乎更愿意將其歸為“二合一PC設備”，這一類別的銷量今年同比增速已經(jīng)超過了77%。

　　微軟的財報顯示，截至今年6月份的2015財年第四季度，Surface業(yè)務營收增長了117%。雖然這一增幅聽起來非常巨大，但是考慮到Surface業(yè)務總營收僅為8.88億美元，消費者恐怕很快就會冷靜下來了。放眼微軟2015財年，Surface的總營收也預計僅為不到30億美元。

　　實際上，在過去幾年中，蘋果iPad一直擁有非?？捎^的營收增幅。自2010年發(fā)布以來，蘋果iPad的銷售業(yè)績就一路“走高”，并且在2013年達到了單個季度2300萬部的銷售數(shù)字。相比較之下，微軟Surface系列的最高單季銷量還僅為100萬部。

　　在截至9月的上個季度中，微軟公布的Surface業(yè)務營收為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。可以說，這是一個災難性的暴跌。

　　同時，微軟當前也面臨著來自全新iPad Pro的競爭壓力，這款大屏幕平板設備的入門級價格更低，性能更強，同時內(nèi)置更加現(xiàn)代化的移動應用程序生態(tài)系統(tǒng)。更何況，Surface的競爭對手并不僅僅是蘋果，因為這款產(chǎn)品的主要潛在用戶是Windows用戶，而這些用戶本身就擁有著許多更為廉價的產(chǎn)品購買選擇。

　　比如，PC設備如今的平均銷售價格已經(jīng)降低至400美元左右，而最便宜的Surface Pro 4的起售價則高達899美元。

　　不過，雖然微軟Surface銷量近期迎來下滑，但是相比PC整體銷量下滑的14%只能算是“九牛一毛”。因為Surface的銷量最多只有100萬部，而全球PC銷量下滑之后的銷售數(shù)字仍然高達1.142億部。相比較之下，Surface的下滑數(shù)字簡直微不足道。

　　可以說，全球PC整體銷量繼續(xù)保持幾百萬部的下降速度明顯反映出一個事實，那就是不僅Surface不是iPad的競爭對手，PC廠商也同樣不是。

　　實際上，相較于iPad，Surface產(chǎn)品線對于微軟OEM廠商所造成的打擊要更大一些。甚至，有分析人士認為，如果微軟未來繼續(xù)砸錢投入“最有利可圖”的高端PC設備領(lǐng)域的話，那么部分OEM廠商可能會考慮轉(zhuǎn)投谷歌Android陣營、使用Linux或者其他一些平臺來另尋生路。

　　不是Android或Windows，那么誰是幕后黑手？

　　銷量和營收下滑并非是影響iPad的唯一問題。近年來，iPad的平均售價也在下降，特別是自2011年以來更是如此。最初，蘋果iPad的平均售價超過600美元，之后在2012年下跌至500美元，這主要是因為蘋果開始打折銷售老款機型所致。

　　然而，由于蘋果隨后推出了更為便宜的iPad mini機型，這也導致iPad產(chǎn)品線的整體平均售價繼續(xù)走低至400美元左右。雖然小尺寸iPad mini成功提高了iPad的出貨量，并使其在2013年達到銷量巔峰，但是每部iPad的營收都在下降。

　　另一方面來講，雖然7.9英寸屏幕的iPad mini聽起來相較于三星、惠普、戴爾等其他廠商推出的7英寸平板電腦大不了多少，但是它的屏幕尺寸卻足足大出了35%，這也大大淡化了iPad mini和iPad的之間的差異。

　　2014年晚些時候，蘋果推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus，這款設備在推出之后深受消費者親睞，并且平均售價也較一般iPhone機型高出很多。比如，iPhone 6 Plus基本機型的售價較普通iPhone高出了100美元，與iPad之間的價格差異也就進一步拉大。

　　如果蘋果也采用類似IDC和Gartner對平板電腦的歸類方法，那么該公司平板電腦銷量、平均售價均會顯示持續(xù)增長，同時iPhone的銷量也會繼續(xù)保持市場主導地位。

　　但實際上，就像當年iPhone蠶食“傻瓜相機”的銷量一樣，iPhone 6 Plus蠶食了iPad的市場空間。特別是，iPad mini的銷量受到了iPhone 6 Plus的嚴重影響。iPhone 6 Plus的出現(xiàn)讓消費者相信，能夠隨身攜帶的“手機平板”的確要較專用平板設備更加實用。

　　具體而言，iPad的部分銷量的確是被iPhone 6 Plus所蠶食的，就像iPhone當前大大地削減了iPod的銷量一樣。對此，蘋果顯然不會太過在意，因為最新推出的iPhone 6s Plus不僅將iPhone市場拓展至了全新受眾群體(主要蠶食了三星及其他主推“平板手機”廠商的銷量)，同時還大大地提高了iPhone的平均售價。

　　可以肯定的是，對于蘋果來講，出售數(shù)千萬部起售價750美元的iPhone 6 Plus，要遠比出售幾百萬部入門級iPad更加誘人。這不僅是因為iPhone 6 Plus的利潤率更豐厚，還因為這一作法的可行性更高一些。當前，市場對于高端手機的需求還是很高的，但是對于平板電腦的需求卻開始出現(xiàn)下滑。

　　另外，iPhone 6 Plus不僅蠶食了iPad的銷量，而且還對市面中的其他一些廉價平板電腦產(chǎn)品造成了影響。數(shù)據(jù)顯示，蘋果上一財年總計出售了2.31億部iPhone設備，而其中至少有10%是iPhone 6 Plus。也就是說，有大概2300萬消費者每人花了750美元購買了一部大屏iPhone，而這筆錢此前或許會更多被用在購買PC或者其他一些Android平板設備上。

　　這些用戶中有一大批都是新iOS用戶，因為在2014財年，蘋果iPhone的銷量僅為1.69億部。相比較之下，2015財年iPhone的銷量增加了37%。

　　值得一提的是，雖然蘋果iPad業(yè)務的營收下降了70億美元，但是它的整體營收卻上升了500億美元。對于蘋果來講，“高利潤率”一直是它的首要追求，以iPhone 6 Plus的豐厚利潤去交換iPad的銷量下滑顯然是一個不錯的交易。

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