25日晚微信朋友圈廣告上線之后，相關(guān)話題的熱度可謂高居不下，首批廣告主，寶馬、vivo、可口可樂三家公司也賺足了關(guān)注度。其廣告創(chuàng)意不僅在微博微信等社交媒體內(nèi)被網(wǎng)友廣泛討論、調(diào)侃、跟隨營銷，甚至于各大紙媒、網(wǎng)媒、自媒體大號也對微信朋友圈的首條廣告進行了各種緯度的解析和報道。

　　正如微信所說“廣告，也是生活的一部分”，它不會消亡，只會以更恰當(dāng)?shù)男问匠霈F(xiàn)，朋友圈首批廣告的試水，預(yù)示了微信團隊在這方面的努力和嘗試，三家廣告主的創(chuàng)意內(nèi)容也揭示了廣告行業(yè)正在發(fā)生的一些變化。總之，擁有四億多用戶的微信平臺，正在用“溝通”的全新廣告理念，推動著一場全民營銷熱潮的展開，堪稱史上最?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷事件。

　　史上最?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷：一次投放引發(fā)的全民熱議

　　雖然是在一個周日的晚間低調(diào)上線，但絲毫不影響網(wǎng)友的熱議和轉(zhuǎn)發(fā)互動，不少網(wǎng)友以“

　　你刷到了哪一條”進行調(diào)侃，甚至有網(wǎng)友將三則廣告集合在一起評論：“開寶馬，喝可樂，用vivo才是人生贏家”，“看到寶馬廣告的是土豪，看到vivo的是中產(chǎn)，看到可樂的是屌絲，啥都沒有看到的，很抱歉，你已經(jīng)被拋棄了”……一時間朋友圈被各種段子刷屏。

　　另一平臺上，三家廣告主在微博上也進行了不同形式的傳播，26日上午，vivo副總裁、首席市場官馮磊在自己的微博上發(fā)聲：“以vivo一直所堅持的Hi-Fi&Smart、樂享極智的品牌理念，以所有熱愛音樂的朋友的名義，向人類共同的情感語言——音樂，致敬!”隨后再次引起包括蝦米音樂、豆瓣FM;知名歌手TFBOYS、陳奕迅、周杰倫、五月天等官微以此為題發(fā)出呼應(yīng)，并引發(fā)網(wǎng)友跟進評論，將“向音樂致敬”演繹成一場網(wǎng)絡(luò)的“群嗨”。

　　事件的快速引爆讓很多知名媒體人營銷人甚至音樂人也參與了討論，微博上的知名營銷大V@李檬表示“微信擁有4億多社交用戶，它的一舉一動都會引發(fā)關(guān)注，更何況是具有開創(chuàng)意義的，朋友圈廣告業(yè)務(wù)的開辟。”資深媒體人@陳朝華也稱“刷了一陣子朋友圈，感覺大家對收到信息流廣告都很興趣的。”一名音樂總監(jiān)表示：“音樂是夢想，是自由，是堅持，vivo說出了眾多音樂愛好者最內(nèi)心的話。”

　　微博上的“名段子手”當(dāng)然也沒有放過可以一次性調(diào)侃四大品牌的機會，“我的前任是極品”、“同道大叔”、“銀教授”等眾多知名大號萬筆齊發(fā)，將參與討論的群體迅速擴大至全民范圍，同時，也把貌似嚴肅的微信朋友圈商業(yè)化行為漸漸玩壞……

　　被玩壞了的微信朋友圈廣告：各大品牌營銷亂入

　　各種段子的涌現(xiàn)也成為了微信朋友圈廣告引發(fā)的現(xiàn)象級事件，首批廣告上線后，網(wǎng)友不但沒有對廣告產(chǎn)生反感，反而出現(xiàn)了狂熱的戶曬廣告熱潮，很多網(wǎng)友甚至將微信頭像與昵稱改成某知名品牌，在朋友圈中“冒充”廣告發(fā)布，之后，“被廣告”的“奔馳”、“杜蕾斯”、“蘋果”等企業(yè)紛紛出現(xiàn)。

　　借勢營銷的好手們隨即發(fā)力，直覺敏銳的營銷人很快把這種玩法從民間玩到了企業(yè)傳播中，很多精通互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)紛紛加入，把全民營銷的熱潮推到了頂點。

　　喝著可樂，用著vivo，開著寶馬，嗯，誰是贏家結(jié)果顯而易見。從數(shù)據(jù)上看，微信朋友圈商業(yè)化給廣告主帶來的也不僅僅是網(wǎng)上聲浪而已，以vivo昨天公布的數(shù)據(jù)為例，自25日晚20:45正式上線朋友圈廣告開始，到27日早9:00，僅vivo智能手機一家的曝光量就達到了1.55億人次，其中在朋友圈點擊“vivo智能手機”的logo、對該條廣告點贊和評論的行為超過720萬次，而vivo官方微信也因此增加了22萬粉絲。

　　百度指數(shù)方面，vivo、寶馬、可口可樂1月26日相比1月24日都有較大幅度的增長，vivo的百度指數(shù)和微博指數(shù)分別增長了10%和529.58%，寶馬的百度指數(shù)和微博指數(shù)分別增長了5.75%和128.67%，可口可樂的百度指數(shù)和微博指數(shù)分別增長了0.18%和1214.06%。

　　對此，易觀智庫分析師龐億明表示：“在商業(yè)化的初始，尤其是營銷的商業(yè)化形式，都會對用戶體驗造成影響，這是無可避免的事情，微信也正在摸索階段，通過不斷的嘗試，用算法匹配用戶需求、愛好，這也是信息流廣告重要的核心。”

　　牛逼閃閃的全民營銷是表象，vivo、寶馬和可口可樂這三個品牌能首批成功搶灘朋友圈并形成熱點事件，背后顯示的三家在品牌建設(shè)上的厚積薄發(fā)，這恐怕才是更值得其他品牌學(xué)習(xí)的地方。微信方面，作為一項以用戶體驗為生命的產(chǎn)品團隊，和vivo、可口可樂、寶馬擁有同樣的目標用戶、在品牌建設(shè)上有同樣追求的品牌，微信把朋友圈廣告的首發(fā)權(quán)交給他們，自然是順勢而為之舉，而上線后的表現(xiàn)也驗證了微信的眼光。

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