北京時(shí)間9月13日消息，美國(guó)科技博客Business Insider主編亨利·布洛吉特(Henry Blodget)近日發(fā)表文章稱(chēng)，F(xiàn)acebook正面臨著一個(gè)重大的新問(wèn)題，那就是在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)最成熟的美國(guó)市場(chǎng)上，其桌面使用量正在下滑。文章還指出，年輕用戶(hù)正在大批放棄使用Facebook的服務(wù)，這帶來(lái)了從根本上來(lái)說(shuō)令人擔(dān)心的問(wèn)題。不過(guò)，許多用戶(hù)正在從Facebook轉(zhuǎn)向Instagram，這給前者帶來(lái)了一線(xiàn)希望。

　　以下是這篇文章的全文：

　　Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在周二召開(kāi)的一次科技會(huì)議上表示，有幾件事情讓人深受鼓舞。但是，他沒(méi)有提到的一件事情是，在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)最成熟的市場(chǎng)——也就是美國(guó)市場(chǎng)——上，F(xiàn)acebook的桌面使用量正在下滑。

　　扎克伯格還沒(méi)有提及另一種對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是不祥之兆的趨勢(shì)：在那些一度曾是Facebook最忠誠(chéng)的用戶(hù)人群，也就是年輕人當(dāng)中，使用量的下滑走勢(shì)是最為明顯的。很多年輕人都已經(jīng)覺(jué)得Facebook不再那么酷，他們正在成群結(jié)隊(duì)地放棄使用Facebook的服務(wù)。由于年輕人經(jīng)常都是市場(chǎng)消費(fèi)者最終將會(huì)做些什么的領(lǐng)先指標(biāo)(舉例來(lái)說(shuō)，正是年輕人點(diǎn)燃了Facebook的早期增長(zhǎng))的緣故，F(xiàn)acebook的投資者應(yīng)該需要注意這種趨勢(shì)。

　　一位敏銳的華爾街分析師已經(jīng)注意到了這種趨勢(shì)，他就是投資銀行Evercore的分析師肯·塞納(Ken Sena)。塞納發(fā)布了一份研究報(bào)告，著重指出了這種令人擔(dān)憂(yōu)的Facebook發(fā)展趨勢(shì)。以下是這份報(bào)告的要點(diǎn)：

　　“Facebook美國(guó)流量下滑的趨勢(shì)正在加速，年輕用戶(hù)正在大批離去，這帶來(lái)了從根本上來(lái)說(shuō)令人擔(dān)心的問(wèn)題。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份用戶(hù)花費(fèi)在Facebook網(wǎng)站的時(shí)間同比下滑12%。造成這種下滑的主要原因在于，12歲到17歲之間的用戶(hù)和18歲到24歲之間的用戶(hù)的使用量下滑，這兩個(gè)用戶(hù)人群的使用量分別比去年同期下滑42%和25%。我們注意到，雖然comScore確實(shí)承認(rèn)這家公司的報(bào)告方法從8月份開(kāi)始略有改變，這對(duì)Facebook造成了影響，但無(wú)論通過(guò)哪個(gè)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行衡量，F(xiàn)acebook在美國(guó)市場(chǎng)上的核心走勢(shì)都表明其使用量正在下滑。”

　　隨后塞納強(qiáng)調(diào)指出，F(xiàn)acebook所面臨的問(wèn)題不只是用戶(hù)正在向移動(dòng)平臺(tái)過(guò)渡：

　　“用戶(hù)向移動(dòng)平臺(tái)的遷移只能提供一部分的答案。雖然與更廣泛的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)相比，F(xiàn)acebook正在經(jīng)歷桌面使用量加速下滑的走勢(shì);但我們發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook在移動(dòng)用戶(hù)參與度領(lǐng)域中的增長(zhǎng)卻只能與谷歌(微博)和蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持平，這意味著在同時(shí)計(jì)算桌面平臺(tái)使用量和移動(dòng)平臺(tái)使用量的情況下，F(xiàn)acebook在用戶(hù)使用時(shí)間這一市場(chǎng)上所占份額有所下降。但是，我們?nèi)耘f認(rèn)為Facebook在移動(dòng)市場(chǎng)上有發(fā)展機(jī)會(huì)。作為例證，我們展示了一家名為T(mén)wenty.me的小型創(chuàng)業(yè)公司正如何在群聊中推出文本內(nèi)移動(dòng)搜索，而我們認(rèn)為Facebook在這一領(lǐng)域中占據(jù)著獨(dú)一無(wú)二的地位。”

　　最后，塞納成為了第一位承認(rèn)Facebook在IPO(首次公開(kāi)招股)上市時(shí)估值過(guò)于樂(lè)觀的華爾街分析師，并將其目標(biāo)價(jià)下調(diào)至23美元：

　　“下調(diào)前景預(yù)期。展望未來(lái)，我們不再以美國(guó)核心流量增長(zhǎng)為模型，而Facebook目前的大多數(shù)營(yíng)收都來(lái)自于此。就此而言，我們關(guān)注來(lái)自于持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)、桌面ARPU(每用戶(hù)平均收入)的上升以及移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)?；谶@種修改后的假設(shè)，我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)，21%的復(fù)合年增長(zhǎng)率意味著Facebook營(yíng)收將從2012年的49億美元達(dá)到2018年的152億美元。我們預(yù)計(jì)，移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收在Facebook總營(yíng)收中所占比例將在2018年超過(guò)50%，具體而言是從2012年的6%(也就是3億美元)上升至2018年的52%。我們將Facebook目標(biāo)價(jià)從34美元下調(diào)至23美元。新的目標(biāo)價(jià)是基于現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法計(jì)算得出的，不考慮未來(lái)移動(dòng)支付營(yíng)收或美國(guó)核心流量增長(zhǎng)等因素。我們的新目標(biāo)價(jià)還反映了另外兩種下行情境：1)移動(dòng)廣告預(yù)期下滑50%;2)美國(guó)流量持續(xù)下滑5%。”

　　那么，如果年輕用戶(hù)確實(shí)正在大批地放棄使用Facebook服務(wù)，那么這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)是否還有一線(xiàn)希望呢?

　　有的。這一線(xiàn)希望的名字就是“Instagram”。

　　從軼事證據(jù)來(lái)看，年輕人們正在從Facebook轉(zhuǎn)向的服務(wù)之一就是新的移動(dòng)照片網(wǎng)絡(luò)Instagram。Instagram成立至今沒(méi)幾年時(shí)間，但其注冊(cè)用戶(hù)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1億人(相當(dāng)于Facebook用戶(hù)總數(shù)的十分之一)。Instagram還沒(méi)有“商業(yè)化”，但從這個(gè)網(wǎng)站對(duì)視覺(jué)圖像的強(qiáng)調(diào)來(lái)看，不難想象它最終將成為一種有效的廣告媒介。

　　而現(xiàn)在Instagram已經(jīng)成為Facebook旗下的公司。所以，從Facebook轉(zhuǎn)向Instagram的用戶(hù)仍在前者的掌握之中。因此，這至少會(huì)在一定程度上緩和有關(guān)Facebook的年輕人使用下滑的擔(dān)憂(yōu)情緒。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。