微信的背后不是簡單的一個微信，更是一個龐大的企鵝帝國。

　　微信的背后不是簡單的一個微信，更是一個龐大的企鵝帝國。

　　微信從最開始的文字短信到增加語音到搖一搖掃一掃朋友圈，隨著用戶大量的涌進，微信已然成為了一個以通訊及熟人社交為入口的”龐然大物”了。微信的火熱，也使得微信有點什么風(fēng)吹草動，就會有各種言論與猜測。畢竟，微信的背后不僅僅只是微信，更是一個騰訊帝國!

　　(互聯(lián)網(wǎng)江湖路)

　　說到這里就不禁想要冒昧的聊聊微信最近的那點風(fēng)吹草動了。怎么回事了?最近了，微信悄悄上線了一個「朋友圈熱文」推薦功能，點擊搜索界面就可以看見。只是目前只對部分用戶進行灰度測試。

　　(微信已然成為一個入口)

　　然后進去后可以看到一個文章列表，這些文章是根據(jù)用戶個人的喜好、朋友的喜好以及熱門程度推薦的。

　　于是乎，很多人就會問，這個功能在產(chǎn)品上的價值是什么?當(dāng)然，一個功能的出現(xiàn)是有它的考慮的，是要體現(xiàn)出某種價值的。但是這里筆者不想單純的只說這個功能對于微信的價值，而是想先從與這個功能有關(guān)聯(lián)的其他層面來說說。畢竟前面我也說了，微信的背后不是簡單的一個微信，更是一個龐大的企鵝帝國。

　　今日頭條的崛起，天天快報的推出，頭條之戰(zhàn)已然拉響!

　　今日頭條憑借個性化的算法推薦在不知不覺中已經(jīng)成長為僅次于騰訊新聞的資訊類產(chǎn)品了，這極大地威脅到了騰訊在內(nèi)容資訊領(lǐng)域的地位。為此騰訊也推出了天天快報這款直接對標(biāo)今日頭條推薦算法的產(chǎn)品，而且兩款產(chǎn)品在許多方面都有相似之處。甚至在自媒體創(chuàng)業(yè)上也同今日頭條一樣拿出巨資鼓勵內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，放權(quán)給自媒體號允許申請開通廣告，進行廣告管理與分成。

　　種種行為都表明騰訊對內(nèi)容資訊領(lǐng)域的重視程度。不管是微信公眾號，還是企鵝媒體平臺，亦或是QQ公眾號，QQ看點，騰訊新聞等，都是騰訊內(nèi)容資訊生態(tài)圈里的一員。之前筆者就在”產(chǎn)品視界觀”專題中以拙見表達過內(nèi)容的重要性。大致是覺得內(nèi)容是作為一種信息傳播與流動的載體而存在，這就從本質(zhì)上決定了它無比重要的特性。這也是為什么直播平臺雖存在大量的刷量與泡沫，卻依然受資本熱捧的一個原因吧，畢竟內(nèi)容具有成為入口的屬性。

　　(頭條之戰(zhàn)已然拉響)

　　當(dāng)新的入口出現(xiàn)了，就意味著話語權(quán)被分割了。

　　另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)從PC端向移動端的發(fā)展，以及微信今日頭條等自媒體的發(fā)展，用戶在信息獲取的使用習(xí)慣上也發(fā)生了些許的改變。由于各平臺海量的內(nèi)容與精準(zhǔn)優(yōu)化的搜索功能，使得許多資訊類媒體聚合平臺也具備了成為“入口”的可能，這種形式打破了PC以瀏覽器作為入口獲取信息的單一的模式。這是個機會，也是個挑戰(zhàn)。對于騰訊來說，布局各內(nèi)容領(lǐng)域也是鞏固掌握“入口”的一種方式，更重要的是騰訊有這方面的優(yōu)勢。

　　當(dāng)然我們也應(yīng)該知道”入口”意味著什么。就像支付寶以支付工具為入口，打開了關(guān)乎支付的大大小小生活服務(wù)領(lǐng)域，并且這種行為還在繼續(xù)。對于騰訊來說也是一樣的，由于微信與qq的存在與發(fā)展，騰訊一直在社交通訊方面掌握著用戶，這些產(chǎn)品也在最初的基礎(chǔ)上不斷成長為一個以社交通訊為入口的輻射諸多領(lǐng)域的龐大”產(chǎn)品怪物”。這一切都得益于掌握著某方面的入口，掌握著大量的用戶。

　　(入口就是話語權(quán))

　　但今日頭條的出現(xiàn)從內(nèi)容資訊的某種程度上已經(jīng)形成了入口的雛形，對于騰訊來說似乎對QQ微信沒啥影響，但這也是一件很有危機感的事。

　　借助QQ、微信的入口級優(yōu)勢，強化內(nèi)容資訊分發(fā)權(quán)，鞏固地位。

　　因為對于騰訊而言，內(nèi)容市場或者說是資訊市場的布局一直都是企鵝帝國發(fā)展戰(zhàn)略中無比重要的一員，騰訊新聞也一直占據(jù)著新聞資訊老大的地位。而且對于騰訊帝國而言，產(chǎn)品已經(jīng)不再是單一的運作行為了，而是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間是互相滲透與關(guān)聯(lián)的，形成龐大的企鵝產(chǎn)品生態(tài)，任何一款產(chǎn)品受到?jīng)_擊，可能影響的就是整個騰訊帝國。

　　而隨著今日頭條這類聚合資訊類產(chǎn)品的快速崛起，騰訊在信息資訊方面的危機感使得對內(nèi)容領(lǐng)域的進程就不得不調(diào)整了，可能這就是競爭給市場帶來的推動力量吧。

　　傳統(tǒng)的四大資訊類門戶平臺雖已紛紛完成向移動客戶端的轉(zhuǎn)型，但相比今日頭條類這種依靠個性化推薦算法崛起的產(chǎn)品，也算是提供了一種內(nèi)容推送方式的參考，確切來說是一種方向，畢竟它代表的機器算法是向人工智能的一個過渡或者說是雛形。而這些不僅給了騰訊一定的危機感，更為資訊信息的分發(fā)給出了一個提示。

　　于是我們看到，為了對標(biāo)在信息資訊方面成為第二的今日頭條，騰訊家推出的天天快報也玩起了算法推薦，甚至在slogan上都異常的類似(今日頭條：你關(guān)心的 就是頭條;天天快報：看你想看 說你想說)。而且據(jù)說這個slogan是馬化騰親自想的(不曉得是不是真的，但足以見得騰訊內(nèi)部對此的重視)。

　　還有頭條出了“今天體”的大規(guī)模廣告后，快報也跟著做了大批“有料”文案廣告，競爭針對性不言而喻。而騰訊系產(chǎn)品微信、QQ上的新聞推送也采取了下拉就快速換一批的做法，也許也是在對用戶信息獲取方面做出的一些改變。

　　當(dāng)然對于騰訊來說就這么點招數(shù)肯定是不夠的，要怎么充分利用自家的資源優(yōu)勢去打好這場仗就顯得格外的重要。那么除了天天快報總還得做點啥吧。對于騰訊來說擁有海量級用戶的微信與QQ這時就開始蠢蠢欲動了，借助其平臺級的入口優(yōu)勢，借鑒個性化資訊推薦的玩法，打通并穩(wěn)固內(nèi)容資訊市場似乎是個很不錯的選擇。

　　(“QQ看點”)

　　在QQ上的表現(xiàn)除了是在QQ公眾號與企鵝媒體平臺上的一些努力與調(diào)整，還體現(xiàn)在“QQ看點”上?？袋c的思路結(jié)合了公眾號與推薦算法的形式，取消了之前消息列表中的“訂閱號”，改為“QQ看點”。而在在“QQ看點”中，擁有兩個“看點”和“訂閱號”兩個切換Tab，這個“看點”的功能介紹里這樣說道：根據(jù)你的興趣愛好，為你推薦最想看的資訊，吧啦吧啦，你想看的，盡在QQ看點。也就是說將原來的訂閱推送換成了面向用戶個性化推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這種推送是從海量內(nèi)容中根據(jù)用戶行為來執(zhí)行的。聽起來有點頭條的感覺吧。

　　微信新功能的背后關(guān)乎著內(nèi)容分發(fā)，入口，用戶選擇等諸多問題，最要緊的是它要更懂用戶了。

　　而在微信上，公眾號的推出對內(nèi)容與資訊的獲取已經(jīng)算是一種布局了，也該到了風(fēng)吹草到一番了。于是問題回到了開頭說到的微信悄悄上線新功能的事。

　　在微信進行這種嘗試也是情有可原的。

　　隨著微信公眾號的增多，人們關(guān)注號的增多，就會出現(xiàn)用戶對內(nèi)容疲于選擇的一個問題。

　　微信里如此龐大的內(nèi)容資源如何被應(yīng)用起來的問題。

　　微信本身是基于熟人社交的，在信息的獲取與流通上本身是相對封閉的。

　　微信經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，龐大功能及日漸麻木的用戶也需要一些新的東西來被再次 盤活。

　　微信本身是一個大的入口，怎樣去持續(xù)的來利用這個入口繼續(xù)留住用戶而又讓用戶發(fā)現(xiàn)更有價值的東西的問題。

　　當(dāng)然微信也是帶有搜索入口的，只是這項功能沒有被很著急的細化與放大而已?；蛟S今日頭條的崛起加快了這種功能被細化的進程，也為它的實現(xiàn)提供了諸多思路與可能。至于朋友圈熱文這個功能能否強化騰訊內(nèi)容生態(tài)，那就讓我們拭目以待吧。

　　如此看來，騰訊針對內(nèi)容資訊上的功能嘗試到底是未雨綢繆還是競爭所致?可能方向上是未雨綢繆的，而今日頭條的出現(xiàn)細化了進程，也明確了方向。那么，你怎么看?

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