“他經(jīng)濟(jì)”定義：

　　“他經(jīng)濟(jì)“指的是男性經(jīng)濟(jì);與女性經(jīng)濟(jì)的“她經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，男性群體自我意識(shí)的覺(jué)醒，男性對(duì)于自身價(jià)值和能力進(jìn)行重新定義，產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求。

　　“他經(jīng)濟(jì)”范圍：

　　“他經(jīng)濟(jì)“涵蓋的范圍非常廣，本報(bào)告重點(diǎn)從線上互聯(lián)網(wǎng)行為和視角分析“他經(jīng)濟(jì)“覆蓋的范圍及特點(diǎn)。

　　高消費(fèi)男性：

　　月度線上消費(fèi)能力超過(guò)1,000元、有移動(dòng)購(gòu)物行為偏好的男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民

　　一、線上興趣看“他經(jīng)濟(jì)”

　　1、得益于中產(chǎn)階級(jí)崛起、男性自我價(jià)值發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)升級(jí)，“他經(jīng)濟(jì)” 成為風(fēng)口

　　男性消費(fèi)一直被傳統(tǒng)市場(chǎng)所低估，越來(lái)越多的跡象表明，“他經(jīng)濟(jì)”正在崛起。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民月活數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.9億。這群男性網(wǎng)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升、自我價(jià)值的發(fā)現(xiàn)以及消費(fèi)升級(jí)的理念轉(zhuǎn)變，推動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”逐漸成為風(fēng)口。

　　2、“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)廣闊，絕非“他”的經(jīng)濟(jì)這么簡(jiǎn)單，而是延展到“他”的各類生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)場(chǎng)景

　　3、“他”的線上消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿一點(diǎn)都不比“她”弱，二者正所謂旗鼓相當(dāng)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)購(gòu)物男性線上消費(fèi)能力并不弱于女性。其中，中上消費(fèi)能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。

　　4、“他”在汽車、旅游、理財(cái)、泛娛樂(lè)等領(lǐng)域活躍，多種興趣突出

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性對(duì)于社交，泛娛樂(lè)類(視頻、音樂(lè)、閱讀)、游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物均表現(xiàn)出很高的興趣，其中，汽車、理財(cái)、旅游等高端消費(fèi)領(lǐng)域TGI尤其高，這將進(jìn)一步推動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。

　　5、網(wǎng)購(gòu)的“他”：規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，占據(jù)半壁江山

　　移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)是“他經(jīng)濟(jì)”最直接相關(guān)行業(yè)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年5月至今，男性移動(dòng)購(gòu)物用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)，月活規(guī)模在2018年4月高達(dá)3.7億。同時(shí)，有移動(dòng)購(gòu)物行為的男性比重也在穩(wěn)步增加，2016年5月至2018年4月，增加了6個(gè)百分點(diǎn)。

　　6、男性使用移動(dòng)購(gòu)物APP的時(shí)長(zhǎng)在穩(wěn)步增加

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性移動(dòng)購(gòu)物APP人均月使用時(shí)長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)。2018年4月比2016年5月增加36%，男性對(duì)于移動(dòng)購(gòu)物APP使用粘性不斷增強(qiáng)。

　　7、男性支撐一批特色鮮明的電商獲得良性發(fā)展

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性用戶在京東、蘇寧易購(gòu)等電商用戶比例超過(guò)女性。京東、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、TOPLIFE等電商憑借對(duì)男性用戶需求的精準(zhǔn)把握，在細(xì)分領(lǐng)域的深耕細(xì)作，獲得了較好發(fā)展。

　　8、“他”關(guān)注個(gè)人形象注重顏值，休閑鞋服、個(gè)護(hù)用品均受到他們的青睞

　　與個(gè)人形象密切相關(guān)的物品，服裝、鞋、個(gè)護(hù)用品是男性購(gòu)買頻率很高的商品品類，顯示出男性的自我意識(shí)增強(qiáng)，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包辦”。男性網(wǎng)購(gòu)的領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛，一些傳統(tǒng)上屬于女性的商品，如護(hù)膚品、香水，男性也有較高的購(gòu)買率。

　　9、在自己的次元世界里得到精神滿足，“他”已成為文化娛樂(lè)消費(fèi)主力

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盡管在泛娛樂(lè)行業(yè)的滲透率方面略低于女性，但男性卻是泛娛樂(lè)行業(yè)付費(fèi)主力。男性在消費(fèi)時(shí)追求愉悅感的特征凸顯。

　　二、從高消費(fèi)男性看“他經(jīng)濟(jì)”發(fā)展趨勢(shì)

　　1、高消費(fèi)男性群體月活規(guī)模達(dá)到8,700萬(wàn)，年輕、單身、多金是他們的最大特征

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費(fèi)男性，即線上消費(fèi)金額高于1,000元、有移動(dòng)購(gòu)物行為偏好的男性月活規(guī)模約為8,700萬(wàn)。其中，30歲以下、未婚男性占是主力，是最喜歡買買買的群體。

　　2、高消費(fèi)男性對(duì)移動(dòng)購(gòu)物類APP的使用粘性是全網(wǎng)男性的1.7倍

　　3、注重顏值和個(gè)人形象，他們更愿意為“面子”買單

　　休閑鞋服、個(gè)護(hù)用品包括香水等與個(gè)人形象密切相關(guān)的商品購(gòu)買率高于男性整體。同時(shí)，高消費(fèi)男性對(duì)于時(shí)尚的興趣滲透率高于整體。顯示出顏值消費(fèi)已經(jīng)成為“他經(jīng)濟(jì)”重要驅(qū)動(dòng)力量。

　　4、高顏值更要配上健康的身體，他們喜歡健身和戶外運(yùn)動(dòng)，相關(guān)消費(fèi)突出

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費(fèi)男性對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)興趣更突出。表現(xiàn)在對(duì)相關(guān)物品的購(gòu)買率更高，在運(yùn)動(dòng)健身、智能設(shè)備行業(yè)的活躍滲透率更高。

　　5、對(duì)價(jià)格敏感度不高，他們?cè)敢鉃楦闷焚|(zhì)的生活付費(fèi)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)90%的高消費(fèi)男性對(duì)于商品品質(zhì)更為重視,愿意為高品質(zhì)付出更多金錢。他們對(duì)于理財(cái)、汽車、旅游、美食興趣非常高，說(shuō)明高消費(fèi)男性不但喜歡買買買，對(duì)于生活品質(zhì)要求也非常高。

　　6、追求個(gè)性與品質(zhì)，針對(duì)他們垂直深耕的小而美電商發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

　　由于對(duì)消費(fèi)品質(zhì)要求較高，除了在手機(jī)淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商購(gòu)物外，高消費(fèi)男性對(duì)于網(wǎng)易嚴(yán)選、TOPLIFE、Yoho!Buy有貨等精品電商的滲透率TGI高，個(gè)性化需求日益凸顯。

　　7、超前消費(fèi)特征明顯，愿意用明天的錢滿足當(dāng)下的物質(zhì)需求

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費(fèi)男性在現(xiàn)金借貸中活躍滲透率顯著高于行業(yè)整體，反映出該群體對(duì)于超前消費(fèi)有很高的接受程度。

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