近期，關于Google重返中國市場的消息在不斷發(fā)酵，包括大量購買中文域名，IP地址解析直接指向“中國北京Google公司”，與國產(chǎn)手機廠商接洽的一系列動作，都看出Google在逐步為重新入華作準備。作為Google生態(tài)圈重要組成部分的Google Play，則有望率先入華。

　　消息稱，Google計劃將部分服務落地中國市場，打造相對完整的一套服務體驗，前期包括Play應用商店、Play游戲等，并不包括音樂、書籍和電影資源。屆時用戶可以通過綁定銀聯(lián)卡購買應用及游戲。

　　為什么會是Google Play？

　　Google搜索當年退出中國，是Google高管對于中國政府針對Google搜索引擎的過濾制度嚴重不滿，雙方的分歧差距非常大，因此不得不退出。

　　在Google退出中國相當長的時間內(nèi)，Google搜索和Google Play等服務都是可以在中國正常訪問的，直到2014年5月……

　　Google Play應用商店和Google搜索的情況并不太相同。Google Play里的應用和開發(fā)者都是可控的，同時在Google Play上線的應用都必須通過審核才能上線，違反Google Play條款的應用都會被下架，這也不違法Google的道德準則?？梢哉f，Google和中國雙方的交集還是非常多的，畢竟蘋果能做到的，Google也可以做到。

　　從成功案例上看，蘋果在中國市場的大獲成功更刺激著Google。蘋果應用商店和Google Play屬于完全相同性質(zhì)的產(chǎn)品，并且蘋果應用商店在中國運營的非常成功，不但為蘋果公司贏得了大量的利潤，還使得蘋果獲得了更好的口碑。

　　更有甚者，在2015年9月份，蘋果音樂、電影、圖書三項服務也進入了中國，使得蘋果的生態(tài)內(nèi)容系統(tǒng)全面打通，這也讓蘋果在中國的營收增長99%，成為蘋果公司新的盈利增長點。

　　這一切都表明，在應用市場領域進入中國并不困難。

　　因此，Google只要學著蘋果的樣子做，按照中國有關部門的要求，在中國建立一套單獨的帳號體系，并將Google Play的相關服務器都架設在中國境內(nèi)，只要相關部門不刻意為難，Google Play在中國上線并沒有什么太大的阻礙。

　　一旦Google和中國的關系緩和了，Google搜索和Gmail等服務終究也會被允許訪問的。

　　Google Play會怎樣？

　　可以預見，如果一切順利的話，Google Play不久即將進入中國市場，那么，Google Play進入中國后，會給中國Android生態(tài)體系帶來怎樣的影響?對用戶、廠商來說都分別帶來哪些影響?

　　目前中國的Android應用市場可謂是亂象橫生、群魔亂舞，盜版、山寨應用橫生，不僅給Android開發(fā)者帶來了極大的困擾，也給普通用戶都帶來了極大的危害。

　　對于開發(fā)者來說，耗費大量的精力和財力才得以脫穎而出的應用被盜版和剽竊，不但經(jīng)濟上受損害，品牌形象也可能受損，而一些承受能力小的開發(fā)者甚至會面臨滅頂之災。這極不利于良性移動產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。

　　對普通用戶而言，許多盜版應用會利用設備權(quán)限來抓取隱私信息，甚至偷偷點播運營商SP服務，偷跑流量，給用戶帶來嚴重的隱私安全風險和經(jīng)濟財產(chǎn)損失，或者大量彈出廣告，讓用戶的使用體驗大幅下降。

　　至于國內(nèi)的第三方Android市場，更是縱容了盜版軟件、惡意軟件的存在。至于用戶正版意識差，國內(nèi)法律監(jiān)管不嚴，Android系統(tǒng)盜版相對容易等都是應用市場極端混亂的原因之一。

　　因此，這三方的惡性循環(huán)，導致國內(nèi)開發(fā)者沒辦法開發(fā)付費軟件，在Android平臺上賺不到錢，普通手機用戶則受到大量廣告、惡意應用、木馬病毒的干擾，使用體驗下降，國內(nèi)的第三方Android市場也因為這些問題導致口碑下降，用戶忠誠度低。

　　最終導致的結(jié)果，就是平臺商和開發(fā)商雙輸，用戶則轉(zhuǎn)移到iPhone平臺，這也是為什么那么多中國用戶喜愛iPhone的原因之一。

　　而做為Android正統(tǒng)的應用商店Google Play的回歸，對于規(guī)范目前混亂的Android市場，會起到很好的作用。

　　首先，國內(nèi)的華為、中興等廠商都是OHA(開放手機聯(lián)盟)成員，根據(jù)移動應用軟件分發(fā)協(xié)議，Google要求其在手機里預裝Google Play應該不成問題，這就會使得Google Play的市場占有率大幅提升，使得Google通過Play應用商店掌握Android流量入口。

　　接著，Google可以展開盜版打擊服務，大力打擊第三方Android市場上的盜版應用，同時大力發(fā)展Google Play上的付費正版應用，這樣，國內(nèi)的Android開發(fā)者就可以通過Google Play盈利，開發(fā)者賺到了錢，就有能力和資源為Android開發(fā)出更好更優(yōu)秀的應用，引導用戶從iPhone上回歸Android平臺。

　　對于用戶來說，Android手機的價格相比iPhone要便宜的多，如果Android平臺上能有正規(guī)的應用市場，提供優(yōu)質(zhì)可靠的應用，那么用戶重返Android平臺也是有可能的。雖然中國的Android使用者養(yǎng)成的用“免費”軟件的習慣，但隨著時間的推移，將會有越來越多的用戶在Google Play上購買正版軟件，就像現(xiàn)在很多用戶在蘋果應用商店購買正版軟件一樣。

　　對于第三方應用商店來說，Google Play入華也是一種激勵，再像過去那里瞎搞是不行了，要想超越Google Play，就必須為用戶著想，提供更優(yōu)質(zhì)的服務和應用，否則用戶就會用腳投票，再也不來訪問你的應用商店了。

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