11月9日，2011第四屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行，由中國(guó)第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷(YOUKU.com)推薦的視頻營(yíng)銷案例——舒膚佳 “媽媽的謊言”(http://v.youku.com/v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html ) 獲得了第四屆金投賞大賽的金獎(jiǎng)，同時(shí)一舉奪得全場(chǎng)大獎(jiǎng)，優(yōu)酷也成為該獎(jiǎng)項(xiàng)成立至今唯一獲此殊榮的媒體平臺(tái)。

　　舒膚佳“媽媽的謊言”由優(yōu)酷、寶潔聯(lián)手合作，是舒膚佳為慶祝進(jìn)入中國(guó)20周年，推出以影響80、90后的年輕人為主的“感謝媽媽”溫情回饋活動(dòng)。

　　針對(duì)舒膚佳20年來一直傳播的“愛心媽媽，呵護(hù)全家”品牌內(nèi)涵，結(jié)合 “母親節(jié)”這一特殊意義的節(jié)日，優(yōu)酷策劃了與之精準(zhǔn)匹配的傳播策略，即以中國(guó)年輕人的集體記憶作為切入點(diǎn)，定位 “媽媽的謊言”為傳播主題，采用多形式媒介策略組合，以創(chuàng)意種子視頻傳播為主，輔助TVC推廣、SNS網(wǎng)站互動(dòng)形式，將舒膚佳品牌理念完美詮釋。

　　為了更好貼合“媽媽的謊言”這一主題，優(yōu)酷以種子視頻作為主要表現(xiàn)形式，圍繞“母親節(jié)”和“感恩”這兩個(gè)核心要素進(jìn)行視頻創(chuàng)意。制作手法采用視頻拼接形式，形成時(shí)空交錯(cuò)換位的畫面，創(chuàng)意新奇有趣。畫面通過80和90后回憶“媽媽的謊言”，表現(xiàn)出對(duì)母親的深深感恩，整片充滿了溫馨懷舊的氛圍，并且將舒膚佳品牌巧妙植入，最終引發(fā)目標(biāo)受眾的心靈觸動(dòng)，達(dá)到情感營(yíng)銷目的。

　　這次合作借助優(yōu)酷強(qiáng)大的平臺(tái)影響力，以及創(chuàng)造性的視頻營(yíng)銷表現(xiàn)形式和整合能力，使得這支視頻在網(wǎng)絡(luò)上形成網(wǎng)友熱議和廣泛傳播，同時(shí)也贏得了更多消費(fèi)人群對(duì)舒膚佳品牌精神的理解和認(rèn)同。

　　金投賞大賽由第三種人傳媒發(fā)起、已連續(xù)舉辦四屆。本屆大賽共有400多家公司參與，2401件參賽作品，最終僅有5%左右的作品入圍金獎(jiǎng)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)再由金獎(jiǎng)得主選出，可謂歷經(jīng)層層選拔。主辦方負(fù)責(zé)人賀欣浩表示：“此次優(yōu)酷獲獎(jiǎng)也是獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來第一個(gè)由媒體平臺(tái)獲得的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，說明視頻廣告營(yíng)銷已成為廣告主不可或缺的品牌推廣手段，視頻媒體潛力無限，值得欣喜。”

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